不管是在北京冬奧會上大放異彩的谷愛凌，還是春節期間成功奪冠的中國女足，都在向大眾展示，女子體育正在迎來新時代。
谷愛凌在北京冬奧會用高超的技巧和堅定的信念征服了體育迷，也用兩金一銀的好成績俘獲了各大品牌的心。中國女足亞洲盃奪冠重返亞洲巔峯，讓全國球迷歡呼雀躍的同時，也收穫了一批誠意滿滿的商業贊助。
放眼國際，在里約成功幫助中國女排奪得冠軍的朱婷，以超百萬歐元身價留洋國際頂級俱樂部，2019年入選赫拉克勒斯獎全球十佳運動員，排名僅次於網球名將德約科維奇位居第二。
在東京奧運會上點燃聖火的網球運動員大坂直美，因為獨特的出身和大滿貫的好成績，代言拿到手軟，在2021年收入高達5000萬美元。
有機構研究報告顯示，近十年來，女子體育已經吸引大量電視觀眾，為贊助商創造價值，單次賽事便能吸引數以萬計的體育迷觀看。女子體育已經進入新的發展階段。
從0到5386
越來越多女性參與到體育比賽中來
作為體育界最高規模賽事，1896年的首屆現代奧運會上出現的是清一色男性面孔。
到1900年奧運會，賽事第一次出現了女性的身影，但當時997名運動員中只有22名女性。而且，她們選擇有限，只能參與五項被認為能夠展現女性美的“淑女的運動”：網球、帆船、槌球、馬術和高爾夫。
由該屆奧運會開始，奧運會賽場向女性敞開了大門。1924年的第8屆奧運會上，女性參與人數首次過百，有135人蔘加了網球、游泳、擊劍項目等比賽，而到最近一次的東京奧運會，女性運動員數量已經和男子參賽人數幾乎持平。
數據顯示，在2020年東京奧運會上，共有11037名運動員走上賽場，其中女性運動員有5386名，佔總人數的48%；2022年北京冬奧會，女性運動員1314名，佔比由平昌冬奧會的41%上升到45%。
參加奧運會的女性運動員人數不是衡量平等的唯一標準，參賽項目的設置也反映出女子體育地位的提升。從單極到多元，越來越多女性現身奧運會的各個項目中。
1984年，奧運會開設女性的專屬項目藝術體操和花樣游泳，奧運會競賽項目設置開始傾向於發展運動員自身優勢化。摔跤和拳擊這兩項傳統的男性運動中，女子項目分別於2004年、2012年先後成為正式項目……
冬奧會女運動員佔比從1924年（首屆）的5.04%到2022年的45.4%，從最初只參加2個項目（12.5%）到而今參加46個小項（42.2%）的比賽。
與此同時，國際奧委會還鼓勵更多女性進入決策領導層。目前國際奧委會的執委會中，女性佔比達到了三分之一，我國前女子短道速滑運動員楊楊就位列其中。為促進女性體育的發展，自2000年起國際奧委會還每年評選女性體育獎，世界範圍和各大洲各一名。
足球仍是關注度最高
各賽事贊助勢頭良好
女性在體育賽事和體育管理中的比重上升讓她們得到了更多關注，在一定程上推動了女子體育商業化發展。
一般而言，體育賽事收入來源有三項，電視轉播權、比賽日上座以及商業贊助，所以想要有高收入，就必須有大量的觀眾羣。
儘管相較男子體育，女子體育轉播數量較少，但目前多項女子運動項目轉播正在不斷顯現其巨大的市場吸引力。
足球素有“世界第一運動”一説，在女子最受關注的體育項目裏一樣，英國數據調研機構YouGov於2021年訪問了包括中國、美國、英國在內的13個國家共2.5萬受訪者，這項跨國調查顯示，足球是最受歡迎的女子體育項目，最有號召力的女性大型體育賽事也是代表足球最高水平的頂級賽事——FIFA女足世界盃。
過去女足職業聯賽全球遇冷，觀眾數不高，也鮮有贊助商願意冒着風險投資，如今各大女足賽事的收視率也開始上漲，體現女足逐漸擴大的吸引力。以2019年女足世界盃為例，根據國際足聯公開的數據，整屆賽事，全平台收視人數達11.2億人次，創歷史新高。
2019年女足世界盃一共有52場比賽，單場比賽直播的平均觀眾人數達1727萬人次。其中美國隊與荷蘭隊的決賽平均收視人數達到8218萬，相比於上屆加拿大世界盃的5256萬，增長超過五成，是歷史上收視數據最高的女足世界盃賽事。
