小米“5G＋AIoT”戰略折翼？手機銷量持續下滑仍無拐點

小米手機銷量的疲軟，或許再也無法高速持續對“手機+AIoT”雙引擎戰略蓄全力，特別是2020年二季度的小米手機整體發展表現，小米手機持續喋喋不休的銷量態勢並無拐點跡象。

近期Counterpoint分析報告顯示，小米2020年第二季度銷售再令業界失望，同比下跌35%，國內市場份額下跌至第5位，這也是其繼一季度之後跌幅再次超過30%。

“從今年第二季度中國智能手機市場發展來看，中國智能手機在疫情之後正在逐步的恢復，而且整個智能手機市場復甦跡象。”有分析人士認為，而意外的是，即使小米在資本市場股價找回了最初的發行價，但一向吆喝聲大，卻實際銷量逐漸萎縮的小米手機，卻再度被競爭激烈的手機市場“打回原形”。

小米手機國內外銷量雙跌

曾於2014年佔據着國內智能手機出貨量第一的寶座小米手機，在進入2020年第二季度多個手機品牌逐步回暖的大背景下，面對競爭對手不斷蠶食發展的大背景下，如今已經大不如前。

據近期分析機構Counterpoint發佈2020年第二季度中國智能手機市場分析報告顯示，2020年第二季度中國智能手機銷售同比下降17%，但銷售環比卻增長9%。

意外的是，小米第二季度銷售卻同比下跌35%，國內市場份額下跌至第5位，這也是其繼一季度之後跌幅再次超過30%。

而小米手機原來較大的市場份額，卻被華為、OPPO、vivo等廠商超越，至今，主流安卓手機品牌市場佔有率排行榜顯示，華為市場份額是33.2％，依舊排名第一，小米的市場份額則是8.3％，排名第四。

其實，從2016年開始，友商開始發力，小米手機銷量出現下滑，雖然整體還算比較穩定，但對小米來説，這是無疑是小米手機銷量噩夢的開始。

讓業界沒有想到的是， 小米的這次下滑，至今再也沒有回到過第一。雖然2016年雷軍説“開心就好”，並制定“十個季度重回國內第一”發展戰略目標，面對手機市場競爭殘酷的發展現實，小米手機的銷量不僅沒實現，反而被越拉越遠。

IDC歷史數據顯示，2016年第一季度到第四季度，小米智能手機銷量同比下跌分別為，32%、38.4%、42.3%、40.5%，全年出貨量同比下跌達36%，市場份額也從2015年的15.1%下跌到如今的8.9%。

即使在2017年9月的一場會議上雷軍豪言稱，小米手機要用兩年半的時間，銷量重回國內市場第一。但時至今3年已經過去，但小米手機重回第一的銷量似乎只停留在口號上。

據Canalys2019年公佈數據顯示，2019年國內手機市場銷量，華為以38.5％的市場份額排名國內第一，而排名第二、第三是oppo和vivo；小米最終排名第四，從之前的15.1%市場份額下降到10.5％，而且還同比下滑21％。

國內市場小米手機銷量持續下滑，國外市場也不如意。

調研公司Canalys於7月17日發佈一份數據報告顯示，小米2020年第二季度在印度智能手機市場出貨量530萬部，佔據31%的市場份額，但同比去年1030萬部出貨量減少了500萬部。

根據Counterpoint發佈的最新的印度智能手機調查報告。印度手機市場第二季度同比下跌51%，小米仍29%的出貨量佔比領先。

或許是受此影響，小米財報顯示，境外收入首次達到小米財報總收入的一半，然而當下波動的國際市場環境給下一季度手機銷量帶來壓力。

“小米之所以出現如此的發展問題，主要是公司品牌形象和行業品牌力問題，雖然小米在價格上屬於最低，但這也讓業界對產品的核心技術創新提出了質疑，這直接影響到產品品牌形象上，而在品牌力方面，小米多次在發佈會上對同行的直接挑釁也導致多消費者對小米感到厭煩。”有業內人士分析説，雖然説小米技術相比比同行並不差多少，但質疑的品牌形象和爭議的品牌力無疑是阻擋小米衝擊高端市場的關鍵。

