吵了整整八年，“喬丹”終於把名字給改了！

2021年1月份新消息傳出：有不少媒體發現“喬丹體育”發生了工商變更，終於把這個備受爭議的名字給改了。正式將企業名稱變更為中喬體育股份有限公司。經歷了整整八年之久的喬丹商標紛爭算是告一段落。

雖然，喬丹體育公司一直聲稱“喬丹”只是美國的姓氏，但實際上已經將23號、邁克爾·喬丹的兒子馬庫斯·喬丹和傑弗裏·喬丹全部註冊成商標，指向性非常明顯。在證據確鑿的情況下，喬丹體育公司不得不低頭，被要求停止使用“喬丹”商號和商標，並向邁克爾·喬丹賠款35萬元。在後來發布的公開説明中寫到：“我公司也在積極通過各種措施力求避免混淆。”

下面簡單來談談事件的前因後果，中喬體育的前身叫“喬丹體育”，企業創立至今二十餘年。主要從事運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售，是國內領先的體育用品品牌公司，還曾經入選福建的百強企業。其掛有喬丹名稱的產品連續多年榮獲“全國重點大型零售商場暢銷產品” 稱號。

時間撥回到八年前，前NBA公牛隊傳奇球星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）控告喬丹體育侵權。他認為，該公司在未經他個人的同意下，使用他的中文名字“喬丹”。最初的喬丹體育用各種説詞反駁，認為就是用了個翻譯過來的外國姓氏而已，而且商標註冊已經超過五年，沒理由不給用。

事實上，邁克爾·喬丹成名已久，上世紀80年代以第1輪第3位被芝加哥公牛隊選中。在新秀賽季場均分得到28.2分，6.5個籃板，5.9個助攻，拿下了年度最佳新秀。職業生涯先後拿下6屆NBA總冠軍、總決賽MVP。八九十年代的NBA都在圍繞着喬丹，他是無數籃球愛好者的偶像。AJ（AIR JORDAN）是耐克專為邁克爾·喬丹命名的品牌，全球有很高的知名度和銷量，年銷售額已超過30億美元，靠着該品牌每年喬丹本人能拿到上億美元的分紅。在外界眼裏AJ才是真正代表“喬丹”。

而在國內的喬丹體育，掛着喬丹的中文名號，鼎盛時期全國開有超過5000家喬丹體育的門店，年銷售額接近30億人民幣，賺得盆滿缽滿。前些年，不少國產品牌的名稱都是拿名人或名牌改來的，想通過這種方式混淆消費者，不僅節約宣傳成本、趁熱度，還能賺一波快錢。在市面上除了有喬丹體育外，還有阿迪王、耐克王、紐巴倫等品牌受到低線小鎮青年的青睞。當然，我們國內也有一批出色本土運動品牌，包括像是安踏、李寧以及匹克，它們走出了自己的創新之路，逐步轉型成為新一代國潮品牌。