新生代引領服飾消費新“潮”

　　衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎的消費之一。隨著我國居民收入快速增長，穿衣逐漸從“穿暖”向“穿美”轉變，國潮、休閒、都市、街頭、森系……各種風格、不同型別的服飾可謂是“亂花漸欲迷人眼”，其背後折射出日趨年輕、多元、個性的消費需求。特別是以“95後”為代表的年輕人，他們對著裝有自己的態度和理念，有全新的消費價值主張。

　　成長在日漸繁榮昌盛的中國，年輕人的民族自信、文化自信正在顯著增強，在服飾消費上也可見端倪：年輕人更偏愛國潮國貨，使用者數佔比10%的“95後”消費者買走了近30%的漢服產品。

　　同時，年輕一代的消費者在更開放、包容的社會環境下，審美觀念也發生了變化。誰說男性必須孔武有力，女性必須溫柔甜美？對性別特質的定義正在變得多元。女性可以更加特立獨行，男性也可以精緻時尚。特別是服裝飾品上的性別鴻溝越來越模糊，反刻板印象、反標籤化的無性別穿搭在年輕消費者中廣受歡迎，這種個性十足的反差感，成為年輕人價值觀的表達。

　　對服飾企業來說，要想提升品牌競爭力，透過產品設計創新與消費者達成價值觀和理念的共識變得尤為重要。企業應不斷推陳出新，增品種、提品質、創品牌，改善消費者福祉，更好滿足人民群眾個性化、多層次的新需要和不斷升級的市場需求。