恆大改名虧大了：辛苦在國際足壇攢下的名聲化為無形，一切要重來

足協要求俱樂部改中性名，作為中超霸主廣州恆大淘寶一聲不吭地完全照做，很快就把俱樂部的名稱改為“廣州足球俱樂部”，連打擦邊球的想法都沒有。至此，中超的江湖再無恆大！從此，亞洲賽場再也看不到令對手聞風喪膽的“恆大”。

事實上，雖然默不作聲地率先完成更名，但作為中超球迷人數最多+最有名氣+最有影響力的俱樂部，明眼人都能看出，恆大是這次俱樂部更名中的最大吃虧者，沒有之一。

中超影響力最大的幾家俱樂部，上海綠地申花改成上海申花，北京中赫國安大概率改成北京國安，山東魯能泰山基本改為山東泰山，這三隊的俱樂部新名稱，都只是從原名中減掉了2個字。唯獨廣州恆大淘寶變為廣州，是直接砍掉了4個字。

恆大的改名虧大了！這些年辛苦在國際足壇攢下的名聲和品牌從此被化為無形，一切都要推倒重來，重新建設。改名後的廣州隊想形成新的品牌效應，不知道又要耗費多少人力物力和財力，才能達到恆大今天的影響力。

恆大的影響力有多大，在國內和亞洲足壇我們瞭然於胸，其實在國際足壇，恆大的名聲也不小。近日，有記者談到中超俱樂部在歐洲的影響力，表示恆大是在歐洲最有名的中超球隊。

近日，體壇週報國際記者濱巖表示在歐洲有3家中超球隊最出名，除了恆大，另外兩隊分別是上海上港和河北華夏幸福。當然，華夏幸福能壓倒其他中超豪門排第二，是很多人料想不到的。

濱巖寫道：“歐洲圈子裏，十個知道一點點中超的人10個都知道恆大，歐洲媒體報道中超俱樂部，恆大佔53%的篇幅，第二個是華夏12%，第三是上港7%。中國體育媒體報道中曝光率第一也是恆大，非廣州球迷喜歡的第二傢俱樂部，恆大也排第一位。”

也就是説，在歐洲的足球圈子裏，但凡知道中超的人，都知道恆大。恆大是中超球隊中在歐洲曝光率最高的球隊，被報道篇幅佔中超的過半。歐洲如此，在南美也差不多如此，就更別提在國內或者亞洲足壇了。

由此可見，恆大在國際足壇的影響力之大。但俱樂部更名後，恆大這些年所竭力建立的一切都蕩然無存，辛苦打下的品牌徹底被化為無形。未來外國人可能沒人知道廣州隊是誰，但一提恆大肯定有不少記憶猶新。

上海上港改名為“上海海港”，由於名稱相近，意義類似，多少繼承了投資人的品牌效應，而恆大的則是被倒得一滴不剩。

皮之不存，毛將焉附？品牌沒了，繼續投資的意義又何在？記者豐臻一針見血：“恆大明年沒有外籍隊員也不要驚訝。也是，你突然廣州隊了，我砸10個億還合適嗎？又不是公益組織。”

據悉，因為中超賽會制等原因，保利尼奧想離開恆大，而恆大也表態放人。個人覺得，恆大之所以沒做挽留，有三點原因。一是尊重保利尼奧的心情和選擇，二是實在不得已而為之，至少現在賣出還能撈回點本，還可以節省開支，一箭雙鵰何樂而不為呢。

但第三點可能才是最重要的。在足協一次次，年復一年的政策折騰下，恆大也累了。再加上俱樂部名稱中性化後品牌效應不復存在，再套用以前那種玩法已經行不通。以前恆大每年可能想都奪冠，但如今一想：聯賽如斯，菜鳥互啄，拿個冠軍也不痛快。

有了8箇中超冠軍打底，奪冠中超對於恆大最多是錦上添花，既然意義不在，不如縮小投入，誰愛奪冠誰就奪去。成績已經不再重要，這應該就是恆大為何痛快承諾放人保利尼奧的最大原因。

如今恆大所需做的，就是把恆大足校這個盤子打理好，未來為中國足球多輸送幾個足球人才。如果未來能成為中國足球人才的搖籃是最好不過，把恆大足校打造成亞洲的拉瑪西亞，也算是一種不錯的追求。

有意思的是，中國足球似乎總是10年一個輪迴。2002年國足打進世界盃，之後10年間中國足球跌入低谷。2010年後恆大開啓了中超新時代，但也只用了10年，這個所謂的“金元足球”時代就此謝幕。

恆大這次的更名很快，球迷也沒有任何抗爭，一切都很順利。但海面平靜，不等於海底沒有暗流湧動。歷經10年把盤子造大，卻被一紙通知就把它打碎。換你，你會再造一個嗎？

俱樂部發揚更高更強的體育精神，在競技賽場勇奪第一，這是何等榮耀和正常的事情，不料卻被足協領導拔高到無助於中國足球進步的高度。體育精神被政績思想嚇退，換你，你的心不會拔涼拔涼嗎？