《飄雪的日子來看你》海報 出品方供圖
《冰雪聰明》節目中的奧運火種燈 出品方供圖
《冬夢之約》節目中，張丹、張昊在表演 出品方供圖
隨着北京冬奧會的臨近，一批以冰雪運動為主要內容的綜藝節目亮相熒屏。這些節目類型豐富、新意迭出，既展現了冰雪運動的樂趣，又融入了綜藝節目的核心看點，為點燃冬奧激情、促進冰雪運動發展貢獻了力量。
體育與綜藝的雙向奔赴
由於受到季節、氣候、地域和競技內容等方面的限制，與夏奧會相比，冬奧會無論從規模、參與度還是影響力上都略遜一籌。因此，提高大眾對冰雪運動的認知度和參與度，激發其積極性和主動性，帶動更多人蔘與冰雪運動，助力“健康中國”建設，是北京冬奧會的意義所在。冰雪綜藝的適時推出，對冬奧運動項目的普及推廣起到了積極的作用。
我們常説“文體不分家”，文藝和體育有着精神氣質和內在規律的相似性，除了刻苦練習，二者也還需要天賦、熱情、靈感甚至運氣。某種程度上，冰雪運動是速度與激情的比拼，其視覺衝擊力、運動張力和懸念感，恰是綜藝節目所需要的看點。因此，以冰雪運動為主要內容的綜藝節目，尤其是季播節目，有着巨大的創作潛力，有條件打造成可持續開發的文化IP。冰雪綜藝首先在電視端發力。《冬日暖央young》《冬夢之約》《冰雪正當燃》等節目，藉助即將舉辦北京冬奧會的熱度，收視率持續走高，為進一步拓展冰雪綜藝的創作空間提振了信心。各大視頻平台也利用各自的節目研發優勢和平台影響力，紛紛推出形式更加靈活多樣的冰雪綜藝，實現了體育與綜藝的雙向奔赴。
“真”與“秀”的快樂集結
冰雪綜藝要把握好“真”與“秀”的辯證關係，既不能脱離冰雪運動的核心要義，即真實對抗、相互競逐，又要“秀”出綜藝節目的創意訴求，即互動性和娛樂性。近期播出的冰雪綜藝深度把握綜藝節目尤其是真人秀節目的創作規律，在節目中展現冰雪運動的力與美，努力實現“真”與“秀”的快樂集結。
《冬日暖央young》以“燃情冰雪季，主播嘉年華”為口號，集合中央廣播電視總枱眾多優秀主持人組成戰隊，以文藝競演+冰雪運動的創新形式，用主持人的第一視角和年輕化、幽默化的語態，推廣冰雪運動項目，普及冰雪運動知識，“秀”出冬奧情懷。《冬夢之約》展現了北京這座“雙奧之城”在冰雪運動方面的優勢與魅力，寓教於樂，帶給觀眾沉浸式、專業化的冰雪運動體驗。作為一檔益智遊戲類綜藝節目，《冰雪聰明》圍繞冰雪運動知識展開競答。廣泛參與的答題選手、花樣迭出的命題方式、饒有趣味的答題環節、形式多樣的互動傳播，為激發觀眾冬奧熱情、弘揚體育精神加油鼓勁。《冰雪正當燃》的嘉賓有演員，也有普通人，以冰雪經理人+專業運動員+冰雪愛好者的方式組隊，注重參與者的體驗感和融入感，把冰雪運動的緊張刺激與真人秀的輕鬆娛樂融為一體，讓冰雪激情燃爆熒屏。
小眾與大眾的巧妙鏈接
冰雪運動項目甚至一些冬奧競技項目，其實對許多觀眾而言還是有些小眾甚至冷門的，如冰壺、鋼架雪車、冬季兩項等。冰雪綜藝力圖讓相對小眾的冬奧項目走向大眾，喚起更多觀眾對冬奧項目的參與熱情，奮力實現“帶動三億人蔘與冰雪運動”的目標。
《冬夢之約》的環節設置主要分為冰雪項目初體驗和分組對抗兩部分，兼具知識性、趣味性和競技性。嘉賓通過學習冰壺、冰球等項目的冷知識和競技要領，走近“高冷”的冬奧項目。《超有趣滑雪大會》以趣味冰雪運動為主要看點，將冰雪項目和創意遊戲融為一體，把許多奇思妙想加入遊戲規則，如“友誼並肩滑”“雪地天眼足球賽”“雙板串串滑”“雪球大作戰”和“超有趣障礙接力賽”等競賽環節的設置，既動感有趣又易於複製模仿，較好地踐行了帶動人們參與冰雪運動的理念。《飄雪的日子來看你》除了向觀眾普及冬奧知識、帶動嘉賓體驗冬奧項目之外，還深度挖掘與冬奧運動有關的平凡英雄的故事，讓真性情與正能量温暖熒屏。《超新星運動會》則把冰雪運動作為重點比賽項目，讓夏季奧運會運動員和演藝明星同場競技，共同體驗冬奧項目，藉助文體明星的知名度和號召力，為即將到來的冬奧會鼓與呼。
奧林匹克新格言是更快、更高、更強——更團結，包含平等、進取、協作、包容的價值理念。這是人類寶貴的精神財富，也藴涵着文藝和體育共同的價值追求。冰雪綜藝是文藝與體育的有機結合。節目主創們深刻領悟奧林匹克的精神實質，努力把握冰雪項目的運動特點，巧妙融入綜藝節目的創作規律，讓冬奧夢想在熒屏上綻放。
(作者為中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師)