暑假結束，各地學校的秋季學期陸續開學，一切逐漸迴歸正軌，各中小學教育APP也交出了自己的“暑假作業”，“樸新師生”“猿輔導”“學而思網校”漲幅明顯，與具體年級或科目課本配套的應用受到季節性波動，波動都較為明顯。夏季餘熱褪去，線上教育行業的秋季持久戰開始打響，而使用者的留存還是需要回歸教育的本身，高品質和優質服務是各APP接下來的著力點。
易觀千帆網資料中心統計顯示，2020年8月末中小學教育APP共140家，活躍使用者19628萬，佔教育全網使用者比例46%,與7月末相比下降2%（3月份高峰時期佔比是55%）。與7月末相比，使用者規模數減少901萬，小幅下跌4%。8月末啟動次數則達62.77億次，使用時長為7.05億小時，與7月末相比，各資料均有所下降。下圖是2019年12月底至2020年8月末，中小學教育APP的使用者指標變化趨勢：
圖表顯示，中小學教育賽道活躍使用者規模整體在起伏中上升，中小學教育第一季度末達到流量高峰，使用者規模2.48億，經過連續多月的小幅波動，8月末達到1.96億，使用時長和啟動次數在5月末達到頂峰後，直到8月末都整體呈現下降趨勢。
藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的使用者資料走向，過往月份排行榜可檢視《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域資料分析機構與我們交流合作。
中小學教育頭部效應明顯，“小猿口算”“好分數”被甩出TOP 10
下面，藍鯨教育智庫把140家中小學教育APP，按照使用者規模，分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：
所有活躍的中小學教育APP中，並無使用者規模過億的APP，曾經唯一的一家“作業幫”在8月跌出億級使用者，8月末使用者規模達9717.35萬，這是該APP自今年2月成為億級應用以來首次跌出該級別。相比7月末，“作業幫”環比下降17%，領域滲透率50%，雖較7月末下降7%，但遙遙領先於該賽道其它APP。其餘三家千萬級使用者分別是：“小猿搜題”“一起小學學生”“猿題庫”，千萬級應用佔比3%。
百萬級使用者規模APP有 31家，佔比22%，該級別包括：“學而思網校”快對作業”“樂教樂學”“一起學”“作業幫直播課””“猿輔導”等知名APP，該級別規模APP覆蓋使用者多，是中小學教育賽道的中堅力量，競爭激烈。與7月相比，“大力AI輔導”、“同步課堂學生”出局該量級，新增一家“一起學網校”。
十萬級使用者規模APP為35家，佔比25%，使用者規模小於10萬的APP數量最多，共70家，佔比達50%。
下圖是不同量級APP的行業滲透率之和，行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍使用者佔該所屬領域活躍使用者的比例之和，領域滲透率之和不考慮重疊。
四個千萬級應用：“作業幫”“小猿搜題”“一起小學學生”“猿題庫”，它們的領域滲透率之和為83%，頭部效應明顯；31個百萬級使用者規模APP，使用者滲透率也過半，有55%；而十萬級應用和十萬級以下應用的領域滲透率之和則不足10%，分別為7%與2%。除千萬級應用外，其餘每個規模級別的領域滲透率之和均變動不大，APP使用者規模之爭已進入平穩階段。
下面是8月末不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閱：
為了更好的梳理8月末外語學習賽道具體的APP資料變化。藍鯨教育智庫選取了2020年7月末到8月末，中小學教育APP的具體榜單變化，下圖是“2020年8月中小學教育APP榜單變化”：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，並不算作該級別新增APP；標紅的為8月各TOP排行榜等級上升的APP：
2020年8月末，中小學教育使用者規模排名變動APP較少，月活躍使用者規模TOP 10行列新增“作業幫直播課”“猿輔導”，被甩出的APP是“小猿口算”“好分數”。“作業幫直播課”是首次入圍TOP 10，且排名第九。“猿輔導”3月末被甩出TOP 10後，於8月末又再次入圍，位列第十。“好分數”在7月末剛入圍TOP 10，8月末再次出局，徘徊在巨頭邊緣。
TOP 30中，8月新增一家“一起學網校”（“一起學網校”8月起由教育平臺賽道變更至中小學類教育賽道），出局的是“大力AI輔導”。TOP 50位次中，被出局APP是“作業大師”。
綜合以上分析維度，8月份中小學教育應用規模、使用時長與啟動次數整體下降，不過跟2019年年末相比有明顯的提升，“作業幫直播課”“猿輔導”取代“小猿口算”“好分數”入圍TOP 10位次，各級別規模APP數量與領域滲透率變得相對固定，中小學教育APP資料進入平穩期。
“快對作業”跌出前五，8月中小學APP環比增幅幅度降低
以下，我們來重點關注一下活躍使用者規模TOP 10，進入前十的APP有：“作業幫”“小猿搜題”“一起小學學生”“猿題庫”“學而思網校”“快對作業”“樂教樂學”“一起學”“作業幫直播課”“猿輔導”。以下是這10家APP在 2020年8月末的使用者規模，以及使用者規模的環比增長和同比增長情況（個別APP無2019年同期資料，故標為“-”）：
