關注！京東、天貓、蘇寧618最終戰報出爐

圖片/聯商圖庫

聯商網消息：截至6月18日24時，京東、天貓、蘇寧618業績已經出爐。618已走過了第16個年頭，它已經由一家電商平台的週年慶活動，發展成為整個零售行業的年中狂歡。

來看下截至6月18日24時，京東、天貓、蘇寧618最新戰果：

天貓618累計下單金額6982億元

作為疫情以來最大的消費季，2020年天貓618的累計下單金額為6982億元，創造新紀錄，展現了中國經濟強勁內需動能。據瞭解，這也是天貓618首次公佈下單金額數據。

《聯商網》瞭解到，今年天貓618有10萬商家報名參與大促，同比去年增長1倍。而在商品規模上，天貓618發售了1000萬款商品，達到2019年雙11的水平。此外，200萬款新品也在天貓618進行首發。

數據顯示，6月1日零點，2020年天貓618強勁開局，開售10小時的成交額同比猛增50%，不到半天，成交額已超過去年全天。

6月1日零點之後的1小時內，雅詩蘭黛、SK-II、HR赫蓮娜等61個頂級美妝大牌銷售額超過去年全天。

截至6月1日10點，已有蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪、華為、格力、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY、聯想、奧克斯、西門子、

天貓618開場剛過1小時29分，淘寶直播帶來的成交額達到20億元，遠超去年同期。淘寶直播一天的成交支付金額超過51億元。

6月2日，天貓618發佈的首日戰報顯示：32個品牌中，華為、美的、海爾、格力、小米、聯想、安踏等國貨品牌強勢穩佔“億元俱樂部”座席。

開售第1個小時，蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪達斯、華為等品牌的成交額相繼突破1億，國貨品牌和國際品牌各半。

美妝受到年輕的消費者追捧，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY、SK-II、赫蓮娜、資生堂、Whoo後等紛紛進入天貓618成交額“億元俱樂部”，雅詩蘭黛只用短短9個小時成交額就超越去年618購物季。

今年天貓618，3萬個天貓商家同比增長翻倍，1萬多個品牌增長超過10倍。

京東618累計下單金額2692億元

6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元，創下新的紀錄。

同日，京東集團（09618.HK）正式港交所掛牌上市。上市首日，京東股價報收於234港元，較發行價上漲3.54%，市值超過7200億港元。

據悉，京東618期間，187個品牌實現下單金額破億。食品飲料、母嬰、美妝護膚是消費人數最多的品類，生鮮、醫療保健、廚具品類的增速最高、消費爆發力最強，消費者最捨得花錢的品類是手機、家用電器、電腦數碼，消費熱情最高城市是北京、上海、廣州。

6月18日，烏魯木齊第一單僅用時8分21秒完成上門配送，20分鐘內22個城市全部完成618當天首單配送!618期間，京東物流91%以上倉配一體訂單實現當日達以及次日達，全國範圍內24小時達覆蓋區縣佔比保持在90%左右，穩定的智能供應鏈“讓大促與平日一樣高效”。

通過大數據預測，京東物流進一步升級“前置倉”模式，把超過10億件商品提前部署到距離消費者最近的730個倉庫，“爆款”前置到站點實現“分鐘級”配送。得益於“千縣萬鎮24小時達”提升計劃，京東物流六線城市配送訂單的增長是一線城市增幅的150%，24小時達覆蓋更多邊遠地區。

與以往的消費拓展升級不同，由疫情催生的“互聯網 ”趨勢帶有明顯的數字化轉型特徵，是信息經濟對生產生活的一次融合改造，影響更為深遠。電商所引領的創新能夠給經濟發展注入新的動能，不僅是交易效率的提高，更重要的還帶動着很多傳統產業的轉型和升級，促進生產消費結構性調整，進一步擴大市場邊界。

直播成為今年最火熱的零售場景創新。京東快手品質購物專場單日帶貨達14.2億。京東零售集團CEO徐雷與鄭爽、大張偉、郭麒麟等參加的“京東618一起熱愛趴”，當晚直播帶貨超4.75億。一場直播的銷量甚至高於一些品牌整個上半年的銷量。

京東618期間服務類商品熱銷、C2M模式幫助製造商鎖定目標消費者、超300萬家線下零售實體門店攜手京東收穫滿滿……這都是以京東為代表的數字經濟和實體經濟融合的價值體現。

“京東618是疫情之後，促進消費釋放、回補和升級的一個非常有利的機遇期，能夠讓老百姓更好的釋放消費。”國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，電商平台的消費集中釋放的大量訂單會拉動生產製造、物流及更多行業的發展，對整個國民經濟循環也會產生很好的引領和帶動作用。

蘇寧全渠道銷售規模增長129%

蘇寧易購發佈618全天24小時戰報俠士，24小時內，蘇寧易購全渠道銷售規模增長129%，大快消訂單增長223%，到家業務訂單暴增510%。超過6000家零售雲門店銷售增長416%。

此外，蘇寧易購家裝、汽車、房產銷量增長超5倍。

6月17日23點40分，蘇寧易購618超級秀髮布即時戰報：綜藝晚會、明星直播發揮疊加效應，截至23點30分，成交額突破50億。

蘇寧大數據顯示，截至當晚11點半，10萬部iPhone 11、10萬件AirPods2代、2萬台iPad 2019版、5萬台PPTV55寸電視機、1萬瓶蘭蔻大粉水、1萬份益寶木漿抽紙3包裝、1萬份紅小廚麻辣小龍蝦、1萬份可口可樂1聽裝、1萬份伊利安慕希風味酸奶和1萬支迪奧烈焰藍金唇膏成為超級直播前十爆款。

