知乎日報：川普戰勝“媒體建制派”

　　特朗普一個人，撐起了美國媒體報道的半壁江山。在一輪輪的攻擊中，他似乎已經練就了金鐘罩鐵布衫，幾乎可以對各種負面訊息免疫，如他自己所說：“我哪怕站在五大道中央向人開槍，也不會失去任何支持者。”

　　媒體與特朗普的愛恨情仇

　　三月初，《紐約時報》製作了一個網頁，列出了特朗普在推特上辱罵過了 202 個人、地方和事物，其中，媒體一欄就佔了 27 個——從《紐約時報》、CNN 等傳統“主流媒體”，到赫芬頓郵報、The Daily Beast 網路媒體，再到保守派媒體福克斯，甚至還有看起來和政治並不太相關的生活類雜誌《名利場》、商業雜誌《福布斯》和《財富》，紛紛上榜。

　　特朗普對媒體的指責，無非是虛假報道、選擇性報道、帶偏見、不可信、不公正……在他看來，主流媒體們很偏心，根本沒有對自己進行足夠公正的報道。

　　而資料顯示，媒體的確很“偏心”，他們偏向的恰恰就是特朗普。

　　特朗普練就“搶頭條”技能

　　2016 美國大選候選人廣告投放(單位：百萬美元 來源：紐約時報)

　　2 月 21 日，在輸掉了南卡之後，曾經的共和黨大熱門傑布 - 布什黯然退選;3 月 15 日，在輸掉了家鄉州佛羅里達後，共和黨建制派的希望之星馬可 - 盧比奧也宣佈退選。布什的競選團隊和支援他的超級競選委員會在競選中總共投放了 8400 萬美元的廣告;盧比奧在佛羅里達一個州投放的廣告費用，也高達 820 萬美元，另外還有“反特朗普(Anti-Trump)”的各個超級競選委員會也在佛羅里達州砸下了 740 萬美元。共和黨“建制派”們投入大量資源，購買大量的廣告投放，最終卻沒能換來相應的選票。

　　而另外一方的特朗普，卻憑藉著媒體大量的免費報道，四兩撥千斤，在初選中節節勝利。《紐約時報》根據 Media Quant 的資料顯示，在過去的一年裡，特朗普所獲得的免費媒體報道，價值高達 19 億美元，而排名第二的希拉里所獲得的免費媒體報道僅價值 7.5 億，實際上，其他所有候選人獲得的免費媒體報道加在一起，也不過 22 億。

　　第一次搶頭條

　　2015 年 6 月，特朗普在自己的特朗普大廈中宣佈參選總統，他在參選演講中石破天驚地丟擲要在美墨邊境建一堵牆，墨西哥給美國帶來了毒品和強姦犯等言論時，他就第一次佔據了頭條。當時，主流媒體們還以為這不過是特朗普的又一場娛樂秀，沒想到接下來的時間內，特朗普的民調持續走高，還多次在不利的局面下逆轉。

　　技能一：攻擊他人

　　2015 年 8 月，特朗普在福克斯電視臺舉辦的首場共和黨辯論中表現並不出色，但辯論結束後攻擊當場辯論的主持人梅根 - 凱莉，稱她身體“冒血”，關注點迅速被轉移;

　　10 月特朗普民調錶現不佳，支援率一度被本 - 卡森反超，特朗普便攻擊卡森為“兒童猥褻犯”;

　　技能二：把穆斯林掛在嘴邊

　　2015 年 11 月巴黎恐怖襲擊後，特朗普持續對穆斯林進行攻擊，稱需要監控清真寺，稱 9/11 發生時美國穆斯林進行慶祝，12 月聖貝納迪諾槍擊案發生後，他更是提出要求全面禁止穆斯林入境;

　　技能三：找人為自己背書

　　2016 年 1 月在克魯茲勢頭大漲時，他叫來“茶黨女王”莎拉 - 佩林為其背書，又吸引了大量眼球;

　　2 月 26 日，上午媒體還在討論盧比奧在辯論中的強勢表現，下午便傳來新澤西州州長克里斯蒂要為特朗普背書的訊息，盧比奧很快被擠下頭條;

　　技能四：“小題大做”

　　3 月 31 日在接受 MSNBC 採訪時，民主黨候選人伯尼 - 桑德斯便抱怨媒體被特朗普操縱了：“他知道如何操縱媒體，只要說一句荒謬的話，媒體上就全是他。”

　　而接下來的一週內，特朗普的競選經理 Corey Lewandowski 因為涉嫌侵犯 Breitbart 前女記者 Michelle Fields 被起訴，這樣在不少人看來似乎“小題大做”的新聞卻輕鬆佔據了大量的版面。緊接著，特朗普在 MSNBC 上稱墮胎的女性應該受到懲罰的言論又一次引起軒然大波……特朗普“搶頭條”的能力，其他候選人無人能及。

