美團上直播 互聯網大廠就差滴滴了

王興的邊界拓展和無限遊戲在繼續推進。Tech星球獨家獲悉，美團開啓直播模式。 

直播的熱潮湧動，阿里淘寶、騰訊看點、快手、拼多多、京東、蘇寧等互聯網巨頭們都在以各種各樣的形式紛紛加入。羅永浩、董明珠、梁建章、李小璐等公眾人物就在抖音上開啓了帶貨直播，緊接着百度宣佈開啓直播功能。 

美團此番也緊隨潮流加入了直播大軍，一位行業觀察人士説，“一線互聯網公司只差滴滴沒有入局了”。 

美團門票近日發佈了有關“旅行直播”的海報，通過美團App搜索「旅行直播」，即可抵達直播合集界面，因此「美團直播」這個新功能隨即浮出水面。 

美團向Tech星球表示，考慮到部分閉園中景區、剛恢復開園景區有品牌展示需要，美團門票上線了“景區直播”測試功能。目前處於試運營階段，主要幫助景區以直播形式更直觀的展示園內遊覽體驗、入園環節以及園內的衞生安心舉措等。 

目前，“美團門票直播”重點聚焦武漢，聯合武漢東湖海洋樂園的東湖飛鳥世界、武漢海昌極地海洋公園、黃鶴樓、花博彙、木蘭草原等多家武漢熱門“安心玩”景區，推出武漢“安心出遊節”五一直播周活動，讓武漢用户“看得見更安心”。

美團加入直播功能

Tech星球體驗後發現，「美團直播」目前分為「旅行直播」和「袋鼠直播」，「旅行直播」針對的是美食旅遊，而「袋鼠直播」針對的是美團大學的講師授課。

「旅行直播」這個功能入口，當前處在美團App首頁導航欄中的“景點/門票”、“周邊遊/旅遊”等兩個分類中。進入後即可看到直播預告和精彩回放，當前直播預告內容還不支持直播預訂。精彩回放則可以觀看之前的直播內容。以上直播內容，都是由大眾點評提供。

在直播間內，可以看到直播的內容，用户可以進行評論和點贊，還可以對主播進行關注。

此外，美團還進行了旅行達人招募，包括“景點評論”、“短視頻達人”和“主播(直播)”等職位，其中，“主播(直播)”的報酬是基礎獎金為300-8000元每場，額外激勵則是按照觀看量，給予100-3000元每場的金額，還送景點門票以及流量扶持。由此不難看出，美團首次圍繞直播搭建的生態正在逐漸成型。

「袋鼠直播」是美團直播的另外一個直播項目，是由美團大學提供。入口在美團App的“個人中心”內，用户可以通過「袋鼠直播」學到有關的行業知識。

值得注意的是，Tech星球還獨家獲悉，美團還有一個單獨的直播網頁，啓用了二級域名：live.meituan.com，目前該網頁還未成型，不排除後期會啓用該網址作為美團直播的總平台。

目前，美團正在迅速搭建直播生態，並且以“知識”和“旅遊”兩個直播方向作為切入點，在直播這個大環境下，美團直播能否應運而起呢?

美團亟需補齊直播生態

直播帶貨，是最近的熱門話題，相比於圖文，視頻直播可以呈現給用户更多的體驗，直播將會成為互聯網企業運營和生態搭建的標配。

行業分析人士認為，對於美團而言，要朝着多元化發展，形成多元化的流量轉化形式和商業化生態，直播是亟需補上的一環。

目前主要依靠外賣的美團，在業務形式上需要突破，因為淘寶、抖音、快手，以及騰訊直播都可以從美食上進行帶貨，對於美團來説，這是一種直接而無形的壓力。

拿在抖音是直播帶貨來説，根據主打小龍蝦的餐飲品牌“信良記”的數據，4月1日直播當晚，羅永浩直播總共售出46.5萬盒麻辣小龍蝦。

此外，羅永浩還給奈雪賣出了近10萬數量的100元定製優惠卡，售價88元，這樣算來，羅永浩的直播為奈雪貢獻了800多萬的銷售額，美團會對此不動心嗎?

同一時期，薇婭也為奈雪開啓了帶貨直播，售價56元的下午茶套餐，7.1萬份被搶購一空，總銷售額近400萬。

以上都是直播帶貨在餐飲美食領域的直觀數據表現，不得不説，直播已經成為當下營銷和商業化的標配。

火熱的直播吸引着用户去觀看、購買和體驗，假以時日，用户的消費習慣可能會隨之發生變化，對於美團平台和商家來説，做得越早，就越有經驗，越有紅利。

相比於大部分的實體業務，在美團上可以獲得的單位流量價值一定是最大的。在美團上做直播，可以將推廣成本降到最小，假如有1000個人觀看，這就會讓自身的產品獲得較大宣傳，而這在其他廣告平台上進行推廣，所花費的費用那是比較大的。

如果直播質量好，就會吸引更多的人觀看、購買，而且主播還可以把這些用户資源轉換成私域流量。而對於美團來説，用户量多了，那麼自身的訂單成交量就多了，也能帶來巨大的交易額和利潤，對於雙方這是多贏的。

美團此次優先開啓了「旅行直播」和「袋鼠直播」，或許也是為以後的其他直播模式來探路。其中，美團大學已經通過知識付費視頻實現了變現，可以想象的是，「袋鼠直播」離知識付費直播應該也不會太遠了。

無論如何，美團的直播之路已經開啓，開弓沒有回頭箭。

（來源：Tech星球 陳橋輝 馬微冰）

文章來源:Tech星球 陳橋輝 馬微冰