“雙減”後首個開學季 這屆學生開始花錢買自律？

九月到，上學校。還有幾天，全國各地的學生即將返校。入學在即，各大電商平臺近期紛紛推出開學季大促，供應實惠的學習及生活用品。

▲ 因在《央young之夏》中擔任冰皮月餅隊隊長而人氣飆升的央視主持人月亮姐姐與央視春晚主持人尼格買提攜手亮相拼多多直播間，帶領網友開啟開學季大采購。

8月26日，央視新聞、央影片聯合拼多多百億補貼舉行了一場開學季直播帶貨活動，央視主持人尼格買提、月亮姐姐化身好貨品鑑官，向網友們推薦了書包、水彩筆、兒童手錶、圖書等數十種入學裝備。這是拼多多今年開學季大促的首場直播，三小時共吸引了2435萬網友圍觀、拼購。

恰好，目前正值拼多多推出第二季“多多讀書月”活動，該平臺再次投入5000萬元讀書基金，並聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、作家出版社等50+國內權威出版社設立線上聯合專區，在全網超低價基礎上官方補貼200萬冊正版經典好書，推動“平價好書，全民悅讀”。

央視開學季帶貨直播中，月亮姐姐和尼格買提就重點推薦了“多多讀書月”活動補貼的《紅巖》、《苦難輝煌》等書籍。帶貨過程中，他們不僅現場唱起《紅梅贊》，還朗讀了部分段落，引得不少網友大呼感動。

▲在推薦《紅巖》這本書時，尼格買提說到，“對於青年人來說，每天用一點時間去閱讀這樣的書籍，可以解答生活中最重要的三個問題——我是誰？我從哪兒來？要到哪兒去？”

“自律神器”、“新文房四寶”

成開學季消費亮點

儘管距離開學還有幾天，陳璐已做好成為一名合格小學生媽媽的準備了：認真學習“雙減”政策、置頂班級微信群、每天打卡上報兒子的健康狀況，同時還積極拼單了《論語》、《昆蟲記》、《伊索寓言》、《魯濱遜漂流記》等童書以及兩套自律打卡本。

“一本給我，一本給兒子，共同進步。”從“雞出牛娃”到“素質教育”，陳璐積極轉變思路，“要想孩子學習優秀，重要的不是盲目跟風給孩子報班，而是培養他們自覺、自主學習的習慣與能力。”

近年來，不僅“網路監督師”紛紛營業，包絡自律本在內的各種自律神器也被積極開發，專治拖延症、焦慮症，屢屢成為“開學季”的消費亮點。

“大家的自律需求多種多樣，從記單詞、背唐詩、訂正錯題到撰寫論文、設計PPT，應有盡有。”一位在文具行業工作多年的線上經銷商表示，“我們每年都在迭代產品、升級學習裝備。以敦促自律、培養習慣為目的，如今就有電子學習計時器、計劃本、思維導圖本、單詞本、錯題本等多種產品。”

在拼多多上，一種“透過不斷創造記憶焦點、提高記憶效率”的亞克力背書板是最近備受歡迎的新式學習“武器”——使用者可以一邊背誦課文一邊不斷用黑筆覆蓋已記住的內容，直至記住所有內容。

比“背書神器”更絕的是，如今學生們寫完作業，桌面垃圾可以不用親自清理了。因為，很多商家都賣起了一種清潔桌面的小工具——桌面吸塵器，橡皮屑、鉛筆屑都能吸。不止如此，一些老文具如今也換上了“提升效率”的新面貌。比如，削筆刀和橡皮擦都可以是電動的。

根據拼多多資料顯示，8月下旬以來，80、90後父母搜尋最多的“文房四寶”不再是筆墨紙硯，而是10後“新文房四寶”——電動削筆刀、電動橡皮擦、桌面吸塵器以及坐姿矯正器。

補貼百萬款商品

讓學習更“實惠”

不過，當這些學習用品擁有先進的功能、高階的設計加持後，價格也自然水漲船高。例如，線上下文具店，一些洋氣的國外網紅品牌，一根筆動輒二三十元；精美點兒的本子，五六十還是“良心價”；而色彩小清新的記號筆，一套下來至少大幾十。

如果說中小學生的筆記本、寫字筆只是“小錢”，那麼，當學校要上網課，筆記本變成電腦、寫字筆變成Apple pencil，大學生的學習成本翻了一倍不止。這也成為各大電商平臺積極推出開學季促銷活動的重要原因。

拼多多“開學季”大促的相關負責人表示，活動期間將特別加大對開學用品的覆蓋範圍和補貼力度，包括文具、書包、電腦、手機、圖書等在內的百萬款商品將迎來優惠直降。

而在百億補貼的加持下，“拼圖書”也成為今年“開學季”很多人的購物首選。根據拼多多釋出的相關閱讀報告顯示，平臺圖書熱銷榜中，學習教輔、小說文學等類目銷售增長巨大，已成為最受拼多多讀者歡迎的圖書；相關書目訂單中，95後、00後佔比超4成；對於文學、社科類圖書，青少年閱讀群體顯示出迫切的需求。

▲ 自8月26日起，拼多多百億補貼等頻道將推出為期一週的開學季大促活動，百萬款商品直降，涵蓋開學必備的文具、圖書、數碼等品類。

電商平臺歸集需求

“開學寄”激發行業銷售旺季

與過去扛著大包小包到校不同，如今，00後大學生們隨身攜帶的行李越來越少。他們會提前在網上採購入學裝備，返校時一併“簽收”。

“開學季已逐漸成為我們的銷售高峰期，訂單量不亞於618。今年，我們提前一個月準備了10萬套大學宿舍常用的避光床幔，專門供應這個旺季。”江蘇南通的家紡商家孫祥飛告訴表示，8、9月原本是家紡行業的淡季，而開學季的學生需求經電商平臺歸集後，傳統淡季變成了銷售旺季。

孫祥飛代工廠所生產的床幔，號稱“宿舍神器”，八成以上的購買者是廣東、河北、黑龍江、天津等省市的大學生。這種床幔最初只能防蚊，但經過全面升級後，不僅集合蚊帳、遮光及收納的功能，還能讓從小就有獨立房間的00後在多人居住的宿舍裡也能擁有一方屬於自己的隱私空間。

“去年9月開學，這種床幔很受歡迎，一直火到上半年的開學季。現在，這款產品的訂單量已較平常上漲了5-6倍。預計高峰期，日訂單量將超過2000單。”據孫祥飛介紹，由於這種床幔上下鋪的規格不同，而很多準大學生要等入學後分了宿舍才知道床鋪位置，銷售高峰將出現在9月上旬。

除了床幔，學生床墊、床上三件套也是眾多學生消費者選擇從電商下單、寄回學校的品類。“床墊體積大，現在的大學生很少從家裡帶，一般都從線上買。”一位拼多多商家表示，他們一天能賣出5000張床墊，已進入銷售高峰期。而三件套的銷量也比平常上漲了四五倍。

而對於那些一開學就想家的年輕人而言，開學季也是屯地方特產的旺季。據拼多多資料顯示，近期正值各地水果的豐收季，福建的紅心蜜柚、陝西的洛川蘋果、四川的蒲江獼猴桃、突尼西亞軟籽石榴等地方特色產品也銷售火熱，成為了開學必備美食。

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