“一起苗苗苗苗苗”：這種標語有何不可｜長城評論

長城網特約評論員 西蒙

日前，媒體報道了一則來自深圳市沙頭角街道東和社群的宣傳標語：“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗。”這則十分通俗的標語一經曝光，就在網上引起巨大關注。一些網友驚呼“這也太接地氣了！”熟悉流行歌曲的朋友很容易發現：這句話改編自網路熱門歌曲《學貓叫》，可謂通俗易懂，讀起來也朗朗上口。但也有人質疑：這個標語是不是太“通俗”了？是不是失去了宣傳標語的嚴肅性？

其實，判斷一個標語是否出色的標準，除了文通字順、立意端正之外，很重要的參考因素，就是這句話是否容易傳播，容易被人記住。只要沒有觸碰低俗的底線，通俗易懂的標語為何不可？

縱觀在歷史上被人記住的標語，無不具備言簡意賅、通俗易懂的特點。比如改革開放初期在深圳蛇口街頭的標語“時間就是金錢，效率就是生命”，十分鮮明地反映了當時的時代特徵，也十分易懂，最終成為經典標語。還有我們在公園常見的“別踩我，我怕痛”之類的標語，也十分俏皮，既實現了規勸與宣傳的功能，也增加了趣味性。當路人看到這類標語時，既能受到一定程度的教育，又能輕鬆一笑。這樣的標語難道不好嗎？

疫情發生以來，各種風格的防疫標語相繼出現，大多數標語都是十分嚴肅的，一本正經的。而“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”這句標語則顯得沒那麼嚴肅，但依然清晰地表達了“要及時接種疫苗”這個關乎防疫工作成果的關鍵行為的必要性——在當前，人們對疫情不再會過度恐懼，已經具備了做好疫情防控工作的絕對信心。同時，防疫意識也會長期存在，並不會放鬆警惕。

據瞭解，這句標語由深圳市衛健委和市疾控中心聯合編撰，屬於政務宣傳的“新方法”。其實，近期深圳市衛健委除了宣傳標語之外，在微信公號上十分接地氣，經常釋出一些很有傳播效果的新媒體稿件。能讓政務類宣傳資訊既好看、有用，又好玩，這絕不是一件容易的事。因此，只有仔細揣摩資訊受眾的喜好，認真思考傳播規律和方法，才能讓政務資訊得到更多的傳播，更好的傳播效果。

其實，隨著媒介環境的變化，近年越來越多的官方機構都在新媒體領域學會了接地氣表達的方法。不論是“賣萌”還是“逗趣”，只要這些趣味沒有突破倫理與規範的底線，就應該被理解和支援。再者，如今網路使用者越來越年輕化，當90後乃至00後都成為網路使用者的主力軍後，官方機構的宣傳話語的“畫風”，也會隨之而改變。

因此，我們今後或許會看到更多類似“一起苗苗苗苗苗”這種畫風的宣傳標語，或者政務宣傳資訊。只要是民眾喜聞樂見的宣傳方式，就理應得到認同與推廣，一些思維仍然“老套”的宣傳方式反而應該藉此反思一下：如何做到與時俱進，這是門值得琢磨的學問。