楠木軒

現金流不穩、公司被兼併,看菲爾·奈特如何把一手爛牌打出王炸

由 寸建宇 釋出於 經典

我們不得不承認,耐克在創造商業傳奇的時候,也極大影響了我們的生活。無數耐克發燒友徹夜排隊去買一款限量版鞋子,也有很多人穿著耐克鞋去上學、購物、慢跑。這些為鞋子的製作、生產、穿著、瘋狂著迷的人,有一個共同的名字-“鞋狗”。
耐克創始人菲爾·奈特同樣將自己的自傳命名為《鞋狗》,這本書中,他細緻回憶了自己的創業之路,我們可以從中瞭解耐克公司成長過程中的秘密。
一、二戰剛結束,這位美國人要去日本,是不是瘋了?
二十世紀六十年代,還沒有任何科學發現能夠證明,長跑帶來能夠帶來各種好處。於是,人們遇到愛好長跑的人,總會調侃他們為“蠢驢”,而菲爾·奈特,恰好也是一頭愛好長跑的“蠢驢”。
菲爾·奈特在斯坦福商學院獲得了碩士學位。畢業論文中,他說,既然日本的相機能夠顛覆當時主流的德國相機,那麼日本的跑鞋,也有可能顛覆當時主流的阿迪達斯。
教授認為菲爾·奈特的瘋狂想法值得鼓勵,於是給了菲爾·奈特一個A。從此,製作一雙主流跑鞋的夢想,就根植到了菲爾·奈特心中。
當時,第二次世界大戰剛剛結束十幾年,美日關係還非常緊張。菲爾·奈特一提出想要去日本學習鞋子製作,全家都表示反對,感覺去日本並不安全。菲爾·奈特三番五次說服父親同意,最終,父親同意他去日本,並提供了一筆參觀經費。就這樣,菲爾·奈特來到了神戶,參觀“鬼冢公司”。
參觀鬼冢公司時,菲爾·奈特複述了自己論文裡面的數字、觀點,日本人表示欣賞,然後提問:你是想在美國代理我們的鞋子麼?
菲爾·奈特一愣,自己原本只是想研究下鞋子製作而已,這種形勢下,他忍不住脫口而出:是的,我有一家公司叫藍帶體育,咱們可以合作下。就這樣,藍帶體育這家公司憑空產生了。
二、從無到有,正式建立藍帶體育公司
菲爾·奈特回到美國,幾個月後,就收到了日本郵寄過來的樣品鞋。每逢體育賽事時,菲爾·奈特就會去運動現場,推銷鬼冢虎鞋子。很快,鞋子銷售一空。菲爾·奈特迅速用賣鞋的錢又訂購了一批貨物,鞋盒堆滿了地下室。這時,他想擴大市場,於是找到了兩個鐵桿合作伙伴比爾·鮑爾曼和傑夫·約翰遜。
比爾·鮑爾曼是奈特大學時候的田徑教練。鮑爾曼是不折不扣的鞋狗,他經常“竊取”運動員的鞋子,手動進行改裝,力圖研究一雙“用新的方式支撐腳背,讓鞋底材料緩衝作用更強、前腳趾能有更多空間”的鞋子。比爾·鮑爾曼不僅經常研究各種各樣的鞋子,甚至在家熬製橡膠,設計製作鞋底,刺激的氣味經常燻得鮑爾曼頭疼。
鮑爾曼不僅對鞋子的生產、製作更專業,另外他還是一名傑出的教練,他憑藉教練身份,推薦很多運動員嘗試並代言鬼冢虎運動鞋。
另一位夥伴就是傑夫·約翰遜,他是奈特的大學同學,也是一名運動員。當時,他正從事一份不喜歡的工作,業餘時間推銷阿迪達斯。菲爾·奈特乾脆讓約翰遜放棄了自己的工作,專業銷售鬼冢虎運動鞋。
奈特又租了一個小房子,把倉庫從家裡的地下室搬到了單身公寓。就這樣,白天奈特去普華永道會計事務所上班,晚上發貨,傑夫·約翰遜負責銷售,比爾·鮑爾曼負責研究和推廣,這樣藍帶體育公司正式成立了。
三、藍帶體育公司危在旦夕,緊急成立NIKE品牌
傑夫·約翰遜是一個交流狂人,每天發出無數的信,他的筆友遍佈世界各地。有位筆友來信說,他的教練想從別的地方進貨鬼冢虎。這時,他們發現,代理權出問題了。
