作者| 稚悅兒童
來源| 稚悅設計（ID：hb_sjty）
提到幼兒園設計，大家首先想到的是建築外形、裝修風格、幼兒安全這些方面。至於品牌營銷是什麼，怎麼做，大家可能不太清楚，這也是在裝修設計的過程中容易被忽視的一點。今天，小編就要來給大家講一講關於品牌營銷的那些事，如何在幼兒園設計中植入品牌營銷。
幼兒園品牌營銷是什麼？
首先，我們要知道品牌營銷是什麼。品牌營銷是指企業透過利用消費者對產品的需求，然後用產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造一個牌子在使用者心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。
幼兒園品牌是美國著名營銷學者菲利普·科特勒提出來的概念，指用以識別某所幼兒園的名稱、環境、形象、口碑等，以和其他競爭性幼兒園區別開來。
品牌的價值:
①品牌就是經驗，因為消費者不可能逐個去了解產品，只好藉助過去的經驗，或者是借鑑別人的經驗。
②品牌就是合同，是一種承諾，一種默契，也是一種保證。
③品牌就是身份，就是地位和榮耀的象徵。在一般人的眼裡，開賓士車的人和開五菱車的人是兩種完全不一樣的人。所以在很多的半被動消費中，物的享受反而是其次的，品牌帶給我們的意義，遠遠大過於產品的本身。
④品牌就是個性，使用什麼樣的品牌，你就是什麼樣的人。
為什麼要植入品牌營銷？
隨著時代的發展，國家政策的鼓勵，民辦幼兒園越來越多，這也給幼兒園投資人造成了一定的招生壓力。相同價位的兩個手機擺在你面前，肯定是優先考慮大品牌的，大品牌品質有保證。同樣，選擇幼兒園也是這個道理。
家長在進行一次較重大的選擇時，常常擔心自己會選擇錯。由於選擇幼兒園是影響幼兒一生的重大決策，家長會採取更加挑剔的眼光，但如果選擇的是品牌幼兒園，在選擇時可以借用牌子來消除自己的疑問，縮短家長接受的過程。
幼兒園品牌營銷是新時期幼兒教育實施可持續競爭發展的必然趨勢，是幼兒園應對課程服務同質化，滿足幼兒家長幼兒園選擇需求，促進幼兒園跨區域發展，實現幼兒園綜合競爭力提升的重要手段與方法。
如何在設計中植入品牌營銷呢？
①標識
品牌之所以能夠被識別，首先是因為它具有特定的名稱與標識，這是品牌存在的前提條件。在現如今市場競爭激烈，同質化的情況下，有個性的品牌標識更有利於在眾多的商品中脫穎而出。
例如，紅黃藍幼兒園。紅黃藍幼兒園的標識就是紅、黃、藍三種顏色，紅黃藍三色是美術中的三原色，這世間所有的色彩和圖畫都源自這三種顏色的組合、調配，變幻出無限可能；
寓意紅黃藍將賦予寶寶們一個五彩斑斕的美麗新世界。
②色彩
色彩作為幼兒園環境的構成部分在幼兒園環境中的作用不可忽視：它對幼兒園環境設計過程中所要解決的問題都能起到相應的作用。換句話說就是幼兒園的色彩設計對幼兒的教育、健康成長、幼兒園本身樹立較好的社會形象及進行較好的經營都是重要的影響因素。
色彩的設計應與相應空間的功能協調。比如，活動室中幼兒需要進行簡單的學習、小幅度的遊戲活動、餐飲、交流等。以其功能為參考,相應地,在進行色彩設計時就應考慮如何運用色彩促進幼兒集中注意力，同時精神上不要過於緊張。據調查,淺色木材的色彩及藍色、綠色更容易使人集中注意力。在活動室裡,需要讓幼兒在相當時間中專注於一項活動就可以大面積的使用這些色彩。另有研究發現，藍色光有助於提高視覺敏感度,所以活動室裡最好使用藍色光的日光燈。
每日早到幼兒園或家長接得晚的孩子都會在大廳等候,這裡通常是幼兒對幼兒園生活的最初印象及總結。他們聚集在這裡等待、交流、遊戲,而幼兒的交流以及等待的過程其最好的形式便是遊戲。色彩在這裡要能激發他們遊戲的興趣。設計過程中需要注意大廳色彩與幼兒園整體環境色彩的協調,色彩的選用要有主次,但最重要的是儘可能多的使用幼兒喜愛的顏色。如(大紅色、洋紅色)及對比鮮明的搭配(紅黃、黃綠、黃藍等)，以此培養他們對幼兒園環境的喜愛之情，同時提高幼兒精神的興奮度，從而激發他們活動的積極性。
