顏值消費：暑期經濟新熱點

　　2021年高考後，龐大的考生群體正逐步釋放巨大的消費活力。據生活服務平臺大資料以及記者連日採訪，運動健身、視力矯正、牙齒矯正、美容美髮等成為高中畢業生們今年消費主要領域，顏值消費成高考生暑期經濟新熱點。

　　文/廣州日報全媒體記者曾繁瑩

　　00後運動健身交易額環比增長超兩倍

　　越來越多的高中畢業生在這個假期裡抓緊健身，期待以一個嶄新的形象迎接大學生活。有考生表示，本來計劃旅遊，現在計劃改在健身房了，“用這筆預算練出好身材”。餓了麼資料顯示，高考後一個月，00後消費群體，運動健身訂單量環比增長60%，交易額環比增長超過220%。在閒魚聯手運動平臺Keep去年推出的《00後20歲生活圖鑑》資料報告中顯示，運動是00後第一大課餘活動，58%的00後平均每週在Keep上打卡3次以上。

　　上週，家住海珠區的準大學生林同學剛剛到家附近的健身房“報到”，開始他的暑期健身訓練。林同學的健身私教課程是媽媽為他報的，目的是希望能讓孩子透過鍛鍊變得更加強壯，“186釐米的身高，只有140多斤，覺得不夠強壯。”小林的教練楊先生告訴記者。健身房負責人李先生稱，6月底開始，多了許多來諮詢課程的學生，其中有部分是準大學生。

　　某拉提塑形工作室創始人Lynn告訴記者，這個假期前來上課的高考生大多數是在媽媽的帶動下參加的。她發現，這部分孩子的家長自身熱愛運動，且特別重視孩子形體、體態方面的塑造，希望透過假期的集中鍛鍊來改善孩子的不良姿勢，塑造更美形態與氣質，他們多數選擇私教課。

　　00後美容美甲交易額環比增長超110%

　　美容美甲已逐漸成為高考女生“暑假清單”上的重點選項。有資料顯示，高考後一個月，00後消費群體在美容美甲交易額環比增長超110%。QuestMobile資料顯示，24歲以下群體佔“美容美妝”人群年齡分佈的比率達54.2%。

　　“高考完確實有很多人去燙髮染髮，我們班10多個女生，就有好幾個燙髮染髮了，隔壁班更多。”高考生曉詩說。某美髮品牌廣州負責人黃世權發現，這個群體的小客人在高考後訂單量激增，有40%-50%的增長。多數是由媽媽帶著一同來做美髮，有的學生甚至由家長帶著、跨市來到他的門店做一次髮型。

　　記者調查發現，部分高考生在高考結束後會進行皮膚美容專案消費。愛來精品醫美的院長張才華說，六七月份訂單量有30%-50%的增長，暑期訂單往往來自學生，預計7月底到8月底會迎來旺季。“高考生處於青春期，更加在乎自己的顏值。青春期最容易出現的皮膚問題是青春痘。有高考生會利用半個月到1個月的時間做青春痘治療。”

　　高考生拼團“摘眼鏡”成消費熱

　　記者發現，不少高考生青睞透過摘掉眼鏡，矯正牙齒提升外貌、改善形象。餓了麼資料顯示，高考後一個月，口腔護理為代表的消費醫療行業訂單，00後人群增長30%，行業訂單量環比增長超過55%。

　　貝齒美口腔教授李京平介紹，一到暑假，門診收到的學生諮詢會較平日多。“這段時間經常有高考完的學生來諮詢種牙專案。另外，戴牙套也是一個熱門方向。”鑫伯齒科醫療總監黃安說，高考結束後，診所多了好幾個來就診的高考生，年齡段集中在17-18歲之間。

　　眼科成為高考生考後熱衷前往的另一場所。資料顯示，高考後有眼科醫院的手術量明顯提升，一個月以來，眼科醫院平均每天要做三四十臺近視手術。很多醫院甚至開團購會，給高考生開通綠色通道。

　　廣州視獻眼科醫生徐淑榕說，暑假是學生視力矯正的高峰期。高考結束後，診所裡18-20歲區間的客人佔比至少有3成，每天至少有6-7名高考後的學生來做視力矯正。“我們會詳細瞭解每一位學生的需求。有部分高考生做視力矯正是為了報考警官學校，女孩子則更多是出於提升顏值考慮。”

　　行業觀察：“Z世代”帶動顏值經濟 專家建議理性消費勿攀比

　　圍繞顏值的消費活動與商業性行為開始興起，被稱為“顏值經濟”。顏值消費的背後是近年來逐步崛起的顏值經濟。伴隨我國消費結構的升級，越來越多的人開始注重外在消費。從年齡上看，顏值消費正在往年輕化下沉。

　　蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫分析，顏值經濟的崛起有三大推動力：一是居民收入提高與消費升級，二是網際網路時代新型社交關係放大顏值影響力，三是“Z世代”日漸成熟。

　　他認為，“Z世代”群體生長於我國經濟騰飛時期，物質生活較為充裕。他們普遍是獨生子女，受家庭長輩關注程度高，他們渴望依託網路渠道尋求認同；再加上他們是網際網路的“原住民”，對新興事物極具好奇心。這些塑造了他們崇尚個性、追求品質、關注新鮮和刺激性事物等特徵，使得“Z世代”人群熱衷於追求高顏值相關的事物，讓顏值經濟在“Z世代”中盛行。

　　在付一夫看來，“Z世代”群體推動了顏值經濟發展。對品質需求的提升，也能倒逼消費生產改進技能，從而推動產業升級。但他同時強調，顏值消費應當建立在理性消費的基礎上，尤其是00後在收入尚不穩定的前提下，更應從自身情況出發選擇適合的消費，滿足切實需求，切勿脫離實際、攀比炫耀。