最近農夫山泉準備在香港上市，引起了市場巨大的關注。根據目前的市場估計，農夫山泉的市值將高達1千億。農夫山泉的老闆也將成為千億富豪。
目前中國礦泉水市場，農夫山泉是老大，老二則是怡寶，第三名是誰呢？許多人可能會以為是老牌的娃哈哈，或者是康師傅。不過事實上目前第三的品牌則是號稱水中貴族的百歲山。
百歲山目前的市場分額大約是10%，一年的營收也高達百億。百歲山堪稱是礦泉水市場的黑馬。雖然成立的時間不是太久，百歲山的發展速度卻非常驚人。現在百歲山已經牢牢控制了高階礦泉水的市場了。
百歲山的成功跟這個人讓人摸不到頭腦的廣告系列，有很大的關係。許多人說史玉柱是中國的營銷鬼才，不過事實上百歲山的老闆周敬良才是那個真正的營銷鬼才。2004年周敬良正式進軍礦泉水市場，不過事實上週敬良卻是一個礦泉水市場的老兵。
2013年周敬良推出了百歲山的新廣告，獲得了巨大的成功。隨後周敬良陸續又拍了兩部廣告，形成了一個廣告系列。這個系列的廣告都是一個特點，那就是讓人看完捉不到頭腦。三部廣告都是講訴一個老人跟一個年輕漂亮公主的故事。
不過正是因為簡單的口味，讓它的競爭畢竟更復雜。對於消費者來說，其實不管是什麼水源地，我們很難從口味上去感知出來，我們最直接的感受就是價錢、包裝跟廣告。百歲山從一開始就定位比別人貴，比別人高階，這等於就放棄了價格的優勢。
那麼在價格沒有優勢的情況下，包裝跟廣告就必須比別人突出。周敬良常常說自己不是賣水的，而是賣水文化的。百歲山想要營造自己的水中貴族的品牌，那就必須在廣告上面去下功夫。
其實這個廣告說的就是一個18歲的公主愛上52歲老頭的故事，而且這個故事是真實存在的。1650年，落魄才子笛卡爾在街上研究圖畫。笛卡爾當時還不是著名的數學家，但是他自認天才，可惜卻沒有得到出頭的機會，他每天都需要為柴米油鹽煩惱。
說到笛卡爾許多人應該不陌生。他是數學界的一個里程碑的人物，他曾經發明瞭著名的笛卡爾座標。那一天笛卡爾在街上研究圖畫，當他無意中抬頭的時候，看到一個漂亮的年輕姑娘。
後來兩個人朝夕相處，日久生情。不過當國王知道之後，他十分生氣，他肯定不會讓自己的寶貴女兒，嫁給一個糟老頭。他本來打算處死笛卡爾，不過克里斯蒂娜苦苦哀求自己的父親，這才讓國王放過了笛卡爾。不過國王要求笛卡爾永遠離開瑞迪。
克里斯蒂娜努力解開了這個方程式，最終才發現答案是心形狀。笛卡爾去世之後，他的很多研究才被大家重視，終於成為一代著名的數學家。其實笛卡爾不僅僅是數學家，他還是哲學家跟物理學家。
這個故事最終被周敬良搬上了大熒幕，並且獲得了巨大的成功。周敬良用這個故事，傳達了百歲山一種貴族的感覺。其實所謂的高階，有的時候就是看不懂。消費者都會認為看懂的東西就是低端，而看不懂的東西就是高階。比如說蘋果手機的廣告，也很少在廣告裡面告訴你它的效能，它只是營造一種時尚大氣的氛圍而已。
法國的依雲礦泉水是全球最高階的，而百歲山卻是中國最高階的。可以說百歲山就是中國版本的依雲。其實周敬良的成功也不是偶然。他絕對是中國礦泉水市場的老兵。周敬良出生於1950年，他34歲的時候就成為了怡寶的總經理，怡寶的成功也是周敬良打下的基礎。
1989年周敬良帶領怡寶推出了第一瓶礦泉水，3年之後周敬良離開怡寶，並且自己創辦了景田實業公司，進入了食品領域。2004年推出了百歲山，獲得了巨大的成功。如今景田公司也沒有上市，周敬良也堪稱是一個超級的隱形富豪。如果公司上市的話，周敬良的身家估計也不少於500億。