我們平時關注的奢侈品牌，都有很悠久的歷史，像Louis Vuitton已經有160多年 的歷史，Chanel也有百年！作為品牌最有代表性和辨識度的logo標誌，從品牌誕生到現在，往往也有很長的一段歷史了，有些logo背後還暗藏著很多有趣的故事！
不要小看logo設計，其實對品牌的影響非常大。有的品牌logo從創始一直沿用至今，深入人心；有的經過一代一代創新，才慢慢變成了現在的樣子。回顧各大品牌的logo史，就會發現，一個受歡迎的logo設計，有時候甚至可以影響一個品牌的興衰！
今天，我就帶大家好好地回顧一下，各大品牌logo設計的演變，大家買了那麼多包包，也可以學習一下各品牌的logo背後的故事。
Louis Vuitton
可能一說到Louis Vuitton，很多人會一下子想到老花monogram，其實Louis Vuitton真正的Logo，就是很多人經常看到卻可能不小心忽略掉的LV logo。
這個Logo誕生於1854年。這一年對於Louis Vuitton整個家族來說，都是很特別的一年。在這一年，Louis Vuitton先生和他的太太結婚，並且創立了自己的品牌，在巴黎開了第一家店，也推出了Louis Vuitton的第一隻箱子。
其實在Monogram圖案誕生之前，LV字母logo是Louis Vuitton的唯一品牌標識。LV字母logo從1854年誕生到現在，幾乎沒有什麼變化，一百多年下來這個logo也和品牌本身一樣，已經深入人心。
即便到今日，很多Louis Vuitton的包包都依然用LV logo作為重要的設計元素。尤其新一代的Louis Vuitton包包常常將LV logo做成鎖釦，其中就包括可以扭動變換字母的Twist。
LV logo推出了好一段時間，Louis Vuitton才相繼推出了其他的一些格紋logo。在1872年的時候，Louis Vuitton已經做得挺成功的了，這時候市場上開始出現抄襲和假貨。所以Louis Vuitton先生和他兒子Georges Vuitton在圖案上動起了腦筋，讓logo圖案變得更難模仿。
其中就包括1888年推出的啡白格子紋，這種格紋對現在的影響也很大，現在我們常見的經典棋盤格，靈感就來源於用在旅行硬箱上的啡白格子紋。
1896年，Georges Vuitton設計出了非常經典的老花圖案Monogram，用了幾個星期的時間，不斷創作才設計出來，圖案裡有能代表品牌形象的LV字母logo，同時也加入了當時很流行的日本美學，最後就組成了我們熟悉的經典Monogram圖案啦。
老花對於Louis Vuitton來說，是和logo同樣重要的品牌標示性元素，現在路易威登的經典包款，幾乎都有老花的款式，老花款的包包也總是特別受到大家的歡迎和喜愛。
Chanel
說到Logo，在包包世界有一個超級厲害的logo，那就是Chanel經典的雙C標誌，幾乎只要一款包上面有這個logo，這款包就完全不怕過時了！
關於雙C logo到底是怎麼來的，又是何時誕生的，有很多討論。不過最常見的說法是，雙C logo這個名字來源於香奈兒女士的藝名Coco Chanel。這個logo一方面是為了紀念自己創立的品牌，另一方面也象徵女性的雙面性，象徵不一樣的自己。
雙C logo在很多Chanel單品上都能看到，不過要說給人印象最深的帶有雙C標誌的單品，那肯定還是經典的11.12 Classic Flap！
1983年，老佛爺Karl Lagerfeld在經典255包的基礎上，加入雙C logo，推出了經典翻蓋包11.12 Classic Flap。這款包備受歡迎，直到現在仍是很多女孩兒最愛的一款包。從某種意義上來講，Classic Flap和雙C logo是相互成全，雙C讓Classic Flap永遠經典，Classic Flap也讓雙C logo源遠流長，永遠被時髦的女孩兒們銘記在心。
Chanel的雙C logo一直沒有變過，非常經典，Chanel也有很多能代表品牌的其他經典元素，比如山茶花、斜紋軟呢、No.5香水等等，但雙C logo絕對是一種標誌之中，最簡約也最具辨識度的一個。
Spring 2018 READY-TO-WEAR
如今，雙C logo依舊在Chanel的包包中應用得很多，經典的Classic Flap當然每一季都會推出不同的款式，就連新興的Gabrielle上也有小小的雙C logo。
Givenchy
1952年，紀梵希在法國誕生，由創始人Hubert de Givenchy創立。Givenchy最著名的一個標誌性設計就是4G logo，分別代表古典Genteel、優雅Grace、愉悅Gaiety，以及Givenchy。
Givenchy的logo基本沒有很大的變化，一直以來都是4G。我最開始關注包包的時候，很喜歡Givenchy Nightingale，那時候Nightingale的手柄上都有4G logo的圖案，看起來很神秘很聖潔。