值得注意的是，雖然國內外銷量跌跌不休，但這似乎並不影響小米高層以及員工令業界羨慕的高工資待遇。

據2020年小米集團發佈了第一季度業績顯示，小米集團該季度淨盈利21.59億，人均月薪約3.99萬元，一季度公司淨利下滑至21.59億，同比下滑32%截至一季度，這個成績是符合預期甚至超過了預期。小米公司一共有18474名員工，薪酬支出22.099億元，平均每人季度收入11.96萬元，每人月薪約3.99萬元，近4萬元。

 “手機＋AIoT”戰略折翼？

雖然小米在2019年推出了“手機+AIoT”雙引擎戰略，使得此前一度進入拐點的小米手機銷量有了基本的回暖，但從今年的發展來看，升級後異曲同工之妙的“5G+AIoT”戰略並沒有後時期的小米銷量帶來發展的積極性。

小米在 2019 年初就提出了“手機+AIoT”的雙引擎戰略，從 2019 年的業績來看，戰略效果顯著。

資料顯示，2019 年，小米總收入達到 2,058 億元，同比增長 17.7%；經調整淨利潤達到 115 億元，同比增長 34.8%。

其中，手機業務收入佔到 59.3%，起到主導作用，但隨着 IoT 業務的發展，手機業務收入佔比已經下降了 5.8 個百分點。相反，IoT 的收入佔比則從 2018 年的 25.1% 提升至 30.2%。

然而進入5G手機時代的小米手機，隨着小米手機新品萎縮以及線上策略的先後失策，也讓近兩年小米藉助“5G+AIoT”的雙引擎戰略折翼。

Counterpoint資深分析師Ethan Qi 認為，中國的5G智能手機市場已經非常穩定，HOVX（即華為、OPPO、vivo和小米）佔領了96％的市場。“華為在5G智能手機銷量中佔據領先地位，佔市場份額的60％，其次是vivo、OPPO和小米。”

另據數據顯示，2020年上半年國產手機累計出貨6359.7萬部，5G手機佔出貨總量的41.5%；6月總出貨量為2863萬部，5G手機出貨量為1751.3萬部，佔比超過六成。從單品機型來看，6月中國市場5G手機銷量前十名中，華為（含榮耀）佔八席，OPPO佔兩席，前十名中沒有小米手機的身影。

“這主要原因是，小米手機新產品的減少以及高通旗艦芯片新機落敗。”另有分析人士稱，即使被雷軍寄予期望的5G市場，受新品的侷限也無法展開拳腳，這無疑讓小米集團升級後的“5G+AIoT”戰略支撐力大幅下降。

據不完全統計，自今年2月13日發佈年度旗艦小米10系列後，小米只在4月發佈了一款不疼不癢的產品小米10青春版5G手機，此外便再無建樹。而此前小米旗下的Redmi今年發佈的手機新品也寥寥無幾，只有旗艦Redmi K30 Pro和主打低端市場的5G手機Redmi 10X兩款產品發佈。

而與競對產品相比，小米手機新品機型在數量上讓消費者選擇範圍小了許多。資料顯示，小米商城中在售的機型總共只有18款，而華為商城中在售的華為和榮耀機型總和達到了40款。

重要的是，在今年備受關注的高通旗艦芯片的首發新品，與最終被競爭對手碾壓。資料顯示，今年7月22日，聯想發佈了預熱大半年的拯救者電競手機，首發了高通新旗艦驍龍865Plus處理器；緊隨其後的華碩ROG 3遊戲手機也宣佈搭載這款芯片。

面對“5G+AIoT”雙引擎戰略的一個翅膀疲軟，雷軍野心勃勃未來靠什麼持續向lot營收蓄力？值得業界持續探討。

雖然近期繼盧偉冰、常程、楊柘之後又挖新人、新任命：“前中興通訊執行副總裁、中興手機CEO曾學忠出任集團副總裁、手機部總裁，負責手機產品的研發和生產工作，向集團董事長兼CEO雷軍彙報。”被業界譽為小米“八大金剛”， 能否挽回手機銷量目前的頹勢，對此，鰲頭財經將持續關注。