中超俱樂部探索自我造血之路，粵媒：申花去年營收1.4億

虎撲6月10日訊 今年國內各級聯賽紛紛發生俱樂部生存危機。那麼，中國俱樂部是否能像歐洲看齊，擺脱對母公司的財政依賴，培養出自我造血能力？近日據南都體育報道，上海綠地申花俱樂部去年營收近1.4億——未來中國職業俱樂部自我造血之路並非天方夜譚。

1、廣告收入

申花是中國足壇在商業呈現上最與國際接軌的俱樂部，也是球衣胸前廣告歷史最豐富的俱樂部。

從日本音響品牌KENWOOD，到電器品牌夏普，到荷蘭的飛利浦移動電話、中國移動通信，申花球衣胸前廣告位一直受知名品牌青睞。

綠地入主後，申花球衣胸前廣告保持展現綠地自己的形象，那是母公司品牌的重要出口。不過，申花把背後廣告賣給了三菱重工空調。申花的贊助商收入裏，背後廣告是贊助額度最大的一塊。

2、贊助商收入

申花俱樂部商務負責人奚鳴元告訴南都記者：“賽季內，基本每天都會受到通過各種渠道來主動聯繫合作的品牌方。不過申花對於贊助商的背景及品牌具有一定要求，知名品牌肯定為俱樂部首選，當然俱樂部也會按市場動向的變化嘗試符合當下市場需求、球迷需求、潮流需求的品牌進行合作，嘗試不同的可能。

在申花的贊助商背景板上能同時看到兩個電梯品牌更讓人驚訝。奚鳴元説：“三菱電梯和通力電梯在行業內肯定是競爭對手，但作為俱樂部贊助商，在未簽署排它條款前提下，肯定可以同時引進相關競爭企業作為合作伙伴，而這也更加説明了俱樂部在品牌商心目中的價值。”

與很多俱樂部的贊助合作伙伴只提供物資不同，申花對贊助的需求更直接。“按申花現有商務招商規則，贊助商95%為現金贊助，5%為資源互換，純物資贊助暫不開啓。”奚鳴元説。

申花的贊助商數量常年穩定在25到30家之間。據南都記者瞭解，2019賽季申花俱樂部獨立招商的贊助收入接近3000萬元左右，虹口票房收入在2800萬元左右。

3、門票及衍生品收入

虹口雖然票價相對較貴，但球迷容量不如一些大型足球場，同時2019賽季申花聯賽成績較差，只徘徊在保級區，虹口場均上座人數只有2萬出頭，顯然門票收入未來還有成長空間。

申花的衍生品銷售前些年一直是中超最佳，正版球衣銷量長時間遙遙領先，但近兩三年已經被國安和恆大追上。不過跟其他中國俱樂部一樣，申花的衍生品收入目前也還只是俱樂部整體商業收入的零頭。

2019賽季申花的賽季自主商業收入在5800萬左右，加上中超公司分紅，申花2019賽季的年商業收入大概在1.2億元左右之間。

4、政府支持

職業球隊是城市體育名片，自帶城市宣傳效應，2019賽季申花贏得足協盃冠軍，也能得到2000萬元的獎勵。

據記者瞭解，中超分紅之外能實現的自主收入，大部分俱樂部與申花、國安這些豪門相去甚遠。

(編輯：姚凡)