本文首發於PingWest品玩英文新聞服務，PingWest品玩中文站擁有中文版獨家轉載權
近日，有部分播客反映通過喜馬拉雅站內信收到一個題為《喜馬拉雅主播/媒體自接廣告合作政策（2020年）》的文件，要求所有播客作者應在發佈廣告前向喜馬拉雅“報備”包括廣告客户信息、廣告報價等在內的敏感信息。
目前該文件已被喜馬拉雅官方刪除。
PingWest品玩在喜馬拉雅主播“津津樂道播客”發佈的該文件的一張截圖中看到，喜馬拉雅要求平台上包括播客在內的內容創作者填寫一份“廣告主合作資質審核表”，具體項目包括了客户名稱和客户屬性（直客還是代理）等基本信息。喜馬拉雅同樣要求主播/媒體提供廣告主從事經營或發佈廣告需具備的資質文件，以及證明廣告內容真實性的證明文件。
最令內容創作者們無法理解的是，喜馬拉雅甚至要求其填寫在他們看來屬於商業機密的內容，比如合作報價。
所有報備需要內容創作者在喜馬拉雅的官方主播營銷平台“蜜聲”完成，喜馬拉雅同時附上了違規的懲罰措施，“繞過平台私自合作一次”是最輕的違規情況，對應“節目下架，並減少該主播的商業推薦”的懲罰；最重的是“繞過平台私自合作三次以上”，懲罰是“節目下架，永久封號”。
許多已入駐喜馬拉雅的頭部播客主告訴PingWest品玩，他們都在事先未經溝通和徵求意見的情況下收到了這份通知。
津津樂道播客的創辦人兼主播朱峯在微信公眾號中發文表示，其與廣告客户簽訂的絕大多數協議中都包含保密條款，喜馬拉雅等於強迫其向第三方平台公開保密信息，這種做法“將會嚴重妨害我們廣告客户的利益、泄漏客户保密信息”。
他同時也發現，喜馬拉雅的文件裏對“如何界定廣告信息”並沒有給出明確定義，這意味着這項政策將可能被喜馬拉雅用作是擅自下架、干預內容創作的理由，妨礙創作者在內容多樣化方面的嘗試，“此種情況一旦發生，將對播客生態帶來毀滅性的打擊。”
津津樂道播客表示，其將無限期暫停在喜馬拉雅FM平台的節目更新，直至喜馬拉雅撤回該政策並給出可被接受的解決方案。
PingWest品玩嘗試就該問題詢問喜馬拉雅，但截至發稿，對方暫無回應。
需要指出的是，不同於國外播客行業，喜馬拉雅的內容機制並不使用標準化的RSS訂閲，而是需要創作者直接操作上傳音頻文件。這種模式實際上給了喜馬拉雅依據其政策下架節目的權利。
喜馬拉雅在此次發佈的通知中同樣説明了平台將採取的內容變現合作模式。概括來説，就是所有的廣告交易都必須經過喜馬拉雅平台，相當於剝奪了創作者直接與廣告主簽約的能力。
具體來説，所有少於3000元人民幣的廣告交易將通過蜜聲平台走執行上線流程，創作者收益100%的合作金額；而針對大於3000元人民幣的廣告交易，喜馬拉雅將會參與到整個的談判和創作過程中，並收取一定比例（未確定）的廣告費作為佣金，剩餘廣告費將全部或在某些情況下以低於20%的比例給到創作者。
在這一政策之下，喜馬拉雅對廣告交易擁有了絕對發言權。它有權篩選廣告客户並決定交易類型，這種情況下，留給內容創作者的商業和創作自由將大大減少。
一些頭部播客主表示，他們試圖聯繫喜馬拉雅討要説法，但並未獲得回應。而來自主播和喜馬拉雅公司員工之間的私下對話暗示，這次新政已經波及到了平台的所有創作者，甚至是有聲書作者和ASMR內容製作者。
幾位接近喜馬拉雅的人士告訴PingWest品玩，喜馬拉雅之所以會推出這一政策，是因為它正面臨日漸加劇的變現壓力。還有消息源向PingWest品玩表示，高品質內容的創作者不應該遭受這樣的待遇。
儘管喜馬拉雅在6月12日的回應中表示，新政是“為更好地賦能主播、助力主播加速商業價值變現”，但很多頭部播客主卻並不這樣認為。
實際上，一直以來喜馬拉雅並沒有真正讓內容創作者賺到錢，加之目前國內播客行業還處在非常初級的發展階段，這些都讓今次的新政顯得缺乏現實依據和市場基礎。一些頭部播客主告訴PingWest品玩，播客行業就像一個金字塔，可能只有頭部20%的播客能夠拿到值錢的廣告資源，能賺取不錯的收入來覆蓋成本。頭部創作者每人每年給喜馬拉雅帶來的收益就可能有上百萬，甚至是上千萬，然而他們從平台得到的收入卻微乎其微。
一名不願透露姓名的頭部主播告訴PingWest品玩，去年他從喜馬拉雅得到的收入只有300元多一點。另一名經營着多個高質量商業類型播客品牌的主播則表示，她甚至都沒有注意過自己每年能從喜馬拉雅上提現多少（因為太少了）。
這些播客都覺得，他們目前所擁有的廣告客户關係都是自己花時間談判和努力產出優質內容的結果；相較之下，喜馬拉雅在賦予內容創作者拓展廣告客户資源、增加收入流能力的問題上，做得其實非常少，可以説幾乎沒有。“現在它竟然還想接管我們辛苦掙來的廣告資源。”一名主播如此説道。
上述主播都認為，對於許多播客來説，喜馬拉雅是目前國內最大的音頻內容平台之一，也是其維護聽眾關係的一個非常重要的渠道。但令他們擔心的是，這項充滿惡意的商業策略可能正在摧毀內容創作生態。
津津樂道主播朱峯也表示，因為自己的團隊是基於RSS訂閲類播客App的忠實倡導者，目前離開喜馬拉雅並不會對其收入產生太大影響。
“我還是希望這個事情有一個很好的解決。喜馬拉雅是國內最大的音頻平台之一，它應該起到一個好的帶頭作用。”他説。
（本文編譯自PingWest品玩英文站，原文鏈接：https://en.pingwest.com/a/6902，原文作者 Sophia Yu、光譜。）