近日來，蘇寧易購推出的“J-10%”省錢計劃引起行業熱議。據瞭解，今年蘇寧618特別強調價格優惠，買貴就賠。在蘇寧618“J-10%”省錢計劃中，價格直接對標京東。

蘇寧易購集團副總裁顧偉稱，蘇寧承諾針對家電、手機、電腦、超市類目，比京東百億補貼商品到手價，至少再低10%。

蘇寧控股集團董事長張近東表示，蘇寧打的不是短期的價格戰，而是長期的價值戰。

張近東認為，蘇寧線上線下價格的優勢來自深耕三十年的全域價值鏈，與純電商平台相比，蘇寧門店的雲化不僅在服務上持續領先，也讓價格競爭更加主動，價格上永遠都會比純電商的同行低是必然結果。

作為加入蘇寧集團後的618首秀，家樂福推出了“兩大場景五大補貼”，平抑物價保民生。

拼多多訂單量同比增119%

據瞭解，拼多多618期間訂單量同比增長119%。

6月9日，拼多多宣佈即日起至6月20日，部分產品的補貼力度從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。

拼多多聯合創始人達達表示，補貼不設上限。並且商品都是現貨銷售，沒有定金和預售。

國美618當日GMV同比增長73.8%

618當日國美GMV同比增長73.8%。數據顯示，618期間國美渠道大尺寸電視爆發增長，新型顯示技術銷售提升明顯，消費升級態勢顯著。其中，65英寸電視銷售同比增長186%、OLED電視呈現285%增長。

白電方面，健康類智能冰箱同比增長110%;在國美總裁的直播推薦下，熱泵乾衣機同比增長192%;空調品類中格力、海爾、美的依然表現突出。

618期間，國美“舒適家”新業務銷售同比提升300%以上，618當天，同比增長547%。

直播方面，國美分別與格力董明珠舉行的“格來美”超級直播、聯合中國製造頭部品牌大咖開展“人人都愛中國造”超級直播、聯合熱門綜藝節目《奔跑吧》開啓“向美好奔跑”超級直播，三場直播實現超19億銷售額，也為國美618帶來較大流量。數據顯示，國美618當天新客增長率達152.3%。

今年，國美與拼多多、京東分別達成深入戰略合作，在商品、服務、供應鏈等方面實現協同互補。數據顯示，京東國美官方旗艦店5月單月銷售數據環比提升1040%，增長超10倍。6月銷售數據截至6月18日，已超5月整體數據。618當天，京東國美官方旗艦店行業店鋪實時排名位列前五。拼多多國美官方旗艦店618大促活動期，成團金額破6億。

618成中國經濟復甦“指標”

值得注意的是，作為一種全新的購物體驗方式，直播帶貨在今年618表現不俗，吸引了不少消費者駐足，也實現了較大的交易規模。

數據顯示，今年618，京東首次把直播提到戰略核心地位，超百位明星、600到700位總裁直播帶貨。618零點直播開場兩分鐘成交額破億元。天貓618也有300多位明星、600多位總裁亮相直播，6月1日一天直播引導成交金額就超過51億元。蘇寧618超級秀5個半小時成交破50億。拼多多6月17日晚聯合湖南衞視在黃金檔推出“618”超拼夜晚會，邀請明星現場帶貨。

此外，今年618，巨頭之間的合作也較為普遍。京東宣佈與快手達成戰略合作後，蘇寧也宣佈和抖音牽手展開合作，從17日起雙方通過“超級買手”直播間帶貨，並聯手打造直播電商IP。

作為商家上半年進行“回血”的主戰場，今年618在扶持商家和助農等方面也起到較大作用。數據顯示，今年參與618的淘寶中小商家數量同比大漲166%。尤其是面臨困難的外貿工廠，在淘寶上成交大漲71%。京東推出“新國品計劃”專屬會場，力爭幫助10萬中小商家成交額同比增長100%。截至6月4日，京東平台上農副產品成交額同比增長117%，有53%的區縣特產/扶貧館在1-4日累計成交額同比超100%增長。

有業內人士分析，今年618很可能成為中國消費復甦的一個指標，不少電商平台都希望通過折扣、補貼等優惠措施刺激消費，實現業績找補。

國家統計局發佈的數據顯示，今年5月，社會消費品零售總額31973億元，同比下降2.8%，降幅比上月收窄4.7個百分點。1—5月份，全國網上零售額40176億元，同比增長4.5%，比1-4月提高2.8個百分點。其中，實物商品網上零售額33739億元，增長11.5%，佔社會消費品零售總額的比重為24.3%。在實物商品網上零售額中，吃類和用類商品分別增長37.0%和14.9%，穿類商品下降6.8%。

有專家表示，疫情之下，電商對維持消費市場的平穩、滿足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用。

在中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍看來，從長期角度來説，618促進了各行各業的快速回暖，帶動就業，這意味着民眾收入有保障，有消費能力，從消費能力和產業復甦的角度進一步去夯實消費增長的基礎。

（來源：聯商網 林平）