視頻大戰裏的隱形贏家

編者按：本文來自微信公眾號羅超頻道（ID： luochaotmt），創業邦經授權轉載。

突如其來的疫情讓視頻行業集體受益。QuestMobile數據顯示一季度短視頻總使用時長同比增量在各類App中依然穩居第一，同比增長高達80%。不只是短視頻，視頻市場均已迎來爆發式增長。三大新戰役正在改變視頻行業格局。

在抖音與快手針尖對麥芒時，2020年微信低調內測視頻號，給短視頻市場增加了新的變數。儘管騰訊在短視頻市場已有諸多探索，但視頻號被公認為是騰訊短視頻距離成功最近的一次。僅次於朋友圈的入口，內容創作者們的熱情，差異化的平台定位，均讓視頻號看上去充滿潛力。

在短視頻市場迎來新的挑戰者時，抖音與快手則不約而同地撲到直播業務上。Questmobile數據顯示，今年2月快手上看直播的用户量佔日活用户的比例達到50%，而抖音觀看直播的用户量佔日活用户的比例僅為28%。對於當前的直播滲透率兩者都不滿意，抖音強調美好、快手突出老鐵；抖音高調挖來羅永浩、快手大力支持董明珠……短視頻平台上直播開播成了現象。在抖音快手外，聚集“後浪”的二次元平台B站、佔據搜索入口的百度以及“貓狗多”三大電商平台均在發力直播。

長視頻領域，儘管“愛優騰”三巨頭格局已經成型，然而B站卻從一個獨特的角度切了進來，憑藉着獨特的社區文化和商業模式，脱穎而出。在答題才能成為會員、沒有貼片廣告、二次元遊戲等不按照常理出牌的商業模式外，在影視劇等自制內容上不具備優勢的B站，在原創內容上形成了特色，越來越多的創作者在B站UP更多內容，幫助B站獲取更多用户與時長。有可能成為中國版YouTuBe的B站，正在對長視頻市場格局構成巨大沖擊。

短視頻、直播與長視頻，三大核心視頻領域全部都在上演新的戰役。而新戰事的關鍵點均在於兩個字：內容。內容是視頻平台存在的原因，是它們獲取用户的唯一價值。平台打仗，創作者受益，各類視頻平台爭奪的焦點在於內容創作者以及MCN等組織，最終目的是內容本身。

內容創作者迎來屬於自己的黃金時代，他們在不同平台創造着精彩紛呈的視頻，有的是個人創作，內容創業、職業副業、興趣愛好、記錄生活；有的是企業組織，品牌營銷、內容帶貨、媒體轉型……各有目的。毫不誇張地説，這是一個“人人都是視頻創作者”的時代。

相對於圖文而言，視頻創作門檻較高。理論上來説一個人只要不是文盲就可以寫文章、發微博，然而製作視頻卻不是如此。要製作精美、優質和創意的內容，對於大多數人來説都是很難的，正是因為此，讓創作者們更好地創作內容的視頻生產力工具，成為視頻大戰的“第二戰線”。

1985年，世界第一款數字視頻剪輯和效果合成產品“ Harry”就已誕生，迄今為止，視頻剪輯軟件已有35個年頭。35年科技與媒體產業均發生翻天覆地的變化，互聯網先是從無到有後，移動互聯網誕生，且先後經歷3G到5G的多個階段，視頻行業先後長視頻、短視頻（先橫後豎）、直播等階段。視頻剪輯軟件依託的計算設備從PC到手機到PAD、性能不斷增加，交互方式從鼠標鍵盤向觸屏不斷升級，面向人羣從專業人士向大眾小白人羣普惠發展。

專業類視頻剪輯軟件最具代表性的是Adobe旗下的Premiere等產品，曾牢牢佔據數字創意軟件市場的核心位置，後Adobe順應時代趨勢推出Premiere Pro、Adobe Spark等新產品，與蘋果iMovie、Final Cut Pro、Sony Vegas、Movie Maker、Autodesk Smoke等均可被歸為專業視頻剪輯軟件之列，它們功能強大、專業、全面。然而卻已無法滿足時代需求，一方面不支持“小白化”操作，使用門檻高，更適合專業人士，不適合“人人都是創作者”時代的“輕剪輯”。另一方面，它們的操作邏輯大都是針對PC時代的交互，不適合如今日益流行的基於手機/平板隨時隨地的“輕創作”。

近年來，隨着視頻創作平民化風潮，一波面向大眾的消費級軟件正在興起。

一類玩家是視頻平台，創作者屬於它們的“僱傭軍”，是其內容的核心來源，因此頭部視頻平台會給創作者提供武器支持，市面上出現了剪映、快影等大同小異的APP，被廣大視頻創作者所熟知。

