耐克單季鉅虧50億！喬丹銷量逆勢增長 女性成主力

今日（6月28日）據每日經濟新聞報道，近日，耐克發佈了2020財年財報數據。耐克集團2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2020財年第四財季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元。

據路透社報道，耐克公司（NKE.N）當地時間週五警告説，由於這家全球最大的鞋類製造商加大通過其在線和零售渠道直接向客户銷售的力度，該公司將裁員。據報道，耐克試圖通過線上銷售彌補線下的損失，報告期內線上銷售激增75%，但這部分佔整體營收比例僅30%，多數實體商店的銷售低迷拉低了業績。

據證券時報報道，耐克正計劃把疫情期間積壓的庫存轉移至數字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區，這種做法已經奏效。”2020財年，耐克數字業務同比增長49%，各個地區均表現出雙位數增長；2020財年第四季度，數字化業務營收同比增長79%，約佔總營收的30%。

耐克執行副總裁兼首席財務官馬特·弗蘭德表示，“數字技術加速發展，不僅僅反映實體零售面臨的短期挑戰，更是未來新市場戰略轉移的一個信號。”根據公司早前設定的目標，在2023財年之前要實現30%的數字銷售佔比。

據NBA報道，雖然耐克的銷量因為疫情受到明顯的影響，但是喬丹品牌的銷售情況逆勢增長，而這要歸功於喬丹的紀錄片《最後之舞》。

據悉，喬丹品牌的銷量在2020財年的增長幅度超過50%，收入接近10億美元，其中女性消費者扮演了重要角色。過去這一年，喬丹品牌的批發銷售達到36億美元，零售銷售則達到70億美元。這還不包括喬丹品牌在二手市場的銷售。