其中，“小猿搜題”“猿題庫”“猿輔導”同屬於一家公司，“作業幫”“作業幫直播課”同屬於一家公司，“一起小學學生”“一起學”同屬於一家公司。
前四甲保持不變，榜首“作業幫”8月末使用者規模環比下降17.31%，月活9717.35萬，領域滲透率達50%，使用者規模與領域滲透率均遠高於第二名“小猿搜題”。
“小猿搜題” 位列第二名，使用者規模2761.2萬，環比下跌15.06%，第三名“一起小學學生”月活躍使用者2637.33 萬，較8月末上漲4.62%，第四名“猿題庫”月活躍使用者1164.28萬，環比下降11.89%。
“學而思網校”繼7月環比增長50.68%後，8月再次上漲9.88%，位次上升兩名一躍成為第五位，也是本年度首次進入月活規模榜TOP 5，使用者規模872.76萬。
“作業幫直播課”環比增長5.23%，位次上升兩名升至第9名，使用者規模563.04萬，“猿輔導”8月末使用者規模增幅15.49%，使用者規模達到486.55萬，位次上升七名至第十位，自今年2月末入圍該榜後時隔6月再次入圍前十。另外，出局TOP 10的APP是“小猿口算”“好分數”， “小猿口算”自今年4月入圍TOP 10後首次跌出該榜單。
使用者規模TOP 10應用，相比去年同期均實現了不同幅度上漲，漲幅最大的是“學而思網校”，同比增長714%，其餘漲幅較大的是“猿輔導”，漲幅達267%，“猿題庫”漲幅為203%。漲幅最小是“小猿搜題”，同比增長16%。
我們再來看看中小學教育領域使用者增長幅度TOP 10的APP，2020年8月末活躍使用者環比增幅TOP 10榜單如下（個別APP無2019年同期資料，故標為“-”）：
2020年8月末使用者增速前十的APP分別是：“樂學線上”“作業答案”“PEP小學英語六年級上”“趣味應用題”“高中語文課堂”“掌閱課外書”“PEP小學英語五年級上”“好爸爸點讀機人教版小學語文一年級上冊”“好爸爸點讀機人教版小學語文四年級上冊”“課堂屋初中物理”。
漲幅最高的APP“樂學線上”環比增幅為84.23%，“作業答案”位列第二，漲幅49.51%，“PEP小學英語六年級上”月活漲幅39.87%，“趣味應用題”漲幅33.24%，“高中語文課堂”漲幅32.54%，“掌閱課外書”漲幅30.19%，剩下其餘APP 8月末漲幅均低於30%。
“樂學線上”是一款為6-18歲孩子，提供從小學、初中、高中全年級全學科的線下線上一站式教育培訓解決方案的APP，目前屬於北京樂學創想教育科技有限公司。
其中，使用者規模最大的APP為“作業答案”，使用者規模為13.67萬，該榜中都是十萬級應用及十萬級以下的應用。整體來看，8月中小學教育APP活躍使用者規模小幅走低，增長幅度TOP 10榜單較7月相比幅度變小。
8月暑假收尾，近六成APP月活下降
中小學線上教育賽道，市場佔比46%，是使用者規模最大的賽道，由於疫情的催化和暑假的季節性波動，2020年經歷了一季度使用者規模大幅上漲，二季度小幅回落，暑假前期7月有了小幅的回彈，在8月各資料又逐漸回落。
下面是2020年8月末140家中小學教育活躍APP的詳細排名，排名按照使用者規模，包括活躍人數、啟動次數及使用時長等維度資料（橫線代表沒有相關資料），供大家查閱：
根據易觀千帆資料中心，2020年8月全網教育APP活躍使用者共42,341.7萬，其中中小學教育賽道坐擁19,627.9萬活躍使用者,佔教育全網使用者比例46%。
8月APP近六成呈現下降趨勢，使用者規模下跌比較明顯的APP有：“人教小學數學三下”使用者規模環比下降39%，“作業拍”下降39%，“小七學伴”下降38%，“英騰醫學”下降38%，“人教小學語文一下”下降37%，“PEP小學英語四下”下降36%，“人教版小學語文三年級下冊”下降36%，“大力AI輔導”下降36%……
上漲比較明顯的APP有：“樂學線上”使用者規模環比上漲84%，“作業答案”環比上漲50%，“PEP小學英語六年級上”上漲40%，“趣味應用題”上漲33%，“高中語文課堂”上漲33%，“掌閱課外書”上漲30%……
與具體年級或科目課本配套的應用受到季節性波動，波動都較為明顯，多個APP登上漲幅TOP 10榜單（比如“PEP小學英語六年級上”等），也有多個APP降幅明顯。
8月進入了暑假收尾階段，因疫情受到影響的校內課程也逐步恢復正常，線上中小學教育各方面資料均有所回落，但仍顯著高於2019年同期水平。綜合上述多個維度表現出的趨勢可以看出，中小學教育APP這條賽道格局已經逐步定型，馬太效應尤為明顯。經過暑期的營銷戰之後，各大平臺如何把流量進行留存和轉化成為一個考驗，而秋季課程的競爭也正式拉開了帷幕。
藍鯨教育智庫將持續跟進線上教育APP的多維度排行榜情況，呈現更多教育領域的排行榜，更多線上教育其他賽道APP排行榜變化趨勢。《8月暑期教育APP總排行榜：“作業幫”跌出億級應用榜，“騰訊課堂”“學習通”跌出千萬級》、《7月中小學教育APP榜:“學而思網校”“好分數”重新迴歸TOP 10》。
（編輯：孫春豔）