③裝修風格
不同的幼兒園品牌會有不一樣的裝修風格，把握好幼兒園整體的裝修風格，更容易營造出品牌文化。就像大家一看到這個瓶子就知道這是可口可樂，大家一看到這個幼兒園的裝修風格，就知道是哪一家幼兒園了。當我們在分析其他國內外的裝修設計風格作為參考時，應當同時考慮到幼兒園服務的人群，結合兒童對色彩的要求，打造出屬於自己品牌的獨特設計概念。
例如：美式風格，是來自於美國的裝修和裝飾風格。美國是一個崇尚自由的國家，這也造就了其自在、隨意的不羈生活方式，沒有太多造作的修飾與約束，不經意中也成就了另外一種休閒式的浪漫。它有著巴洛克的奢侈與貴氣，又能找尋文化根基的懷舊，裝修完成的幼兒園顯得有文化感和高貴感的同時還不缺乏自在感與情調。
④外立面
幼兒園的外立面就好比是一個人的外表，大家認識一個人首先就是看到的外表，然後再去了解內心。幼兒園也是一樣的，給別人的第一眼印象很重要。幼兒園的外立面可以起到傳達幼兒園文化與環境氣氛的重要意義，同時也是家長了解幼兒園的一道視窗。例如大門，大門也是品牌營銷的一條途徑，最重要的是要掌握幼兒園園標和主色系，設計的能夠吸引家長和孩子的眼球。
另外，幼兒園的外立面設計必須要考慮到社群的環境。每個建築都有自己的建築使命，除了承載建築日常的使用功能，也在整個社群中扮演了重要的角色。每個社群從建築風格到人文環境都關乎到幼兒園建築外立面的設計。比如：在一個歐式建築群中設計一箇中式古建風格的外立面，會讓人有外來物橫空出世的突兀感。所以幼兒園建築外立面的設計決不是孤零零的，也不是關於風格的選擇題，而是應該從建築使命和建築美學出發的討論題。
⑤主題牆
在現在幼兒園中都有這樣一道"風景線"，那就是幼兒園主題牆。幼兒園的主題牆是豐富幼兒園教育環境，最佳化教學手段，提高教育質量的一個重要途徑，同時也是將幼兒園、老師、家長、幼兒聯絡起來的紐帶。所以，主題牆是一個很好的向外進行品牌營銷的視窗。
我們在設計的時候，可以在大廳設定一塊照片牆，用來展示園所環境、師資力量、幼兒風采等。在家長帶孩子去了解幼兒園的時候，就可以透過這面牆瞭解幼兒園的大致情況。照片牆在不斷的發展過程中它可以一邊記錄孩子們歡樂一邊見證的孩子們的成長。
也可以利用幼兒園教室的牆面設定作品牆，用來展示孩子們的手工作品或美術作品，給每個孩子都提供表現的機會。還可以利用幼兒園裡面的一些區角的牆面設計塗鴉牆，可以供孩子們隨意塗塗畫畫，讓孩子們的創作需求得到了充分的滿足。
⑥文化建設
幼兒園校園文化包括環境文化、制度文化、精神文化等幾個方面的內容。環境文化是幼兒園品牌的隱性因素。我們的幼兒園設計主要是從環境文化方面來進行建設。環境文化建設決定著幼兒園的園風園貌，我們的目標是讓孩子在健康和諧的環境中學習，感受美的氛圍、接受美的薰陶、得到美的昇華。
在對幼兒園進行環境創設的時候，我們要做到花草樹木錯落有致、疏密合理，道路平坦整潔，園內各種電話線、電線等統一規劃。活動室窗明几淨，佈置典雅，給人賞心悅目之感。同時，也要最佳化校園形象標識，對於園內各種提示牌、宣傳欄都進行美化，使之能充分體現我園的辦學思想和人文特色。
我們要儘量做到讓每一面牆壁都會說話，每一處牆壁和每一個角落都要充分利用，作為向幼兒傳遞資訊、製造氛圍或展示其學習成果的有用之處。寬闊的走廊牆壁上，更是可以裝飾幼兒喜歡的卡通動漫形象，這樣不僅僅是豐富了幼兒的視覺感受，更能很好地向家長宣傳幼兒園的教育理念。
幼兒園環境建設不只是為了樹立形象，更重要的是要打造幼兒園的文化影響力，提升幼兒園的競爭力。只有將品牌文化植入到幼兒園設計中，才能更好地做品牌營銷，增加我們幼兒園的綜合實力！