每個人身邊，都有這樣的熟人。
總是各種新款的鞋子，趕著各種音樂節，用著貓兒杯、玩著單反，煲著耳機。
朋友圈從來都是美食、紅酒、慢搖吧；沙灘、酒店、美容SPA。
一副小布爾喬維亞的派頭，凡事與品位格調掛鉤。
實際上呢，一到月底，還款提醒就像喪鐘一樣，永遠是心中的一根刺。
在鄉鄰鄉親眼裡，你已在大都市打拼七八年。
而自己心裡最苦：多年打拼只實現了“燒烤財務自由”，“單車財務自由”
關於房子，前幾年你自嘲：辛苦一年只能買洗碗槽那麼點面積。
現在，你早已不奢望了。
窮，真的窮。
兜裡那些個卡，你彷彿有了生理厭惡，見不得它們發來的每一條簡訊。
你抨擊著社會的不公，明明雙十一，雙十二按時打卡。
為什麼還是這麼拮据？
為什麼總是忍不住花錢？
天天虧本甩賣的上市了，佔盡便宜的我快沒錢交房租了。
其實，我們的購物慾望並不是天生。幾千年的文明史，現代消費主義，興起不過短短几十年。
父輩那一代，多是修修補補過一生，總是將“質量”掛在嘴邊，不管是結婚必備的“老三件”，還是“新三件”。
置辦一件，往往要使用多年。
所以，海爾的終身保養。讓它在國內迅速崛起。
而現在，你會發現，一切都變了。
你望著奶奶手中的諾基亞
“你怎麼還在用這個東西？”
“啊？沒壞啊”
奶奶也是懵得不知所措。
這一切，其實都是資本的傑作——消費主義
介紹一下這部紀錄片。
這部紀錄片，深度剖析了消費主義，是如何瓦解改變我們的消費習慣。
計劃式報廢和淘汰式消費
第一集，披露1924年，幾大電器巨頭，簽訂秘密的商業合作。
將燈泡的使用壽命由2500個小時，故意縮短至1000個小時左右。
還有那個印表機的墨盒。
這就是：計劃式的淘汰。
這只是消費主義的初級手段，還有一種叫淘汰式消費。
改變你的認知，向你灌輸截然不同的消費觀念。
通用汽車的總裁斯隆，就是這位。
當時，汽車屬於機械大件，有相對完善的售後。
大家都知道，機械類的東西，只要保養得好，十幾二十年都沒多大問題。
看看那些軍用直升機，戰鬥機，戰艦。現在服役的都是幾十年的款。
質量好了，市場太容易飽和。銷量自然就下來了。
這位通用汽車的總裁，從消費觀念著手。
1.增加汽車的不同配置，滿足不同購買力的顧客。
2.每年變更汽車外形，引進彩色車。
3.接受舊車抵價來購買新款車。
4.成立分期付款購車的融資機構。
雖然從效能角度來說，新一代汽車變化不大，一樣的機械佈局，同樣型別的發動機，驅動系統。
但透過各種營銷手段，成功將
一件耐用品，變成了消耗品。
現在汽車行業，將這一招使用得如火純青。
熱門車型，幾乎是一年一款。（恨不得有換季款）
改個燈，加根鉻條，加多個顏色。就是小改。
改個前臉，內飾，更換兩三塊覆蓋件造型，就是大改。
配置：旗艦，至尊、豪華、頂配……區別大多也是些邊角料：真個皮啊，電動座椅，天窗尺寸啊……
車貸沒有還完，車就變舊款了。
如果你受不了別人異樣眼光，趕緊買新款吧。
2019年，六年內車齡，佔置換車輛70%。
2020了，還開著11年款，代表著生意不順~~~~
產品的更新換代，不再是效能的升級。而是一種類似時尚潮流，新款的概念。
還有你使用的iPhone， ipod。
迭代產品，效能被人為弱化，倒逼著你淘汰。
就說電池，跑個一兩年正常，可能第三年某個時候，沒有徵兆，突然就不行了。
從電池著手，從手機系統強制升級著手，逼著你不停地追趕。
為什麼你對著滿櫃的衣服，卻總覺得不夠？
因為商家發明了，春夏秋冬各種款，各種風格的秀，本年度流行色，本季度流行色。
然後再鋪天蓋地地用廣告對你洗腦：再不買，就過時了。
搞笑的是，時裝的流行，有時候還有輪迴。
紀錄片《無節制消費的元兇》共有三集，從數個角度闡述消費主義的手段。這裡我們不做贅述，感興趣的朋友，自己可以去看。
我們單聊片中提到的元兇：
“消費主義”
巨頭們，僱傭著世界上最聰明的頭腦，日夜琢磨著各種促銷手段，宣傳手段。
日夜不停地給你灌輸著各種概念。
告訴你：
你消費了什麼，就代表了你是誰？
你消費了XXX，你就算是某個群體。
那些原本被定義為奢侈浪費的行為，現在被包裝成人生必須體驗的美好事物。
你誤以為同一檔次的消費，代表著同樣的階級層次。其實不是。
舉個例子：
1.比如某人訂了一輛80萬的越野車，他可能是某上市企業大股東，坐擁鉅額資產的二代。這輛車可能是心血來潮的衝動消費，不值一提。
而你可能要拿大部分積蓄來首付，然後背上幾年的車貸。
一輛80萬的車，影響不了他的生意，而你卻連老本都賠了進去。
2.我吃樓下的工作餐，大份黃燜雞＋被可樂只要20元。旁邊商場的米其林二星，人均300刀。摺合人民幣2000.
我帶著小女朋友，一豪氣，咬咬牙，還是消費得起。
但我和那些拿這當工作餐吃的人，生活能完全一樣嗎？不能。
能定義你的，從來不是消費了什麼，而是你擁有什麼。
俗氣的收租人，光膀子大褲衩，卻帶塊200萬的百達翡麗。
大家都想做，就是這個道理。
你覺得你消費了，體驗了，才叫生活。或者發了微博，發了朋友圈，才叫生活。
這就是消費主義的可怕。
資本太知道自己的厲害，太知道壟斷的威力。
所以它們一切的努力，就是讓你存不了本金，儘可能讓你每個月花光所有錢。
不惜代價建立起：消費水平=自我認同、幸福、地位的價值體系。
拼命工作掙掙掙，然後買買買，再還還還……形成完美的閉環。
你引以為豪，拼命奮鬥的一生，其實是別人驅趕奴役的一生。
如今流行的“
享受當下
”，也是消費主義中的毒。
讓你放棄健康長遠的財務規劃，心安理得地提前消費。
有的人會說，人生就是這樣啊。
其實不是，看看你的身邊人，還有那些中老年人，他們瘋狂認購“保健品”，和年輕人瘋狂追逐，
“輕奢”“中產”
等東西，沒有本質區別。
他們的消費習慣，受到群體觀念的裹挾，盲目消費升級。
掏空心血買的是一種“心安”，是資本精心包裝的各種概念。
而不是出於自身的愛好，和自我需求。
我說的，就是這種情況。並不是反對消費，我消費我快樂。
而是要適當時候的反思，反思衝動消費，反思什麼樣的美好，才是值得自己追求的。
人們定義你時，看的是你有什麼，而不是你曾經消費過什麼。
同樣，體現你人生意義的，是你創造了什麼，而不是消費了什麼。
完。
