熱評丨雲端廣交會開幕 突破的不僅在於形式

最特殊的一屆廣交會15日開幕了。從1957年國家創辦廣交會，打開了通向世界的視窗後，這個63年從未中斷的盛會見證了“世界工廠”的崛起，也見證了世界最大出口國的發展軌跡。廣交會已經成為中國對外貿易乃至全球市場的“風向標”和“晴雨表”。

這次廣交會和以往舉辦過的126屆有些不同，熱鬧的不是會展中心，而是在網上。組織者用了兩個多月的時間，以令人咋舌的“中國速度”將大型綜合性貿易展會搬上雲端，線上迎接全球客商。雲上廣交會設定了直播大廳，同時有數千場直播活動在進行。點開紡織品或者聖誕飾品等琳琅滿目的直播間，能看到一名名主播忙碌地用外語給來自世界各地的潛在客戶介紹一件件自己的商品，精彩的直播帶貨獲得了來自“老鐵們”成千上萬的贊，以及一筆筆潛在的合同。

從線上活躍的互動就能看出，“全球性帶貨盛會”是在不斷調整變化的。其實廣交會的歷史，也是中國出口商不斷進化的歷史。從最早的懂外語、知道國際貿易，到熟悉各大洲生產標準，通曉從航運到匯率等各種規則，中國的外單出口商在廣交會這一畝三分地上茁壯成長，從小到大，逐漸練成過硬的十八般武藝，一步一個腳印地將生意推向全球，上屆廣交會累計出口成交2070億的金額，就是這些本領高明之處的最好註釋。

然而在新形勢下，已有的本領有些不夠用了。廣交會被搬到雲端上後，出口商也要進化出新技能來適應新變化和新平臺，怎麼進行網上直播帶貨，吸引外國商家關注，保住老客戶，吸引新客戶，這都是全新的挑戰。新形勢下以往依賴的語言交流和實物展示已經不夠用，豐富的文字、多彩圖片和影片展示只是基本要求，怎麼準備指令碼、佈置燈光，充分利用3D、VR等技術做好銷售，對出口商都是全新挑戰。經驗豐富的出口商會迅速在實踐中摸索，在實戰裡總結。相信用不了多久，就會在廣交會上進化出一批“跨國帶貨達人”。

新的廣交會將溝通和交易環節搬到了線上，但生產交付終究還要回歸線下，因此在“O2O” （線上到線下）的環節中，線上簽約後還要保證交易的公開透明、誠信安全，畢竟網上帶出的貨要最終叫好叫座，才能維護住“廣交會”這張金字招牌，讓其能夠歷久彌新，獲得可持續發展的動力。

雲端的廣交會是非常時期的非常之策。受到疫情的影響，今年的出口前景面臨較大的不穩定、不確定性。在過去幾個月中，在一系列穩出口政策的支撐下，外貿企業透過抓緊復工復產、加強市場調節能力、開展多元化佈局，取得了一些來之不易的成果，但整體上隨著今年時間接近過半，穩住外貿基本盤的任務依舊艱鉅。喊出“廣交雲上，互利天下”口號的線上廣交會，就是為了完成硬任務的突破性嘗試。

本次廣交會的突破不僅在於形式，更在於對外貿企業的扶持力度。廣交會對國內參展商不收取參展費用，也不向參與同步活動的跨境電商平臺收取任何費用。這體現出各方積極應對新冠肺炎疫情影響，助力外貿企業開拓市場、共渡難關的決心和舉措。廣交會“雲展廳”為外貿企業開設了VR展位等功能，同時釋出供應資訊，讓企業能得到精準匹配的供需資訊，更能有的放矢地做好直播帶貨。

其實本屆特殊的廣交會要帶的貨不僅僅是16大類、50個展區，180萬件商品，更包括以強大的平臺展示出的中國電子商務積澱和“新基建”的雄厚實力。其中被廣泛使用的資料中心、5G網路、雲計算、工業物聯網和人工智慧等底層技術能力，和廣交會上的商品一樣，都能成為中國出口的新增長點。這種不斷“升級”和“上新”的能力，也是廣交會全球性帶貨吸引力的長期保證。

（文丨孔令龍）