北京時間7月31日凌晨，蘋果公司發佈了今年第三財季（對應今年4-6月）財報。隨後舉行的財報分析會上，蘋果公司首席財務官盧卡•梅斯特里表示，相較往年，今年新一代iPhone手機的上市將推遲數週。而據高通財報透露的信息，消費者可能要到十月份甚至更晚才能買到新款iPhone手機。
作為蘋果遲到已久的5G手機，iPhone 12寄託了不少老用户的換機需求。儘管新機推遲上市，蘋果剛剛發佈的上季財報卻還算非常亮眼，股價也在盤後再度觸及歷史新高。接下來這個季度還要iPhone 11扛起大旗，在5G網絡建設和手機銷售一馬當先的中國，蘋果證明自己5G實力的時機也受到一定延誤。除此之外，服務業務面臨的增速放緩和壟斷質疑，也成為庫克不得不重視的隱憂。
iPhone 12或晚至10月才能上市，因疫情影響開發進度與產能
從喬布斯時代開始，每年九月份上演的蘋果iPhone發佈會一直有科技行業“春晚”之稱。無論人們對發佈會上的主角——每年新款的iPhone產品是感到驚豔還是失望，都會成為業界關注的焦點。
“我指的是我們新產品的供應，今年會比去年晚幾個星期。”在回答分析師提問時，梅斯特里強調，將要推遲的是產品的供應，這意味着，產品發佈會可能依然會按照預定時間舉行，只是上市要推遲數週。這樣的事情，也曾發生在初代全面屏產品iPhone X等個別產品身上。
梅斯特里沒有透露，推遲的“數週”具體是幾周，但是高通此前發佈的財報中透露，下一季度財報預期可能會受到“全球5G旗艦手機發布推遲”的影響，而且是推遲到第四季度。對照來看，高通財報所指的5G旗艦手機或許正是iPhone系列，而其上市時間可能會到十月份甚至更晚。
在與蘋果和解後，高通將為iPhone 12系列提供5G基帶。作為蘋果的首代5G產品，本來就比安卓陣營遲了一大截的iPhone，現在又出現了新的變數，這也讓不少“等等黨”用户還要繼續“等等”了。
根據市場傳言，iPhone 12將會全系搭載使用5nm工藝的蘋果自研A14處理器，擁有四個屏幕尺寸不同的版本，分別是iPhone 12（5.4英寸）、iPhone 12 Plus（6.1英寸）、iPhone 12 Pro（6.1英寸）、iPhone 12 Pro Max（6.7英寸）。高通X55基帶的加入或將解決iPhone飽受用户詬病的信號問題，而嚐到了降價甜頭的蘋果，可能會將入門款的iPhone 12價格降到比去年iPhone 11更低的水平，這也意味着其銷量將相當可觀。
長期關注蘋果動態的知名科技分析師、天風國際研究與策略部副總監郭明錤告訴貝殼財經記者，iPhone 12的遲到是因為疫情影響了開發進度。此前，他就在研究報告中指出，在全球疫情暴發後，蘋果決定啓動遠程認證與授權給更多員工來完成新款iPhone的開發，此改變需要時間，因此新款iPhone的EVT驗證（工程原型機驗證）均推遲約1個月。現在看來，這些推遲最終還是讓新款iPhone的上市時間出現了延後。
iPhone 12遲到讓下季度業績承壓，老款手機繼續扛銷量大旗
Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示，新款iPhone的推遲上市，還因為產能的限制。她指出，延遲發佈將影響iPhone今年三季度的出貨量，而影響程度則取決於具體延遲的時間。不過，也有業內人士指出，iPhone 12推遲到10月甚至更晚上市，對於蘋果的長期業績衝擊有限。只要能夠在歐美聖誕季開始前達到充足供應，對iPhone 12本身的銷量也不會產生太大影響。
蘋果CEO蒂姆•庫克也對後續的產品銷售環境表示了信心。“十月和十二月，在這個時間段內，我認為可能會在疫苗或者治療方法上面出現一些進展，現在還沒有任何這方面的公開信息，如果的確出現了，勢必會極大地增長消費者的信心，這對於任何一家依賴於消費者的公司都是有利的。”庫克表示。
但iPhone 12的遲到，無疑將對接下來這一季度（7-9月）的業績帶來較大壓力。尤其是作為支柱業務的iPhone業務，只能靠着上一代產品iPhone 11系列和今年4月推出的新款iPhone SE等產品撐局面了。
