迪士尼也要退出中國？每年收2.4萬元的學費，關門後全部返還

文：百川

在上世紀90年代左右，我國的經濟還處於初步起步階段。在那時國外的資本巨鱷紛紛前往中國，想在中國這個大盤子上分得一塊蛋糕。但是在最近幾年，外資企業在中國屢屢碰壁，曾經在我國獨佔市場份額的巨頭陸續宣佈倒閉。

無論是零售巨頭還是網際網路品牌，在我國還能傲視群雄的外資品牌幾乎已經沒有了。不是因為中國的經濟市場不好，我們可是全球第二大經濟體，只是外國品牌在國外市場逍遙太久了，對於我國的經濟發展並沒有與時俱進，也可以看成資本的輕視。因此當我國的經濟急速發展起來的時候，它們就被時代拍倒在沙灘上。

上海市被稱為\"魔都\"，在我國所有城市中，上海也是最時髦的一個。但是上海在我國年輕人心中地位那麼高不僅僅只是因為這些而已，2016年是上海歷年來的遊客的巔峰。因為那一年我國內地的第一座迪士尼樂園在上海開業了，迪士尼這個品牌價值在全球都排得上名號，從80後開始，童年就離不開迪士尼的陪伴。

進入中國市場

迪士尼在中國的專案不僅僅只有樂園、動畫或者電影，迪士尼在中國鋪設的商業版圖中，甚至包括了教育這一塊。

2008年，為了向3-12歲的兒童提供英語培訓，迪士尼英語就在上海首次開班。藉助迪士尼文化的龐大背景，寓教於樂之下，孩子們對英語培訓的接受度顯著增高。至此，迪士尼英語就開始向全國擴大商業版圖。

迪士尼英語既然能在我國的早教品牌中，在各大本土名牌中嶄露頭角，一定是有自己的過人之處的。果然，迪士尼打出的旗號就是\"沒有人比迪士尼更瞭解孩子的語言\"。實話實說，迪士尼確實有資本說出這樣的話。

迪士尼英語主打的是高階市場，一年學費高達2.4萬元。其實在當時發現少兒英語這塊大市場的不只有迪士尼，但是很少有機構敢開價這麼高。不過很多家長就吃這一套，比起收費低，但是名不見經傳的小機構來說，迪士尼這個大品牌才是最好的選擇。迪士尼在我國的少兒英語市場上也常年霸佔著前三名的好位置。

但是，就這樣一個發展良好的培訓機構，背靠資本巨鱷，在全國擁有26家培訓中心的迪士尼英語卻在2020年的6月宣佈正式停業了。

跟不上發展，自行掉隊

其實迪士尼的開場良好，但是後續卻相對乏力。迪士尼英語本來想進行大規模的高速擴張，但是僅僅維持了三年的好狀態，第四年就已經顯示出了頹相。當時我國的網際網路高速發展，本土英語機構都已經改成了線上授課。尤其是我國最具代表性的新東方對迪士尼英語的少兒英語模組發起了劇烈的進攻。

在當時線上英語機構為了搶佔先機都在拼命砸錢，兩個月就燒掉了40億元的人民幣，大家都發現了線上授課才是日後的發展趨勢。迪士尼英語的最大競爭對手英孚也推出了結合線上的線下一體化教育體系。

而迪士尼英語仍然在不緊不慢的擴張線下培訓機構的版圖，不僅沒有在第一時間跟上步伐，甚至後知後覺之下也沒有趕快發展線上模組，而是無奈之下關掉部分城市的門店。直到2020年，因為居家隔離的政策，迪士尼英語才打算開展線上模組，但是實在是為時已晚，此時不僅高階市場已經被其他人佔據，針對的學生年齡又太過小，不能迅速適應線上教學。

這個時候迪士尼英語才算真正進入了行業寒冬。但是迪士尼不愧是童話製造機，即使退出也仍然保持了基本的體面。迪士尼英語的公開信表示中國的培訓機構的市場發展的速度遠遠超過了他們的想象，並且本土品牌強大的營銷能力也讓迪士尼英語沒有還手之力。

不僅如此，其實這也是外國品牌的一大弊端。迪士尼英語的學費之所以這麼貴，主要原因還是因為對於師資力量的高要求，教師全是來自英語國家的外教，並且每月的工資和住宿費等瑣碎的費用加在一起等足足有3萬元。

迪士尼英語的課程對於中國家長來說太過\"童話\"了，在應試教育的壓力之下，一部分家長只在乎孩子的詞彙量是否能超過同齡人，能否儘快透過等級考試。而迪士尼的教育模式顯然和現行的教育方式背道而馳，因此不符合中國的教育情況。

迪士尼英語在退出中國市場之前為參加的所有學員都已經辦理了退費，孩子們的米奇小夥伴也不能再在課堂上看見，這種歡樂的教育模式可能在日後只會越來越少，也不知道對現在的小孩子是幸還是不幸？