唯品會美妝節釋出10月洗護唯美榜，國產護髮品牌悄然上榜

10月25日，主打“洗護產品熱銷”的唯品會10月美妝節落下帷幕。活動期間，平臺釋出官方購物指南“10月唯美榜”，包含洗護品牌、洗髮水、護髮素、防脫髮等四大分類熱銷排行。

唯美榜顯示，後疫情時代消費者追求“好用不貴”的洗護產品，既要有大品牌背書，又追求極致價效比。

此次登上《唯美榜-洗護品牌熱銷榜》的前十大品牌多數來自國際大集團。依靠進入中國洗護市場的先發優勢，愛茉莉太平洋旗下的“呂”、歐萊雅集團旗下的“歐萊雅”、寶潔集團旗下的“海飛絲”、“沙宣”、“潘婷”，資生堂集團旗下的“資生堂”、”聯合利華旗下的“清揚”已搶佔主要市場。

不過伴隨國貨崛起，國內品牌“滋源”、“阿道夫”也雙雙登榜，“滋源”更是位列《唯美榜-洗護品牌熱銷榜》第二位。在防脫髮產品領域，國內品牌“滋源”、“KONO”、“博滴”、“霸王”超越了寶潔、聯合利華旗下產品，廣受消費者歡迎。

根據貝恩公司《2021年中國購物者報告，系列一》，隨著疫情後健康意識的提升，個人和家庭護理品類的整體銷售額在過去五年的增速超過食品和飲料品類，但快消品價格五年來卻首次出現下跌。其主要原因在於購物者行為愈發謹慎，更傾向於購買平價產品。

貝恩公司：2020年，快速消費品整體銷售額增長0.5%，銷量增長抵消了價格下跌的影響

唯品會美妝負責人表示：“後疫情時代，消費者對於健康、衛生理念愈加重視。憑藉‘好貨不貴’的特點，唯品會的洗護產品銷售增長明顯；為了鞏固現在洗護產品發展的勢頭，我們也在積極與各大品牌商合作，爭取擴大品類SKU，為消費者提供更好的產品。”

值得注意的是，在本次《唯美榜》的4張分類排行榜中，來自愛茉莉太平洋的洗護品牌“呂”摘取了三個分類冠軍，其“呂控油去屑洗髮水”的銷量較上月同期增長近61%。

呂品牌負責人表示，“在呂和唯品會合作的3年多的時間裡，品牌一直關注平臺使用者的需求。呂在唯品會上架的多樣化的洗護髮產品，例如防脫護理、頭皮養護、控油去屑和修護損傷等產品，滿足了使用者不同的洗護髮需求。透過平臺賦能，更給予使用者良好的購物體驗，也幫助了品牌的銷售穩步增長。”

作為唯品會官方榜單品牌，《唯美榜》由平臺明星買手團隊結合當季消費熱點、專業產品測評，基於真實使用者資料，從近千個品牌、近十萬款熱銷單品中選出。自今年推出以來，已釋出近20張榜單，涵蓋護膚、彩妝、洗護、身體護理等全方位產品，成為幫助使用者快速購買到超值好物的“得力助手”。

未來，唯品會也將繼續以優惠的價格、新穎的產品及優質的服務，為消費者帶來更多超值特賣驚喜，不斷煥新人們的品質生活。