不過最近兩年，這個4G logo在包包上使用不多，Givenchy的包款越來越簡潔，大多包上都只用了Givenchy的小字母標示。
不過，我相信很多包粉可能都和我一樣，對之前的4G logo還是有一段美好的回憶的。
曾經大火的Nightingale上就有這個4G logo的壓紋圖案
驚喜的是，在Givenchy2018春夏T臺上，經過全新設計的4G logo回來了！設計包包非常厲害的Clare Waight Keller，在擔任Givenchy創意總監後的第一個包包系列，GV3就以Givenchy logo作為最主要的設計元素。
T臺上的GV3腰包
它在傳統的4G logo上做了一些變形，變成了2G加Givenchy字母組合的一個設計，做舊感的金屬件和皮質，讓整個包的復古感非常濃。
這個系列的包包一共有四個size：最小的Nano、迷你、小號和中號，此外還有腰包和手拿包的設計。
GV3作為新任設計師的全新包款，在2018年估計會成為Givenchy的主打系列。也是我自己到現在為止，看到的2018年新款包包裡最喜歡的。這樣一隻酷酷的，又很懷舊的設計，不知道包粉們喜歡不喜歡。
Dior
Dior logo特別簡單，就是這4個字母，來自於品牌創始人Christian Dior先生的名字。
Dior現在常見的logo，還有Christian Dior簡寫後的CD，CD尤其在化妝品中很常見。其實在經典的Lady Dior上，不是隻有DIOR字母掛墜的，也有CD圖案的字樣！連Lady Dior的手柄往兩邊翻開，也是“CD”的樣子。
Dior還有一個logo之前只在香水或者護膚品上會用到，就是法語“J’Adore”，在設計師Maria Grazia Chiuri 2016年底接任Dior的創意總監以後，將“J’Adore”改成“J’Adior”，代表著全新Dior的“J’Adior”logo，現在也成為Dior全新的標誌之一。
Maria Grazia Chiuri不僅打造了全新的“J’Adior”，也打造了全新的“Dior”。新“Dior”logo的字母形狀變得比較方，有稜有角，帶一點叛逆的味道，酷酷的。今年很多新款的包包、鞋子和首飾上都可以看到這個全新的logo設計。
Dior的Monogram用的不太多，所以很多人都不太知道。John Gallian還在Dior擔任設計師的時候，有出過Monogram的系列，當時特別火。今年，復古風回潮，在2018年春夏秀場上monogram又再次迴歸了。
這一季的Monogram系列叫做Dior Oblique系列，復古的風格，但特別時髦。將 Dior的經典重新應用，有種傳承與創新的意義在裡面。
Gucci
經典的Gucci雙G logo幾乎人人都知道了，對扣的雙G logo誕生在60年代，兩個G來自於品牌創始人Guccio Gucci的名字首字母。這個logo從60年代起，一直是這個品牌最具代表性的品牌標識。
2015年，Alessandro Michele到Gucci擔任設計師之後，給Gucci帶來了顛覆性改變，Michele不但對Gucc的風格進行了大改革，同時也對雙G logo進行了創新，把對扣的G變成了並排排列。
新logo誕生以後，Alessandro Michele就在連續幾季的很多單品中使用這個logo，很快就帶起了一股logo潮流。帶著大logo的GG Marmont系列，用復古的黃銅做logo，也特別受大家歡迎。
雙G logo包包的隊伍在Michele的帶領一直都在壯大，GG Marmon系列的包款越來多，最新的Ophidia系列也是帶有雙G logo的。
不過，最近的一些新單品中，又重新出現了經過再設計的傳統雙G logo，紅黃綠這樣鮮豔惹眼的配色讓這個老logo一下子變得又復古又潮，很多時髦的潮人都很愛有這個logo設計的單品。
Saint Laurent
Saint Laurent創立於1962年，它的logo最出名的當然是YSL字母logo，來自創始人的名字Yves Saint Laurent。
Yves Saint Laurent當年請了烏干達籍的法國畫家、設計師 Adolphe Jean-Marie Mouron來為品牌設計logo，1961年12月份這個logo就誕生了。
Y、S、L這三個字母很難協調，怎樣將他們好看的放在一起並不是一件簡單的事，Adolphe Jean-Marie Mouro的設計非常美妙，三個字母疊加在一起，彷彿有種女性的曼妙感。
YSL logo在Saint Laurent的很多品牌中都有應用，尤其各種金屬鏈包包，幾乎都有很大的YSL logo設計。幾乎只要有YSL三個字母的包款，都不太怕過時。
