1971年，耐克的聯合創始人菲爾·奈特（Phil Knight）向波特蘭州立藝術學院的學生卡羅琳·戴維森（Carolyn Davidson）支付了35美元，買下了世界上最著名的Logo圖案-Swoosh（鉤子）。當時的耐克剛剛創立，運動鞋設計的也非常簡單，這個經典的Swoosh讓球鞋在外觀上有了非常大的提升，並一直延續到今天。
Phil Knight
Carolyn Davidson
80年代末，耐克設計的運動鞋開始變得更加大膽，其中Tinker Hatfield與Air Jordan系列的合作首當其衝，從Air Jordan 2開始，飛人的正代系列放棄了Swoosh標誌，開始採用Wings標誌，而Air Jordan 3採用的Jumpman徽標一直延續至今。除了早期的Jordans，除了一款名為Nike Explosion line的籃球系列之外，沒有任何一款Nike運動鞋沒有標準的Swoosh標誌。
從那時開始，耐克似乎明白了鞋的成功並不一定與Swoosh標誌有關。1991年，創新的Huarache系列徹底淘汰了側邊Swoosh標誌，Huarache的特色是在一個塑膠籠子裡縫了一隻氯丁橡膠外套，這種大膽的設計與以往的運動鞋截然不同，卻取得了很大成功。
穿著Huarache的邁克爾·喬丹
1992年，針對戶外籃球場推出的Air Raid也放棄了Swoosh標誌，Air Raid的設計靈感來自於Air Jordan 8，兩款鞋的鞋跟設計非常相似，交叉綁帶則帶來舒適的穿著體驗，這些大膽甚至極端的變化同樣出自Tinker Hatfield的之手。
蒂姆·哈達威代言的Air Raid
Huarache和Air Raid的成功延續到1993年，將耐克的設計理念徹底開啟，讓他們的設計更加大膽，並以不同的方式重新引入Swoosh。其中Air Huarache Light採用了縮小的Swoosh標誌，雖然不像Air Huarache那樣出名，但同樣意義重大，它是最早推出迷你Swoosh標誌的跑步鞋。
1994年，耐克的大量鞋品放棄了傳統的Swoosh標誌，轉而採用了更小的Swoosh標誌。安德烈·阿加西（Andre Agassi）廣受歡迎的網球鞋系列實際上是先行者之一，首先是Nike Air Flare，這款運動鞋在網球屆和時尚屆非常受歡迎，很多娛樂明星都把它作為自己必備的球鞋之一。
穿著Nike Air Flare的阿加西
說唱歌手2Pac
1995年，耐克推出了他們的LWP系列，這個系列涵蓋跑步、籃球、運動鞋和網球，全部均採用迷你的Swoosh標誌。LWP代表輕量級效能，是世界上最早引入拉伸緩震科技的運動鞋。耐克後來將這項技術改名為“Zoom Air”。這種緩震科技為運動員提供了更靈敏、更輕盈的腳底緩震系統，至今仍廣受歡迎。
1995年，標誌性的跑鞋Air Max 95面世，它是首款取消Air Max系列標準Swoosh的跑步鞋。Air Max 95與早期運動鞋相比，在許多方面都有所不同，不僅標誌更小，黑色鞋底和可見的後跟和前掌Air Max氣墊都創新。
1996年，50%的耐克運動鞋採用了更小的Swoosh標誌。從Air Bowl、Air Fly和Air Trumpion到Air Maestro、Air Zoom Flight’96和Air CB34等籃球鞋，再到Air Max Triax、Air Structure Triax和Air Footscape等跑步鞋。
在整個90年代，耐克弱化Swoosh標誌的這個舉動可謂天才之舉，不僅保留了經典的標誌，也豐富了運動鞋的設計想法，增加其品牌的影響力。