36氪首發 | 底妝產品年銷售額破2億，「方里 FUNNY ELVES」完成數千萬元A輪融資

36氪獲悉，「方里 FUNNY ELVES」於近日完成完成數千萬元A輪融資，由薇諾娜母公司貝泰妮集團領投、青銳跟投。本輪融資資金將用於產品升級、線下渠道建設和團隊擴充。

「方里 FUNNY ELVES」專注於研發低負擔的持久底妝產品，，品牌已推出定妝粉餅和粉底液兩條產品線。抗氧化抗脫妝是產品的最大特點，兩條產品線均有多個色號適配不同膚色。

「方里 FUNNY ELVES」產品大家族，圖據受訪者

產品研發過程中，方里 FUNNY ELVES選用美國、日本等六個國家的優質原材料，並且對原料進行二次加工和在製作工藝上也進行了調整。另外，透過不斷調研和分析使用者的膚質、護膚習慣和地理位置等，方里 FUNNY ELVES還構建了屬於自己的真實膚質資料庫，並曾釋出《亞洲膚質白皮書》，分析歐亞人群底妝需求的差異。

目前，方里 FUNNY ELVES 的線上銷售渠道集中在天貓旗艦店、抖音，以及分銷渠道，並在小紅書進行內容運營。線下方面，目前品牌已入駐線下銷售點超1000個，預計2023年國內線下銷售點能達到3000個，團隊仍在加速線下渠道以及海外渠道的擴張。

「方里 FUNNY ELVES」熱銷產品，圖據受訪者

據創始人楊菊透露，目前品牌投入產出比可觀，2021年整體處於盈利狀態，2021年線上銷售額突破2億元，營收同比增長達1300%。其中，明星產品柔焦蜜粉餅累積銷售突破300萬盤，五色粉餅、持妝粉底液也實現快速增長。

研發力是底妝品牌的長期壁壘，相較於眼、唇彩妝，楊菊認為，底妝產品對技術和生產線的要求更高。方里 FUNNY ELVES 在“研發力”上構建了夯實的基礎，目前品牌與Harvey Gedeon（曾任雅詩蘭黛集團首席技術官）達成合作，成立方里仿生實驗室，專注於底妝產品研究。同時，品牌還擁有自有研發實驗室和國際供應鏈，配方師均來自國際一線研發機構。

前任雅詩蘭黛集團首席技術官Harvey Gedeon，圖據受訪者

團隊方面，創始人兼CEO 楊菊從事進口化妝品供應鏈行業10年，曾創立悅之謎（北京）生物科技有限公司和杭州知名MCN機構，並曾經營杭州大賣供應鏈有限公司，為客戶開發更具國際領先技術的創新美妝產品；首席市場官陶子，曾是小紅書電商核心成員，擁有10年以上市場管理和美妝品牌商家運營經驗。

談及行業看法，楊菊表示，當下美妝行業融資趨於“冷靜”，但底妝賽道仍處於高速增長階段。相關資料顯示，2021年國內面部底妝線上銷售額超269.9億元，2022年底妝類市場規模預計將接近400億元。方里 FUNNY ELVES 也會抓住市場機會，不斷進行產品創新，朝著在國產底妝品牌突圍的目標前進。

「方里 FUNNY ELVES」仿生實驗室，圖據受訪者

未來，方里 FUNNY ELVES 將朝著產品升級和創新兩個方向發展。近期，即將推出方里持妝粉底液2.0，在持妝力、控油力、遮瑕力和妝效等方面均有進一步突破；另外在2022年上線新品方里雙芯粉餅氣墊粉底液，實現補定妝二合一。