在新設計師Anthony Vaccarello上任以後，對logo做了一些小設計，把“YSL”從中間切開，變成了兩部分。對於這個新設計，有的人特別喜歡，感覺很前衛，也有人表示還是更喜歡經典的設計。
Balenciaga
Balenciaga的創始人Cristóbal Balenciaga，在1919年成立了Balenciaga，現在已經有100年的歷史了，這100年的歷史Balenciaga經歷了巔峰也經歷了低谷，隨著這些起起落落，它的logo也在一步一步的變化。
在vintage的包包上，我們還能看到兩個字母背靠背的logo，像蝴蝶一樣的形狀，和後來出現的Balenciaga新logo相比，在風格上還是有很大的差異的。
後來就有了大家相對來說比較熟悉的Balenciaga老logo，兩個軸對稱的大寫字母B中間三條斜槓連線的logo，現在看起來覺得有點嚴肅。
現在的Balenciaga已經很少用傳統的logo了，大多都是Balenciaga的字樣，其實這個字樣相比以前也更符合Balenciaga現在的品牌風格。去年還推出了一種字母加紅白波浪條紋的新logo，特別有運動復古感，也逐漸在很多單品中應用起來。
2018年春夏系列的復古回潮風，又讓Balenciaga的老logo重出江湖了，不過這次的logo少了中間的3條斜槓。這款有新logo的flap，實用性很高，也是復古的時髦款。
不管是字母logo還是復古的雙B logo，最近的Balenciaga真的太愛大logo了，很多產品上都有logo的元素，包包上也是，logo已經成為了Balenciaga最重要的設計元素之一。
Fendi
Fendi的雙F logo也是非常經典雙字母的logo，這個logo是Karl Lagerfeld出任Fendi設計師後設計的，當時Karl為Fendi定義了“Fun Fur”的概念，這也就成了Fendi雙F logo的靈感來源。
雙F logo很火了一段時間,當時的logo法棍包也是風靡一時，後來在時尚界去logo化的影響下，Fend的雙F logo也就很少在Fendi的包包上出現。
雖然沒有了logo，但是Fendi出現了很多品牌標誌性的設計，像是小怪獸、彩虹鉚釘，甚至包括包型本身都非常有辨識度。
不過最近，雙F logo開始全面迴歸了，2017秋冬秀場上很久不見的雙F logo又出現了，最新的18年春夏系列也延續的使用了雙F logo，包括街拍中雙F logo也慢慢多起來了。
不僅雙F logo迴歸，去年Fendi還推出了全新的F logo，2017秋冬的秀場上到處都可以看到新logo，這個新logo和老logo相比，年輕了不少也顯得很有活力。而且不同角度還都融入了的不同寓意，類似打破傳統之類的，很有意思。
Loewe
Enrique Loewe Roessberg先生在1846年創立了Loewe，到現在已經有170年曆史了。Loewe可以說是在logo設計上探索最久、變化最多的一個品牌了。在1970年設計出現在這個logo之前，Loewe用過很多logo，其中有一些偶爾也會用到現在的包包上。
1900年到1970年間Loewe用過的logo
現在我們看到的非常複雜的Anagram圖案誕生在1970年，這個logo出現後Loewe才確定下來，而且還一直用到了現在。
其實這個logo大有來歷，它是西班牙畫家Vicente Vela設計的，剛開始是隻烙印皮革上，經過了挺長時間才正式成為品牌logo。很多人都說，Loewe logo可以說是各大品牌裡最好看的一個，略顯複雜的圖案充滿了美感。
J.W.Anderson出任Loewe的設計師之後，就把這個經典的Anagram圖案logo進行了革新，保留了圖案，將筆觸變得乾淨簡潔，全新的logo比老logo更有現代感也更年輕，非常符合J.W.Anderson上任後Loewe的整體風格。
Loewe的logo用在包包上，往往是壓印在皮革上的，很低調。
好了，介紹了這麼一大圈下來，我要開始說一組品牌的logo了！我發現，時尚界很多大牌都偏愛用馬來做品牌的logo，比如Hermès、Céline、Longchamp、Coach…這些品牌的logo中都有馬這個元素。所以，我單獨總結了幾個用馬作為品牌標識的品牌，看看它們是為什麼都選擇了馬！
Hermès
1837年，Thierry Hermès在巴黎Grands Boulevards開了馬鞍及馬具專賣店，大家熟知的Hermès就這樣誕生了。此後以馬作為品牌標識的Hermès一路開掛，成為了包包界的泰斗，不過這麼多年來，它的logo設計幾乎沒有什麼太大的變化。
Hermès的logo來源於家族第三代傳人Emile Hermès所收藏的阿爾弗雷德·多爾的畫作“四輪馬車與馬童”，這幅畫成為了Hermès商標設計的靈感。
