2022年高考今日開啟。高考這一個人的“戰場”，背後是一個家庭的忙碌與付出。在應屆學子和家長緊張備考的同時，“高考周邊”也迎來了火熱銷售期。以往一根油條，兩個雞蛋的“100分”已經過時，圍繞學子衣食住行，商家動足腦筋，深挖“高考經濟”。高考有多重要，這個市場就有多火爆。
以考為名營銷，價格水漲船高
真正的“狀元福地”所出、每一次開啟能量自來……拉開大紅色禮盒，絨面內襯上靜靜躺著四件助考“神器”。分別是一根“一鳴驚人”足銀轉運手繩、一支“狀元及第”純銅墨筆、兩枚“金榜題名”和“逢考必過”的琺琅胸章。
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這是某博物館與文創公司合作，於不久前“首次權威出品”的2022《金榜題名》考神能量套裝，福利價149元。產品宣稱，學子可以透過產品感受到能量、圓滿、喜悅等美好祝願。除了送給備考學子，還可以送給中小學的孩子，“提早在孩子心裡埋下發芽的種子”。
高考臨近，此類帶有祈福意味的產品不勝列舉。文具文創用品因其貼近性，自然要抓住這一時機在實用、寓意等方面做文章。此外，更有五花八門與“考試”並不沾邊兒的產品，也努力藉著高考來營銷，令人不由感嘆商家腦筋之活絡。
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“旗開得勝送考旗袍，2022年新款復古民國風”…… 近年來，家長選擇穿上紅衣送考，取“開門紅”之意，更投入的媽媽們穿上旗袍，幾乎成了考場外特定的風景。襪子、內褲、T恤上，各種各樣的標語不斷推陳出新。甚至連口罩，也印上了“高考必勝”“高考加油”等字樣，搖身一變為高考“專用口罩”。
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為普通商品賦予“高考”屬性，有助於銷量增長的同時，消費者可能還會因為想要討個好彩頭，不太計較其實際價值。今年不少商家極具創意地推出“高考勵志禮包”，將牛奶、薯片，汽水等各類現成小零食放在一個盒子裡重新包裝出售。以一份勵志禮包為例，內含兩聽旺仔牛奶，一盒2枚裝的好麗友派，一小盒薯願薯片，以及幾枚祝福便籤。組成精美禮包後售價79.9元，而如果分別購買，這些東西總價不會超過20元。
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“高考房”走熱 多地市場部門發函規範
高考期間，學生和家長對於“高考房”的預定需求再度走熱。
此前，西安一酒店推出了3699元的高考套餐房，套餐中包含豪華標準房3晚，雙人早餐及晚餐等。而在另一團購平臺上，套餐資訊為3699元享4天3晚入住豪華中高考房。
“高價高考房”引發網友熱議後，西安市場監管局在其官方微信公眾號釋出《關於規範高考、中考考試期間酒店賓館市場價格行為的提醒告誡函》，提醒酒店賓館經營者應嚴格遵守《中華人民共和國價格法》、《禁止價格欺詐行為的規定》和《關於商品和服務實行明碼標價的規定》等相關價格法律法規，嚴格做好明碼標價的工作，在經營場所醒目位置公佈當日客房的價格，價格發生變動時，應及時調整相應標價。不得收取標價之外未標明的費用；不得借高考、中考之機以牟取暴利為目的，大幅度提高價格；不得散佈漲價謠言或利用其他手段哄抬價格。《告誡函》指出，西安市場監管部門將在高考、中考期間加大針對價格違法行為的處罰力度，對明碼標價不規範、互相串通、跟風提價、哄抬價格、價格欺詐和操縱市場價格等違法行為實施頂格處罰。
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洛陽、蘇州、盤錦等多地市場監督管理局也在其官方微信公眾號中釋出提醒告誡函，規範中高考期間酒店賓館市場價格秩序，維護廣大考生及家長的合法權益。
韓城市、日照市、滁州市也相繼出臺關於規範中高考期間酒店賓館價格行為提醒告誡函，明確指出將暢通12315市內舉報投訴渠道，及時受理並查處價格違法行為，若發現價格違法行為，請儲存好相關票據、憑證、圖片等證據。
商家紛紛開打“後高考”營銷廣告
憑準考證或高考成績單買手提電腦打8折、手機滿千返百……目前，各大商家已經紛紛開打“後高考”營銷廣告。有的用准考證換折扣，有的直接打折，八仙過海各顯神通。
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隨著家用轎車開始走進越來越多的家庭，趁早考取駕照，成為很多高三畢業生的想法。一高三考生家長劉女士表示：“高考結束後的一個假期有靠近三個月的時間，大多數家長會選擇在這個時期讓考生考駕照，多一門技能，將來工作肯定用得上，以後說不定沒時間學了。”炎炎夏日通常是駕校的蕭條期，但有了學生學員的加入，駕校暑期的業務也變得繁忙起來，許多駕校都會針對學生推出各種優惠政策。
不僅是駕考，語言類培訓班也受到了高考生和家長們的青睞。儘管受疫情影響，不少人打消了出國留學的念頭，但託福和雅思的培訓班依舊火爆。例如，某培訓機構推出“雅思集訓班”，可根據高考英語分數享受6-7折的優惠，大學四六級、小語種班同享9折優惠。
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另外，許多家長在孩子考上大學後，都會宴請老師、親朋好友一起分享喜悅。不少商家藉機紛紛推出“謝師宴”、升學宴”等，價格與婚宴持平，從666~2188元不等。“因為高考還沒結束，目前諮詢的家長比較少，等到8月份，將迎來宴請的一個小高峰。今天，酒店特地分佈到各個考點門口，給家長髮傳單，提前做點廣告。”一餐飲店工作人員說。
消費狂歡前需理性
近年來，“後高考經濟”的發展一直伴隨著質疑的聲音。價格欺詐、醫美騙局、留學陷阱……類似的訊息每年考後都要“霸屏”一段時間。
對於高三畢業生來說，剛剛走出校門，社會經驗還不豐富，很容易就被虛假宣傳所迷惑。尤其是教育、醫美市場上的亂象層出不窮，一些商家則利用學生和家長“贏在起跑線上”的急切心理，趁著畢業季猛“撈”一波。花錢容易維權難，成為不少學生和家長的苦惱。
手機要買高檔的，衣服要買最好的。“作為孩子高考的補償。”是絕大多數家長的心理。儘管“準大學生們”尚未走向社會，但也即將開始獨立自主的大學生活。如何樹立正確、理性的消費觀，勸導孩子不要盲目消費，對孩子未來的發展至關重要，即使是在應該“放鬆”的當下，也不容忽視。
縱然不少人對這種狂歡式的消費有所詬病，但逐年攀升的高考人數、愈加龐大的教育市場，使得“後高考經濟”的發酵成為了必然。加強市場監管，對考生進行正確的消費觀引導，才能推動其迴歸理性，形成良性的市場秩序。
來源 | 北京日報、今晚報、澎湃新聞、極目新聞、中新網