奇巴布領跑國內線上兒童影片市場

暑假進入尾聲。據統計，兒童作為假期主力軍，讓動畫片市場火熱起來。據云合數據，7月1日-8月13日，愛奇藝旗下兒童內容品牌奇巴布站內正片有效播放量達到近100億，領跑國內線上兒童影片市場。線上，有《無敵鹿戰隊》《恐龍萌遊記》《小豬佩奇》等近8000部優質內容供兒童自由選擇。線下，奇巴布打造了提前觀影、暑期安全防護教育等活動，讓孩子們度過充實且有意義假期。

奇巴布自推出以來，不僅生產了大量的原創兒童動畫，還完成了中國兒童動畫“出海”經典案例、動畫片IP的多鏈條開發與營收、中國乃至全球兒童潛移默化的價值觀塑造。奇巴布表示，未來還將繼續努力，打造中國第一兒童媒體品牌。

奇巴布部分自制動畫海報。

不只是播放平臺，更是原創動畫生產者

發力原創動畫，是奇巴布擦亮品牌、成為一家兒童媒體必須要做好的重要事情。

2019年，奇巴布推出《嘟當曼》，四年內，《嘟當曼》全五季共130集已發行至全國200多家電視臺，穩居全國白天時段動畫收視排行前三。2020年，《無敵鹿戰隊》出世，成為首部登陸尼克兒童頻道美國市場的中國原創動畫片。

隨後，《音樂公主愛美莉》《冰雪守護者》《恐龍萌遊記》《墨墨奇遊記》……強大的原創自制和分發運營能力，讓奇巴布逐漸成為兒童內容創作的引領者。據悉，2022年，預計共上線200+集、2000+分鐘題材各異的原創內容。

走通IP商業鏈路，未來或將孵化兒童樂園

奇巴布有強大的分發力、孵化力、產業力，可以實現從流量到商業變現的全產業鏈發展。

基於愛奇藝“一魚多吃”的IP生態，在每部原創動畫立項之初，奇巴布都會詳盡規劃其商業鏈路。至今，奇巴布旗下十幾部自制IP授權已涵蓋文具、玩具、圖書、食品、體育用品、服裝等多品類消費場景。其中，《無敵鹿戰隊》SKU數量近百，預估年銷售額將達到4000萬-5000萬的市場規模；《嘟當曼》IP也已推出60餘種產品。在廣告方面，奇巴布也達成了頭部奶製品、玩具品牌的破冰合作，並與頭部玩具類國際品牌保持長線合作。奇巴布的IP佈局同樣也拓展至兒童樂園等大型消費場景，“奇巴布小鎮系列活動”也已舉辦多屆。未來，奇巴布還將進一步推動商業授權、跨界聯動等線下消費場景多元化，令IP的商業化價值得到持續性顯現。

以優質內容為價值引領，成為“校外課堂”

《無敵鹿戰隊》小鹿的日常對話必須涵蓋“請”、“您好”、“對不起”等禮貌用語。四隻小鹿雖各有優缺點，但遇到困難時總能相互包容、發揮各自特長，齊心協力，孩子們可以在耳濡目染間學習團隊協作的重要性。《墨墨奇遊記》創新性地以海洋生物為主角，講述海洋館趣味生活與神奇冒險，以簡單易懂的方式有效地為低齡小朋友科普海洋知識。

奇巴布在保證原創動畫趣味性、新鮮感的同時，尊重每一位小朋友，堅持思維、價值觀的正確引領，科學知識的感化科普，讓優質兒童內容與家庭教育實現專業、科學聯動，成為孩子們最好的“校外課堂”。

新京報記者 張赫

編輯 佟娜

校對 翟永軍