畫中是一輛雙人座四輪馬車，馬童站在一邊，不過主人座上沒有人。它蘊含的意義就是，愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現出商品的特色，需要消費者自己去理解和駕馭。
愛馬仕這個完整的logo很低調，一般都只出現在包包裡面，比較隱蔽的地方。
當然，也有一個很高調的logo設計廣為人知，那就是大H字母logo。Hermès的大H幾乎沒有人不知道，比鉑金包還難買的Constance就是標誌性的H logo設計。
Céline
1945年Céline Vipiana女士創立了Céline，她在Malte街上開了一家低調的童鞋定製店，沒錯，Céline最開始是做童鞋起家的。Céline用過不少logo，不過最早的logo就是用了馬的圖案。
最早的經典雙輪單座馬車圖案是在1966年誕生的，和馬沒有什麼關係的Céline，會用馬做logo完全是因為Céline Vipiana女士的丈夫Richard Vipiana熱愛騎馬運動，所以她就把這個在當時是很高貴的休閒活動融入進了品牌的logo中。
同時，也象徵著Céline的產品像馬具一樣是有著精緻品質的，後來這個logo常常出現在皮具產品上，是Céline精緻品質的象徵。
這個經典的雙輪單座馬車logo，後來慢慢就很少出現了，我知道很多喜歡vintage的超級包粉都到處尋找一隻有馬車logo的Céline。這個設計在2018年春夏秀場上又迴歸啦，對這個logo心心念唸的包粉們可要抓住機會了！
Céline真正的logo，最近幾年不常見了，其實是1973年誕生的Chain Blason鎖鏈章紋標識。
這個logo的出現是因為有一天Céline女士路過凱旋門前，車拋錨了，在等待的過程中，她看到環繞著凱旋門的鎖鏈非常優美，於是後來就有了經典的“Chain Blason鎖鏈章紋”標誌。
Céline vintage單品上的Chain Blason鎖鏈章紋設計
1977年，Céline另一王牌標誌，一個簡單的“C”字母誕生。這個“C"的logo主要是為了向Céline女士致敬，現在在很多vintage的包包上還能看到這個logo。
在Pheobe Philo成為Céline的創意總監之後，已經很難再看到Céline的老logo，現在常用的就是我們熟悉的Céline Paris這個小小的字樣，看起來非常簡單高階。如今Pheobe要離開Céline這個品牌，不知道Céline的這些logo會不會被運用在新一代的單品上面。
Coach
Coach這個名字本來就是四輪大馬車的意思，所以Coach直接選擇用馬車作為logo也就是遵從品牌本身的名字。四輪大馬車這樣的座駕在當時就是富、貴的象徵，所以這個logo也就蘊含著高貴、典雅和奢侈的意思。
2013年，Coach對logo進行了一些小改動，字型和圖案都進行了一些小修飾。改變了字型，把圖案也改得很乾淨簡潔，尤其是彌補了老logo馬鞭鬆散的不足，整體上看起來幹練了不少。
Coach幾乎每隻包包都能看到logo，2017秋冬的秀場上，Tote包上就印了大大的一個logo，不過Coach給它做了個小改變，你們自己看看，哈哈哈！
Burberry
Burberry logo是騎馬的騎士，它是在1901年由Burberry的創始人Thomas Burberry設計的，騎士是勇敢、尊貴與力量的象徵，盾牌代表著保護，logo中還有拉丁文單詞 "PRORSUM”，意思是“前進”，這個logo裡包涵了Thomas Burberry對品牌的很多期許。
對於Burberry來說，更能代表品牌的一個設計元素是經典格紋，這個設計出現的時間比logo更早，也更深入人心。而且在包包上，騎士logo使用的不多，很多時候只有簡單的BURBERRY字樣的。
Longchamp
很多品牌的名字都來自於創始人的名字，本來創始人Jean Cassegrain也想用自己的姓作為品牌的名字，可惜當時已經被他的的親戚註冊了。
Longchamp這個名字是來源於巴黎一個叫Longchamp Racecourse的賽馬場地，和Céline Vipiana的丈夫一樣，Jean Cassegrain也非常喜歡騎馬，於是就想到了用這個賽馬場地的名字來給自己的品牌命名。
之後Jean Cassegrain請人設計了Longchamp的標誌，一匹正在奔跑的馬，比起Céline的馬車，這個倒更能體現Jean Cassegrain對騎馬的熱愛。而且Longchamp的這個品牌標誌也一直被沿用至今，在很多包款上都能看到這個logo。
好啦，今天的包先生歷史課就講到這裡啦，不知不覺竟然寫了這麼多！不知道大家看得過癮嗎？這些品牌的logo中，你最愛哪個？有沒有曾經為了哪一個logo，瘋狂尋找某款包包？新舊logo中，你又更偏心哪一個呢？快在最下面評論告訴我吧！
愛大家的包先生
助理編輯：The Black May