　　資料新聞網站 538 的做了一項統計，從特朗普 6 月 16 日參選到 3 月 27 日的 286 天裡，有 104 天特朗普的新聞成為當日最受媒體關注的新聞，這一比率佔到了 36%;如果只統計關於競選的報道，這一比率提高到了 52%;如果再排除掉民主黨方面的新聞，比率更提高到 68%。可以說，特朗普一個人，撐起了美國媒體報道的半壁江山。

　　對待特朗普 媒體也很糾結

　　“反特朗普”派媒體高舉抨擊大旗

　　知名自由主義新聞網站《赫芬頓郵報》的態度很具有代表性，2015 年 7 月，該網站宣佈會將特朗普的報道放在娛樂版塊，並堅持了長達 5 個月。在 12 月，在特朗普宣佈了他關於禁止穆斯林入境的提議後，該網站的創始人 Arianna Huffington 在網站上發表了文章“We’re No Longer Entertained”，宣佈將特朗普的新聞重新移回政治版塊，她解釋道:“特朗普已經成為了美國政治中一股醜惡且危險的力量。“

　　即便如此，該網站對特朗普的反對態度仍然絲毫未改。在該網站關於特朗普的報道下方，都會出現一段編輯註釋：“唐納德·特朗普經常煽動政治暴力，是一個連環謊言家、瘋狂仇外者、厭惡女人者、出生地懷疑者(認為奧巴馬不是出生在美國)，多次要求禁止擁有 16 億人的整個穆斯林進入美國。”

　　另一方面，保守派雜誌《國家評論》也舉起了“反特朗普”大旗，今年一月，《國家評論》專門製作了反對特朗普的特刊，用一整期向選民們論述為什麼不能把票投給特朗普。當然，該雜誌也為此付出了代價——共和黨全國委員會宣佈取消《國家評論》對初選辯論的贊助權，該雜誌的出版商 Jack Fowler 則表示，他們早就預料到這一後果，這不過是為了說出關於特朗普的真相所付出的一點小小的代價。

　　一些媒體靠特朗普提升收視率

　　也有一些傳統的主流媒體，儘管普遍對特朗普沒有好感，但仍然試圖保持新聞的客觀中立性。在評論員 Cokie Roberts 在一專欄中發表了要求共和黨阻止特朗普的評論後，美國國家公共電臺 NPR 立即發表文章撇清關係，稱 Roberts 並不是自己的全職僱員，並再次強調 NPR 禁止自己的記者在政治問題上表達自己態度。

　　而各大電視臺，對特朗普同樣是愛恨交加。Fox 電視臺多次因為其當家花旦梅根 - 凱莉與特朗普發生交鋒，但其一些與特朗普保持良好關係的節目，在今年收視率飆升了 40%，對特朗普比較友好的 Sean Hannity 在二月與特朗普進行了長達一小時的訪談，該時段的收視率創下了 Fox 自聖貝納迪諾槍擊案報道以來的新高。而此前收視率曾經屢創新低的 CNN，則在大選年收視率飆升了 170%，其中很大一部分原因是對特朗普的全面報道。收視率上漲意味著廣告費也水漲船高，CNN 在共和黨辯論當晚的廣告費是平日的 40 倍，每三十秒高達 20 萬美元。

　　是媒體創造特朗普，還是特朗普養活了媒體?

　　在社交媒體時代，特朗普現象再次顯示了傳統媒體正在一步步喪失原本擁有的“特權”，在 Twitter 上擁有 750 萬粉絲的特朗普，只要發一條 140 字的推文，其造成的影響就足夠媒體報道一整天甚至數天。而與此同時，人們對媒體的好感度也再創新低，在皮尤調查中心 2015 年的一項調查中，人們對全國性新聞媒體的好感度在所有機構中排名墊底，在各個年齡層中都是如此。在不少人眼中，媒體也成了不少選民眼裡的“建制派”。

　　《紐約時報》專欄作家在 Jim Rutenberg 在專欄中寫道：“我們嚴重忽視了美國工薪階層中蔓延的痛苦，沒能夠意識到特朗普的言論能夠引發多大的共鳴。”全國性媒體們，一次次地誤以為特朗普“政治不正確”的言論必定讓其失去支援，一次次地預言特朗普的支援率有天花板，殊不知特朗普所播撒的憤怒早已成燎原之勢。時至今日，不少媒體們開始反思，是不是媒體自己創造了特朗普。的確，媒體在幫助特朗普冉冉升起的過程中“功不可沒”，但與美國民眾脫節的媒體，很可能早就不具備能夠“創造”特朗普的能量了。

　　在傳統媒體普遍面臨生存危機的背景下，特朗普這一戲劇性的人物成為了媒體眼裡的救命稻草，無論是正面還是負面報道，TRUMP 五個字母本身就成了收視率和點選量的保障，為此，媒體有時不得不選擇飲鴆止渴;而對特朗普本人來說，只要有這些曝光量，無論正面還是負面報道，都能帶來支援率的提升。