國產洗髮水“頭牌”,一年賣出15億,超過海飛絲、潘婷“登頂”
牙膏、洗髮水這些日常生活中的個人護理用品是我們每個人都離不開的,作為有著14億人口的全球第二大市場,我國的個人護理市場也是不少外企眼中的“大蛋糕”,有的外企很早就開始在華佈局,以致於一些外資品牌到現在還被大家以為是國貨。
比如牙膏品牌佳潔士、高露潔,其實都是美國寶潔公司旗下的子品牌,就連中華牙膏也已經被外資企業聯合利華收購了,反倒是大家以為是“外國貨”的黑人牙膏,才是“土生土長”國產品牌。
在艾媒諮詢提供的2020電商平臺洗髮水品牌前10名當中,只有一個是國產品牌,猜猜是哪個?
反倒是名字頗具“洋味”、包裝上也大多都是英文的阿道夫,才是實打實的國產品牌,隸屬於廣州阿道夫個人護理用品有限公司。
自2013年創辦以來,阿道夫就十分注重線上營銷,不僅在各大熱門電視劇中植入廣告,還舉辦了不少線上營銷活動。而且雖然品牌的定位是“高階洗護”,但價格並不算太貴,很多年輕人都衝著它的理念和名氣買過,阿道夫也因此迎來了快速爆發。
其實在阿道夫之前,也有不少國產洗髮水品牌短暫地輝煌過,比如霸王、蜂花、拉芳等等,甚至一度將佔據了洗髮水市場“半壁江山”的寶潔的市場份額拉到了30%之下。
而阿道夫作為一個年輕的品牌,能夠將這樣的輝煌持續多久,除了在營銷方面做文章,也要在產品品質上下功夫,才能持續獲得消費者的“歡心”。