新華社西寧11月14日電（記者李琳海、夏亮、王恆志）剛剛過去的“雙11”再次激起了大眾體育消費熱，更多有特點的消費細分品類崛起，户外經濟、露營經濟、電競產業等成為消費領域新亮點，越來越多民眾將體育用品放入“購物車”。
如今，人們對健康體魄有了更高要求，願意為體育鍛煉付費的人越來越多，運動方式呈現出個性化趨勢。潮、有個性、能社交，商家敏鋭抓住體育消費新需求，品類越來越精細和專業化。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄説，目前，中國體育休閒消費表現出一些重要特點：以“三大球”、騎行、徒步、路跑等為代表的運動項目參與率不斷提高。隨着北京冬奧會成功舉辦，冰雪運動正在不斷大眾化，同時，衝浪、槳板、小輪車、航空、攀巖等更具時尚性、個性化和強社交屬性的小眾運動不斷出圈，越來越受年輕羣體歡迎。此外，體育休閒消費新產品、新業態、新場景、新模式不斷湧現並引領體育休閒消費熱點。
天貓“雙11”開門紅數據顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%。其中公路自行車暴漲300% 、自行車碼錶及配件增長230%、騎行眼鏡風鏡增幅達210%。
20世紀六七十年代，無論繁華都市，抑或偏遠鄉村，人人以擁有一輛自行車為傲。來自西安的“80後”王山説，記憶最深刻的就是學習騎車的時候，當時用的還是老式大架自行車。如今，隨着人們環保、健身意識加強，“兩輪”出行又重新流行起來，自行車逐漸從代步工具變為健身、時尚的代名詞。
青海天佑德洲際車隊領隊張小龍説，近年來，在環青海湖、環海南島等國際公路自行車賽事帶動下，全國各地民間自行車賽事也如雨後春筍般興起，競技體育發展帶動了大眾全民健身熱情，自行車已成為一種較普遍的運動、健身、休閒和娛樂性產品。
7月15日，參賽選手在第22屆環青海湖國際公路自行車賽中騎行。新華社記者 張龍 攝
記者在採訪中發現，除了追求體育類裝備用品的功能性，如今，運動達人們開始在意體育裝備的時尚性和潮流性。開設在南京新街口的DOGTOWN滑板店“雙11”期間銷售火爆，該店負責人表示，滑板運動是潮流文化的一部分，店裏賣得最火的都是那些很潮很時尚的產品。
浙江師範大學體育與健康科學學院院長李啓迪認為，今年“雙11”，以電競、騎行、滑雪、健身房私教課程等為代表的體育消費火爆，是崇尚“暢快、健康、悦己、時尚”的“嗨經濟”“潮經濟”與熱度攀升的體育生活方式的一場雙向奔赴。
資料圖：青年公寓住户在社區增設的健身房鍛鍊。新華社記者 毛思倩 攝
業內專家表示，隨着衣食住行等消費需求的滿足，體育消費不斷凸顯，體現了人們對美好生活的嚮往，折射出公眾的健康等多元化需求。
李啓迪説，“享受當下、享受活力”的消費新風尚與不斷細分化的商業賽道等因素共同組成了今年“雙11”體育消費的“狂歡密碼”。（參與採寫：李昊澤）