“618”前戰直播火爆，平台推出品牌定製主播“養成”計劃

“618”電商年中大促季即將來臨，今年火爆的直播將有哪些新玩法？

記者獲悉，“天貓Club”將聯動包括KFC、雀巢、Maison Margiela、swisse、科勒等品牌在該平台的主題店，開啓天貓Club超級探店直播，打造店長主播，通過“線下場景化直播+店長主播”的模式，刺激消費者的潛在購買熱情。

而另一家第三方平台返利網，則聯合愛企谷啓動“愛企谷會買俠直播大賽”，為直播行業培養新主播。

“618”前戰

天貓直播百大品牌線下店

據瞭解，最近天貓Club與十大行業百大品牌門店打造超級探店直播，涵蓋華為、歐萊雅、絲芙蘭、VANS、FILA、西門子、雀巢、人頭馬、百威、周黑鴨等行業知名品牌，涉及美食、美妝、美髮、服飾、消費電子、家居、圖書、文創等消費領域。

據周黑鴨電商事業部總經理張偉介紹，4月底，該公司就報名參與了此次活動。他認為，出於安全考慮，一些人還是會盡可能減少出門頻率，但內心又充滿逛街的需求，想了解品牌有什麼新產品、新活動，而直播探店的方式在疫情背景下是一種突破，“我覺得之後直播會讓線上線下融合得更好。”

歐萊雅和天貓在上海共同打造的一家線下主題店參與此次直播。該店內的“魔鏡”吸引不少眼光，AR試色可以一鍵解決消費者們對於“到底什麼髮色適合自己”的染髮糾結症。

天貓方面表示，天貓Club超級探店作為“618”大促的前戰，將通過和百大品牌線下門店場景化直播合作的形式，形成線上、線下聯動，為線上旗艦店引流用户和銷量，提升商家整體的活動節奏。

直播火爆

平台啓動品牌主播“養成”計劃

直播行業火爆，主播們的需求亦與日俱增。為促進行業發展，記者獲悉，返利網聯手愛企谷啓動網紅主播“養成”計劃，舉辦“愛企谷會買俠直播大賽”。據介紹，該大賽邀請到了著名主持人李靜擔任大賽導師，各方將從選手培訓，專屬流量，供應鏈運營，資源對接等維度，為大賽提供全方位的加持。

“此次大賽也是國內首個為品牌定製的主播養成大賽。”返利網品牌公關副總裁葉健平稱，國內直播從業人員數量已達百萬，但大量的資源擁堵在頭部主播身上。“一方面，像李佳琦、薇婭這樣的頭部帶貨主播，屈指可數。另一方面，大量企業迫切需要能夠深度瞭解其產品、品牌的主播，為其直播導購帶貨。”

“對於這種失衡，直播行業或許將迎來一場供給側的變革。”葉健平認為，“過去是品牌扎堆找頭部主播，未來是主播主動匹配企業。一羣更瞭解企業產品、品牌的主播將有機會湧現出來，甚至成為企業的常駐人員、基礎配置。這也是舉辦此次大賽‘為品牌定製’的初衷。”

愛企集團副總裁李嬋表示，“以此次大賽為開端，我們希望幫助選手從早期就與入駐企業展開匹配，通過培訓、專屬流量等扶持政策，讓他們熟悉企業、瞭解產品，快速成長為職業化的主播。”

據悉，此次大賽將配置常態化的直播功能，引入培訓機制，與機構、頭部主播等各方攜手，從選品、互動、流量到政策，為企業提供一站式直播配套服務，推動直播經濟發展釋放消費力。大賽的具體賽制及報名通道，將於近期正式對外公佈。

南方日報記者 歐志葵