另一類玩家則是視頻軟件服務商，專注給視頻創作者提供專業工具支持。在Vlogger、YouTuber、BUpper、微博大V中口碑較好的“萬興喵影”開發者萬興科技就是代表玩家，2019年其軟件全球下載量接近上億次，全球新增的付費用户數近500萬。2020年萬興科技將品牌定位升級成“全球領先的新生代數字創意賦能者”，正是瞄準視頻潮爆發的趨勢，解決普通創作者在創作專業精品創意內容上的痛點。

在視頻剪輯領域，萬興喵影是萬興科技旗下的明星產品，其和海外版Filmora系列產品支持多種語言，覆蓋PC端和移動端，支持Windows、Mac、安卓、iOS等不同系統，風靡全球200多個國家和地區，擁有超過1億用户。在桌面、手機版本基礎上，萬興喵影Pad版本最近已通過榮耀平板新品V6首發面世。相對於剪映、快影等視頻平台的剪輯軟件而言，萬興喵影更專業；相對於Adobe這類重度剪輯軟件而言，其更擅長“輕剪輯”，與擅長“深製作”的Adobe們互補。

任何產業的爆發都會讓“軍火商”或者説“送水人”受益。Adobe受益於數字創意產業快速增長，2019年市值突破千億美元，營收高達90.3億美元，同比增長24%，淨利潤25.9億美元，同比增長52.9%。

不過，隨着在線視頻大潮的爆發，Adobe的地位正在被動搖。如果説視頻生產力工具是創作者的武器的話，Adobe等專業視頻剪輯軟件就像是導彈一樣，威力巨大然而卻只適合特定場景，因為使用門檻高、攜帶不方便。視頻平台的剪輯軟件則是自動化步槍，每個士兵皆可裝備，然而殺傷力一般。而正在興起的面向普通創作者的專業視頻生產力工具，則像是AK47這一兼具威力與普適性的“步槍之王”一樣，迎來自己的黃金時代。數字創意軟件產業有望迎來爆發。

誠然，相對於短視頻與直播的火熱而言，今年來密集出現的視頻剪輯工具潮並未引發行業太大關注，但視頻生產力工具正在悄然改變視頻市場格局。

首先是“剪而優則創”，即工具終將向內容端發力。從內容製作工具到內容平台跨越的案例不勝枚舉，比如快手原來只是一個GIF合成工具；再比如被字節跳動全資收購的美國短視頻應用Flipagram最初是一款輕量級的視頻編輯軟件，每個人點擊按鈕就可以製作視頻記錄生活，可添加熱門音樂是其特色功能。擁有萬興喵影的萬興科技持續發力視頻模板資源，上線Filmstock資源商城，內置海量視頻素材、庫存音樂與特效等資源，讓普通用户製作精品優質視頻。

其次是“自建兵工廠”，即內容平台都要補足工具，且不斷強化。有野心的內容平台都會佈局自己的工具軟件，原因在於：如果對手的剪輯軟件很強大，就可能會掐住自己的脖子，比如剪映自稱是“抖音官方剪輯神器”，用户製作視頻結束後可一鍵分享到抖音，其界面會提示“直接分享到抖音會攜帶剪映標籤，可獲得更多曝光”，工具與自己的平台已打通，理論上剪映可以限制視頻號號主、B站UP主的順暢使用——雖然現在它沒有這樣做。

視頻平台重視剪輯工具，不只是要補齊短板避免被卡脖子，更重要的一點是工具與平台可以協同，因為工具都已不只是工具，而是會具有素材資源庫等內容特性。

最後是“結盟軍火商”。視頻平台都要佈局剪輯工具環節，不過，不是每個視頻平台都有能力或者精力去開發一款好的剪輯軟件，僅僅是國內的短視頻App就有超過100個，大都不是像抖音、快手這樣的“土豪”巨頭，而且即便是抖音、快手這樣的玩家有了自己的剪輯軟件，也不可能覆蓋所有創作場景，特別是在專業內容上，創作者依然會用到第三方工具。

因此，視頻平台不論現在有沒有剪輯軟件，與專業數字創意軟件公司合作會是一個必然選擇。一方面，平台基於內容特色、風格調性、創作者專業度等等定製不同的軟件功能與素材資源，實現工具與平台打通，比如嗶哩嗶哩向專業視頻軟件開發商定製二次元、鬼畜、表情包相關素材；另一方面，平台藉助專業視頻剪輯軟件之手爭取優質內容創作者，給創作者提供從製作到分發到互動的一站式體驗。

剪輯軟件在視頻產業不是一個“剪完即走”的工具，而是扮演最上游的角色，是視頻創作的第一入口。因此，多款視頻剪輯軟件在4月集中面世就不讓人意外，而在這一領域深耕多年的專業剪輯軟件開發商如萬興科技們，也有望抓住這一波視頻浪潮迎來第二春，成為視頻大戰的隱形贏家。

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