不過，好在庫克現在已經對“一打折就變香”的“蘋果定律”運用自如，靠着更加接地氣的態度和更大的折扣力度，iPhone 11和iPhone SE在多個市場都取得了不錯的表現。據庫克介紹，在美國，蘋果手機銷量排行前兩名；在英國排名前四的手機中，蘋果佔三個，在澳大利亞，排名前六的手機中，蘋果佔五個；在中國，iPhone 11是銷量最好的手機。不過，庫克並未透露其數據來源。
7-9月作為傳統的“返校季”，教育優惠也成為蘋果吸引年輕校園用户的契機。在中國市場，從7月初到9月底，高校學生憑藉相關證明購買Mac或iPad產品可以獲贈一副AirPods耳機，買電腦送AirPods的政策在蘋果教育優惠中尚屬首次，意在通過銷售火爆的AirPods耳機帶動其他產品的銷售。
而蘋果此前一季度（4-6月）的業績表現，也足夠讓庫克暫時鬆一口氣。財報顯示，該季度淨營收為596.85億美元，同比增長11%，淨利潤為112.53億美元，同比增長12%，均超出華爾街分析師此前預期，盤後股價大漲6.44%，市值逼近1.7萬億美元，繼續領跑美股。
不過，iPhone業務營收的增長還是各業務中最疲軟的。受益於人們的居家辦公和學習需求，上季度Mac營收同比增長了22%，達到71億美元，iPad營收為66億美元，同比強勁增長32%，服務營收131.56億美元，同比增長15%；可穿戴設備營收達65億美元，同比增長18%。而iPhone業務營收僅增長了2%，為264億美元。雖然iPhone業務仍是蘋果的營收頂樑柱，但在總營收中的佔比持續下滑，最新的比例已經只剩下44%。
奪回中國市場5G戰機受到延誤，服務業務增長也存隱憂
分區域來看，上季度蘋果各主要市場的營收均有上漲，不過上漲幅度差別較大。營收增長最好的為日本市場，同比上漲達21.7%，歐洲和亞太其他地區也分別取得了2位數的增長。而漲幅最小的大中華區，則僅僅微漲了1.9%。地區增長的不平衡，尤其是大中華區的增長疲軟，或許比單純的iPhone上市推遲更讓庫克憂心。
庫克在財報分析會上也做出了一些解釋。他指出，上季度中國市場受匯率影響較大，按固定匯率來算，應當是增長6%。“iPad銷量也創下了六月的新高，主要刺激因素是遠程工作和學習，這和其他國家是一樣的。本季度的Mac銷量出現了兩位數增長。服務業務也創下6月新高。值得一提的是，Mac和iPad的消費者很多都是新客，四分之三的Mac消費者為新客，三分之二的iPad消費者為新客。我們對這個業績表現非常滿意。”庫克在談到大中華區市場表現時表示。
從二季度開始，中國已經基本上控制住了疫情，增長疲軟的背後，或許是更加深層的原因。儘管在庫克口中，iPhone 11是中國最為暢銷的機型，但是在手機型號眾多的安卓廠商面前，蘋果仍然面對着激烈的競爭。尤其是在5G產品方面，根據工信部的最新數據，到六月底，全國已經開通5G基站超過40萬個，5G手機出貨量達到8623萬部。這其中，顯然沒有一部iPhone手機。
iPhone 12系列本可以是蘋果在5G手機產品上“回敬”安卓廠商的拳頭產品，但它的遲到，在客觀上也確實延誤了其證明自己5G手機實力的時機，也為後續奪回市場的進程增加了不確定性。這也難怪，在被分析師問到關於中國5G市場的問題時，庫克選擇了“顧左右而言他”的回答方式，避開了問題。
蘋果向服務的轉型，也面臨着內憂與外患。相比於上季度同比超過30%的增幅，本季度的同比增幅只有15%。財報分析會上，庫克也承認，Apple TV+的內容製作受到了疫情影響，從三月份關閉以來，至今還沒有恢復，也沒有具體的恢復日期。雖然App Store、Apple Music 、視頻和雲服務的營收都創造了新紀錄，但 AppleCare+ 和 廣告業務也出現了下滑。
在日前舉行的美國國會眾議院反壟斷子委員會的聽證會上，庫克也面臨了對App Store涉嫌壟斷的指控。蘋果對開發者設立的種種規則、30%的高比例佣金都成為被炮轟的對象。而在歐洲，Apple Store和Apple Pay等服務也正在面臨歐盟委員會的反壟斷調查。這些監管方面的壓力，也給蘋果的服務業務增長帶來了相當大的不確定性。
新京報貝殼財經記者 許諾 編輯 李薇佳 王進雨 校對 李世輝
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