其他女子運動項目也不乏觀眾，無論是網球、板球還是無擋板籃球，許多女隊的收視率都居高不下。事實上，女子美國網球公開賽在美國的收視數據甚至高於男子比賽。2019年，女子美國網球公開賽決賽（美國運動員參賽）平均每場比賽吸引310萬觀眾，大幅高出觀看男子決賽的280萬觀眾。
隨着轉播收視率和到場觀眾上座率的提升，越來越多的品牌注意到了女子體育的商業價值。在過去，足球贊助通常都將男足和女足捆綁在一起。現在隨着贊助利潤的不斷增長，女子球隊贊助越來越多地不再與男子團隊捆綁銷售，而是改為單獨出售。
根據德勤發佈的足球財富聯盟報告，在全球收入最高的20家足球俱樂部中，18傢俱樂部（90%）有女隊，其中8家（44%）有單獨女隊球衣贊助商，即這八支隊伍的服裝正面、袖子或背面的贊助商與男隊存在明顯不同。
在法國、德國、美國和英國的頂級女子足球聯賽中，大多數俱樂部都有一個專門為其女隊提供的主要（球衣正面）贊助商。德勤體育事業部顧問伊茲·雷預測，隨着俱樂部和潛在的商業夥伴認識到女子體育的市場潛力，到2023年女足世界盃之時，所有女子球隊將至少收到一筆獨立於男隊的贊助。
全球觀眾的增加，贊助商的井噴，越來越多的案例都在證明，女子體育正在被更多人看到，它的價值也越來越得到關注。
為什麼要呼籲更多體育女性新“偶像”
從2021-2022年，連辦兩屆奧運會，讓更多女性運動員被大家注意到。
不管是奧運首金楊倩，擊劍金牌獲得者孫一文，還是別人家的孩子谷愛凌，她們憑藉優異的比賽表現，在各平台火出圈，可謂是家喻户曉，國民度大大提升。
一個個女性體育“明星”的誕生背後，展現的是女子體育商業價值的無限可能。在第三方平台發佈的全球現役體育明星商業價值榜單可以看到，雖然男性運動員在數量上居多，但女性運動員憑藉自身實力也贏得了市場口碑。
2019年，中國有3名女性運動員憑藉強勁的個人實力和賽場表現，闖進了榜單前20，分別是乒乓球運動員丁寧、女排隊長朱婷和乒乓球運動員劉詩雯。值得一提的是，2019年榜單排名28的女排人氣主攻張常寧在2020榜單排名升幅明顯，闖進前10，而朱婷的排名已經上升到第六，同時劉詩雯、丁寧等也依然佔據榜單的主要位置。
此前，尼爾森調查發佈報告稱，“與男性運動相比，女性運動被認為更加進步，更少以金錢為導向，更純粹。”體育精神本身，就是女性運動員最好的閃光點，
它是女足姑娘在分數落後的堅韌不拔，是谷愛凌超越自我的奮然一躍。她們敢於拼搏、永不言棄的精神比結果更加珍貴和鼓舞人心，更具感染力。
同時，國外一項研究也表明，當女性接觸到高成就的同性別運動員時，她們更有可能相信她們能夠獲得未來的成功，也會通過運動員的成功來激勵生活中的自己取得更好的進步。
谷愛凌在北京冬奧會上接受採訪時説到，希望自己能夠激勵更多女孩從事滑雪運動。而這項研究也表明，如果女性未來想要成為運動員的話，她們需要女性的榜樣。
參考資料；
1、德勤，《女子體育的興起邁向商業化之路》
2、益普索，《2022年北京冬季奧運會全球態度調查報告》
https://www.199it.com/archives/1387706.html
3、Savanta：2021年女子運動粉絲報告
https://www.199it.com/archives/1325959.html
4、Gabriela DeBues-Stafford, Penelope Lockwood & Sabrina Thai ，Original Article，Published: 05 January 2021《She Needs to See it to be it: The Importance of Same-Gender Athletic Role Models》
數據新聞編輯：陳華羅 實習生盧紅宇
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