深度 | 李寧業績一路高歌，距離成為運動類品牌巨頭的路程還有多遠?
近期以來的李寧可以説是聲名鵲起，成績高歌奮進。日前，李寧股價大漲7.63%到達37.35港元，今年以來已累計上漲62%，市值高達928億港元，離突破千億大關已近在咫尺。
李寧的進步速度可以説是近幾年來運動類品牌中最快的，從2018年之前的瀕臨倒閉到絕處逢生後的突飛猛進，李寧用實踐創造了“神話”。
李寧品牌的創始人李寧説“現代企業對管理運營能力與商業意識不斷會有更高的要求。李寧將自己的影響力轉化到品牌，將自己的運動精神轉化為了這個品牌的精神，賦予了這個品牌生動的靈魂，讓它不再是一個乾癟的運動服飾品牌，而是一個可以作為“中國驕傲”的標誌性品牌以激勵國人。另一方面，李寧很會用人，在重用洪玉儒、楊海威、孫明旭等老員工的同時，引進新人才錢煒負責零售運營、產品、供應鏈等。
設計方面的時尚前衞
不管是成功抓住了原本對這個品牌並不買賬的90後、00後消費者的韋德之道、中國李寧、絕影、悟道、赤兔等掀起國潮熱點的系列產品，還是之後的李寧x迪士尼聯名系列、李寧馭帥XIII䨻玫瑰之城系列、中國李寧2020櫻花限定系列、還是李寧 x 成龍聯名系列的“運動正裝”等，李寧都帶給了消費者很多期待和驚喜。
這些抓住時代熱點、順應潮流、具有爆點的產品把李寧推上了新的里程，也讓李寧從一個普通運動品牌成功出圈，變成國內外時尚達人們凹造型的佳品。
除了產品，在店面設計上李寧店鋪也做了全新設計，各種主題的快閃店、體驗店、旗艦店以獨特的風格讓人過目不忘，同時也打開了通往年輕消費者世界的大門。精神內涵和文化輸出除了服裝的款式、顏色、用料，消費者還注重品牌的文化內涵和精神養分。
李寧能成為運動類品牌巨頭嗎?
最近被耐克公司重拾起作為發展突破口的女性運動服裝，李寧早在之前就已經做得風生水起。2016年10月18日，李寧公司和艾康尼斯公司達成合作，經營女性運動品牌Danskin在中國大陸及澳門地區的業務。
2019年5月，李寧集團在廣西啓動了供應基地用於生產、包裝及研發高端運動裝備。2020年7月，李寧控股的非凡中國收購港資服飾零售商BOSSINI堡獅龍。而且，李寧還收購了Snake電競俱樂部，先後簽約了EDG、RNG和Hero久競等電競俱樂部，並與EDG合作推出了電競潮流服飾，成為***進入電競市場的傳統體育用品品牌。
一個品牌能否被大眾認可是需要時間驗證的。雖然目前李寧的實力已不容小覷，但身處於更新換代速度迅猛的快節奏時代，能否一直抓住消費者的心仍是個需要思考的問題。
距離打敗對手李寧還有多少路程要走?
通過官方數據我們可以發現目前世界運動類品牌巨頭NIKE的市值是1945.96億美元，而國內李寧最直接的對手安踏體育市值是2080.17億港元，這些企業經過多年的發展已經站穩腳跟且消費者黏性高，李寧想要趕超的確不是一件容易的事。但好在李寧以及他的團隊擁有足夠的耐心去研發和打磨自己的產品，樹立自己獨樹一幟的品牌風格和文化。
李寧的成功並不是偶然，雖然2018年的時尚轉型帶來的熱度一度將這個曾面臨品牌老化問題的企業推向焦點，但李寧的成功絕不僅僅是依賴時尚，甚至可以説這是靠實打實的“失誤經驗”換來的結果。
或許是從錯誤戰略中吃到了苦頭，在李寧本人從動盪中迴歸以來，在公司未來的發展上他的決策更謹慎、要求更高、風格也更務實了。在“中國李寧”系列取得成功後，李寧公司將時裝週和中國李寧定義為“集團核心戰略項目”，明確了以運動時尚風格瞄準中高端市場的產品線定位，堅持貫徹“單品牌、多品類、多渠道”的發展策略，同時特別重視曾經的短板運營效率。李寧的成功是不斷摸索後的必然結果。
李寧發佈2020年上半年業績顯示，公司實現收入61.81億元(約9.05億美元)，同比下滑1%;權益持有人應占利潤6.83億元，同比下滑14%。按比較基準(扣除上年同期一次性與經營無關的損益)，權益持有人應占淨溢利上升約22%至6.83億元。從規模上來看，李寧和國際品牌仍差距較大，但李寧銷售情況相對穩定。或許想要成為運動類品牌的巨頭還有很長一段路要走。
對於一個品牌來説，打敗對手並不是最終目的，更重要的是是否能為消費者和社會提供價值?是否擁有自己的獨特風格且穩健地走在可持續發展的路上?我們無法預測未來的李寧會怎樣，但我們必須承認的是這個正在崛起的國潮品牌擁有自己無法被複刻的運動員基因和中國基因，倘若按照現在的趨勢一直髮展下去，成為運動類品牌巨頭又有何難呢?
文丨來源於英赫時尚商業評論（節選），版權歸原作者所有
圖丨來源於網絡