中百協：美妝產品銷售佔比突出，帶動百貨業復甦

新京報訊（記者 王琳）5月14日，中國百貨商業協會（簡稱“中百協”）釋出訊息稱，近期美妝產品銷售佔比突出，且以90後、95後群體為消費主體，已成為帶動百貨業復甦的最強勁品類。

中百協指出，疫情期間遭受重挫的百貨業目前正在復甦，美妝品類表現強勁。資料顯示，王府井百貨4月化妝品銷售超同期9%；杭州大廈4月化妝品銷量實現兩位數的增長，五一銷售同比增長56%，預計5月底前追平前期銷售缺口；五一期間，廣百和新世界大丸的化妝品銷量同比都實現兩位數的增長。

針對在百貨渠道的經營情況，中百協強調，美妝品類在百貨店總體上面積佔比不大，但銷售佔比突出。比如，杭州大廈化妝品經營面積目前僅為1400平方米，聚焦了36個國際品牌，2019年實現了6億的銷售額。

中百協認為，美妝產品突破的意義不僅在於美妝品類自身。目前90、95後群體正成為美妝產品消費的主體，而百貨商場則常常給人以傳統、老舊的感覺，透過引入時尚美妝品牌，可以為百貨商場塑造年輕時尚的形象，提升企業品牌影響力。

此外，美妝產品具有需要聞香、試用等體驗型特點，所以店面依然是其經營的最核心環節。目前，百貨商場除了設立化妝品專櫃，還普遍設立美容體驗中心或美容護理區，開展1對1護理服務、美容教學、會員試用和免費申領等服務，透過線下的獨特優勢和體驗，保持與顧客的高黏合度。

新京報記者 王琳

編輯 李揚 校對 李世輝