文案創作者不得不掌握的新聞軟文營銷

軟文與新聞之間的關係，其實是相互關聯、相互借鑑的，軟文可以學習新聞營銷的寫作手法，新聞同時也能借助軟文達到傳播的目的。本文的重點，是講述各類新聞類軟文，供大家探討。

一、認識新聞類軟文

新聞軟文時軟文營銷的一種形式，是以新聞形式表現的營銷，新聞軟文時一種軟文廣告，軟廣告由於在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為企業的宣傳起到了積極的作用，如下圖小鵬汽車的新聞：

作為軟文營銷的主要組成部分，新聞軟文具有以下營銷優勢：

1. 具有完整闡釋功能。廣告本身具有的屬性，決定了它不可採取說理或者陳述的方式表現，但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事情說得明明白白，因此，新聞軟文可以把企業傳達的目標資訊傳播得更加準確、詳細。
2. 具有高性價比優勢。一般來說，同樣版面的企業新聞傳播，成本比企業廣告更低，對於廣告預算比較緊張的企業，是非常划算的。
3. 具有及時傳播特性。企業發生了向外傳播價值的事件時，就要及時把資訊傳播出去，新聞類軟文可以一舉兩得。
4. 具備危機公關職能。企業在發生了公關危機事件時，第一時間需要啟動新聞傳軟文傳播，因為廣告不具備這個功能。
5. 具有二次傳播特性。在首家媒體釋出後，其他媒體可以轉載，實現二次傳播。

二、新聞類軟文的種類1. 體育類軟文

體育類新聞軟文和其他軟文寫法不一樣，主要包括競技的解說性、預測性、評述性、趣味性四個獨有特性。

1）解說性

這一特性是體育新聞深受讀者喜愛的主要因素，缺少以及沒有解說性的描寫，就會失去體育新聞的基本價值，不會給人真正的感染力，如圖描寫的體育比賽軟文：

2）預測性

運動場上波瀾起伏，動人心絃的場面值得描寫，賽場外的比賽預測也有文章可做。

3）評述性

新聞是客觀的，體育新聞的評述特性體現了客觀性，即對勝負雙方在比賽中的表現，客觀地、實事求是地進行評論、分析，以總結經驗。

4）趣味性

激烈的賽場描述、輕鬆愉快、詼諧幽默的描寫，使讀者入迷。這構成了體育類新聞的趣味性，賽場花絮、場外軼事，對讀者同樣有吸引力。

2. 時事類軟文

時政新聞本身容易存在枯燥、生硬、無味等問題，相對於社會新聞多渠道的來源，時政新聞軟文來源渠道大多同一，不是新聞釋出會就是講話稿，或者是各部門的彙報材料。那麼，這類新聞軟文該怎麼寫呢？

• 角度的選擇：時政新聞一般關注者比較多，不過大家所選的角度也比較一致，要想出類拔萃，一定要尋找那些有意義而且旁人又忽略的角度來寫。不同的切入角度體現著不同的取捨和寫作意圖，報道所選的角度要做到立意新、題材新、表現手法新。
• 結構的選擇：結構就是“謀篇佈局”，文章結構的基本要求是：完整性、連貫性。
• 材料的選擇：主要分兩種，第一是取捨，就是哪些材料要、哪些材料不要。第二是決定詳略，就是哪些材料要詳細寫，那些要略寫。
• 風格的選擇：在動筆之前，就要先考慮這篇文章要用什麼樣的風格、文體。時政類軟文的風格一般比較嚴謹，寫的時候要注意。

3. 娛樂類新聞軟文

現在社會生活節奏越來越快，人們面臨的各方面的壓力也越來越大，除了需要了解社會上最新發生的重大事件或與自己相關的資訊外，人們還迫切需要一些娛樂消遣的東西來緩解心理壓力，而閱讀娛樂新聞成為許多人放鬆的重要方式。

但是作為新聞的一種特殊類別，娛樂新聞卻受到很多公眾的質疑，娛樂新聞軟文的寫作也需要推廣者專心斟酌，要儘量避免以下誤區：

• 娛樂新聞的庸俗化傾向；
• 新聞炒作、假新聞；
• 報道形式不注重新聞規範。

4. 活動類新聞軟文

活動類新聞軟文結構一般是：第一段寫導語、主承辦單位、參與人員；第二段主要寫活動的過程、活動現場以及現場反饋；第三段則評論開展本次活動的意義，在撰寫此類軟文時，需要注意以下幾點：

1. 活動必須體現主題，參與人員的介紹要有層次感，每個活動都有自己的主題，用以濃縮整個活動的內容，有助於讓讀者瞭解文章內容。
2. 寫作要緊扣活動主題。
3. 確定新聞事件的主角。
4. 活動程式要分清主次。
5. 描述活動現場，一般用總分式的段落寫法，重點突出活動的特色。

三、新聞軟文素材來源1. 搜尋引擎的熱點、熱榜

如百度、360等搜尋引擎：

百度熱榜

360搜尋熱點

2. 新聞網站的熱點、頭條等

透過一些比較主流的新聞網站頭條、特點的關注，獲取新聞素材：

3. 新媒體工具的應用

如新榜、新媒體管家等新媒體工具，透過這些新媒體工具獲取當下比較熱點的、討論表多的話題，對此進行素材獲取。

四、新聞軟文寫作的一些注意事項1. 文章主題不鮮明

一篇好的軟文，應當使讀者在看到標題的一瞬間就明白文章要表達的主旨，不少朋友在創作軟文時沒有提煉出一個鮮明的主題，導致讀者摸不清文章的意圖何在，難以對文章產生深刻的印象，這就會極大地削弱了文章的營銷效果。

2. 開篇不夠吸引人

開篇不一定要長，只要能夠吸引讀者的好奇心，短小精煉的開篇更佳。

3. 文章缺乏說服力

好的新聞軟文應當用事實說話，這樣不但能透過事實性和專業性吸引讀者，還能保證軟文推廣得到實質性的傳播。

4. 推廣意圖太明顯

軟文講究的是春風化雨、潤物細無聲，如今的消費者都很精明，能夠很快分辨出一篇文章是不是軟文，但是優秀的軟文依然能夠對消費者起到引導作用，達到品牌宣傳的目的。

5. 軟文的連結加得太多

在軟文中加連結是常見的方法，但是要是一次性加太多，很容易讓讀者產生排斥甚至誤導。

五、結尾

新聞類軟文的寫作應當是軟文寫作裡面比較好上手的，朋友們可以多多關注新聞網站或者一些熱點事件，從中選取素材進行軟文創作，熟能生巧，只要創作到了一定程度，就能寫出高質量的軟文了。

同時，我也在這方面鍛鍊中，歡迎各位一起來探討學習。

本文由 @村長梁老師 原創釋出於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

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