安踏終於超越阿迪耐克,年輕人在唯品會掀起國潮

最近,安踏又證明了“國貨之光”的威力,繼上季度超越阿迪中國後,最新財季又將老對手耐克中國甩在了身後,讓國人大感振奮。

安踏終於超越阿迪耐克,年輕人在唯品會掀起國潮

還遠不止超越這麼簡單,今年上半年安踏集團實現收益259.65億元,同比增長13.3%。去年安踏也取得了佳績,營收逼近500億大關,但現在從半年度看就已經出現了超越的勢頭。

安踏表現出的發展之速,與耐克、阿迪們的市場減少形成了對比。相比安踏,這一國際“雙雄”不僅沒有力爭上游,反而出現了連續幾個季度的衰退,尤其是阿迪,市場減少得更快。

安踏今天的成就,在過去是不容易想到的。30年前,年僅17歲的安踏老闆丁世忠,白手起家開始創業,揹著600雙鞋子到北京闖蕩。那時候的“北漂”還更不容易,安踏的原始“啟航”備顯艱辛,似乎預示了國產要徹底闖出天地不會太順利。後來即便是在走出一段順風順水路後,在與耐克們的正面相撞後,安踏依舊敗下陣去。

安踏終於超越阿迪耐克,年輕人在唯品會掀起國潮

那時候,民族品牌在很長一段時間裡被貼上“低質”標籤,安踏自然也沒逃脫泥淖。更嚴重的是,作為運動品牌,科技含量的“研值”還更為緊要,這一點過去安踏總是稍欠火候。當然,後來這一致命缺點最終為安踏所注意到了,經年的努力後,現在依靠科技感帶來高質感已經成為了安踏的優勢。

除了在科技上發力,安踏擺脫“低質”標籤,還離不開它對潮流的順應。近年來,國人的民族自信和文化自信無比高漲,國潮消費方興未艾,而安踏也搭上了國潮崛起的這趟東風快車,在產品設計上增添國潮要素,也因此俘獲了大量年輕人的歡心。

比如年前,為了迎接農曆虎年的到來,安踏特地推出了一系列虎年限定國潮產品,就讓不少喜歡國潮的Z世代們按捺不住了。安踏推出的國潮服飾一經上線唯品會,就吸引了大量年輕人購買,甚至帶動了平臺上其他國產的銷量,同比漲幅高達50%以上。

還有今年的“618”,在唯品會站內的國貨體用領域中,安踏依然是最受關注品牌之一。活動開始後,藉助唯品會特賣buff,安踏國潮產品再次在銷量上大出風頭。

安踏終於超越阿迪耐克,年輕人在唯品會掀起國潮

在安踏的發展過程中,粗放模式帶來的困局也值得一提。2012年,安踏高歌猛進的勢頭被打斷,關閉千餘家門店。在這一年老闆丁世忠一天跑3個城市,數月走遍500個地級市,艱苦細緻的調研讓他最終找到了失利的原因。這之後安踏在管理模式上大變革,後來終跑出低谷。

可以看到,勤奮、執行力,再加上堅持創新的精神,一直貫徹在安踏發展的全過程中,助力其走出一次次困局,也帶來了今天能與阿迪耐克比肩的局面!

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