奈特不得不又去了一趟日本,鬼冢答應看到年輕又執著的奈特,彷彿看到自己年輕時,也是這樣醉心於生產運動鞋。於是,鬼冢先生答應再給奈特西部13個州1年的銷售權。
可是,這遠遠不夠。
鬼冢公司總是延遲發貨,尺碼不全,另外奈特也沒有足夠的現金進貨。鬼冢延遲發貨,縮短了銷售時間,奈特就沒法及時回收資金,償還銀行貸款,申請新貸款。就這樣,惡性迴圈,公司危在旦夕。
這時,日本鬼冢公司的一位經理-北見先生來美國。原本以為這位經理來提供幫助,但是沒想到這位先生在奈特的貸款銀行面前大喊大叫、橫加指責。原本擔心奈特現金流的銀行,迅速切斷了貸款。北見先生終於說出了自己的真正目的-鬼冢公司想要收購藍帶體育公司,做日本在美國最大的經銷商。
藍帶體育急需新的跑鞋生產商和貸款銀行。這時,日本的進口商-日商巖井表示願意同藍帶體育合作,做藍帶體育的貸款提供者,並引薦日本境內高品質運動鞋製造商。
鬼冢尚未收購藍帶體育時,就在日本報社發表一份宣告,聲稱鬼冢公司已經“兼併”藍帶體育公司,鬼冢虎跑鞋即將進軍美國市場的生命。日商巖井嚴厲斥責藍帶公司,懷疑藍帶公司合作意向,成立新公司迫在眉睫。
傑夫·約翰遜想出了NIKE的商標和名字,於是拜託生產商加速製作新鞋子,以便來得及參加體育展覽會。
1972年芝加哥體育展覽會上,NIKE鞋子正式亮相。鞋盒是熒光橙色,非常奪人眼球,鞋盒側面有著白色的小寫字母。讓人詫異的是,這批匆忙趕出來的鞋子質量非常差。每個人都很沮喪。
當銷售代表來到NIKE展位的時候,奈特打起精神介紹,在介紹Swoosh型別鞋子時,奈特說,Swoosh的意思是一個人從你身邊跑過時,發出的嗖嗖聲。就是這個解釋,打動了銷售商,讓NIKE有了自己的第一份市場。
四、兩位貴人出現,現金流和產品問題迎刃而解
芝加哥體育展覽會上,NIKE的銷售反應不錯,體育明星們也開始願意嘗試NIKE鞋子,形勢看似大好。但是,高額的體育明星代言費、同鬼冢公司打官司費用,這家企業的現金流捉襟見肘,入不敷出。還好,日商巖井願意急需做擔保,提供貸款。
不幸的是,日商巖井很快換了一位經銷商,這位經銷商並不好打交道,耐克公司,最終無法支付日商巖井的借款、工人工資、經銷商欠款、還有關稅。
面對這種情況,年邁的鮑爾曼不想再承擔風險,於是將手中的股權賣給了奈特。這樣,奈特一個人東奔西走,借錢償還債務。
為了降低成本,增加利潤,奈特改變了進貨模式,把供應商從日本轉移到勞動力更廉價的臺灣。
緊接著,兩位貴人出現了。1977年,航天工程師-弗蘭克魯迪,設計了一款新產品。就是在鞋子中使用空氣氣墊,阿迪達斯拒絕了這個技術,奈特雖然聽不懂這個設計,但表示可以嘗試下。於是,氣墊跑鞋這種劃時代產品誕生了。
另一位貴人就是查克,他是國務卿基辛格手下的二號人物,一手指導了耐克公司上市工作,幫助耐克公司擺脫了資金匱乏的現狀。
就這樣,NIKE公司完成上市,穩定了自己的現金流;設計出新產品,在跑鞋市場上遙遙領先;好萊塢明星、體育明星紛紛代言耐克鞋子,銷量暴增;也不愁缺少廉價生產加工商,耐克公司一步步站穩了腳跟,開闢了一片市場。耐克公司的成功看似需要很多運氣,很多貴人接連出現,可是更重要的是,在戰爭形勢緊張的時候,奈特毅然決然的前往了日本。
懦夫從不起航,弱者死於路中,只剩我們前行,一步都不能停。