封面新聞記者 邵萌
第七屆中國海外網路傳播力論壇暨《2021中國大學、央企、城市海外網路傳播力建設系列報告》釋出會，日前以線上線下結合方式在北京舉行。該系列報告由北京師範大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網、北京師範大學教育新聞與傳媒研究中心及北京師範大學新聞傳播學院國際傳播策略與效果評估研究中心聯合釋出。
釋出會現場。實習生楊丹 攝影
報告發布環節由北京師範大學新聞傳播學院副院長丁漢青教授主持，北京師範大學新聞傳播學院黨委書記、教育新聞與傳媒研究中心主任方增泉釋出了《2021中國大學海外網路傳播力建設報告》；北京師範大學新聞傳播學院教授、北師大新傳學院國際傳播策略與效果評估研究中心主任周敏釋出了《2021中國央企海外網路傳播力建設報告》；北京師範大學新聞傳播學院教授、新媒體傳播研究中心主任張洪忠釋出了《2021中國城市海外網路傳播力建設報告》。
《2021中國大學海外網路傳播力建設報告》顯示，2021年內地高校海外傳播力綜合指數前十名的依次為：清華大學、北京大學、浙江大學、上海交通大學、北京外國語大學、復旦大學、華東師範大學、中國美術學院、天津大學、中國科學技術大學。
報告認為，內地高校海外網路傳播力綜合指數基本呈正態分佈，前十所大學之間傳播力差距縮小。報告同時指出，內地高校社交平臺建設力度加強，賬號活躍度顯著提升，但互動性有待提高。
《2021中央企業海外網路傳播力建設報告》顯示，綜合指數排名前十的央企為：中國東方航空集團有限公司、中國中車集團有限公司、中國行動通訊集團有限公司、中國南方航空集團有限公司、中國建築集團有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中糧集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國電力建設集團有限公司、中國航空集團有限公司。
報告指出，中國移動、東航、南航和中國石化連續6年保持前十。總體看，2021年中央企業社交媒體整體運營水平有所提高，但與參照企業對比，在內容釋出的質與量及粉絲互動方面仍有較大進步空間。在形式上，中央企業注重短影片與多樣化互動方式，傳播吸引力與互動性顯著增強。
《2021中國城市海外網路傳播力建設報告》顯示，337座城市（自治州、地區、盟）海外網路傳播力綜合指數前十名的依次是：北京市、上海市、武漢市、廣州市、深圳市、成都市、重慶市、杭州市、南京市、天津市。
報告發現，北京、珠海等城市注重利用大型節、事塑造城市品牌，提高海外傳播力；上海等城市藉助“他者”視角建構立體的城市國際形象；南京、大同等城市的多元化敘事方式引發海外使用者情感共鳴；杭州、廈門等城市藉助個性化標籤塑造差異化城市形象。但報告也指出，城市海外網路傳播建設存在不足，比如多數城市對外傳播表現為單向輸出，缺少與海外使用者互動；城市對外傳播的內容和形式同質化，創新性有待提高。
報告課題組負責人、北京師範大學新聞傳播學院執行院長、北京師範大學新媒體傳播研究中心主任張洪忠在接受封面新聞專訪時介紹，該系列報告今年已是第八次公開發布。他指出，今年的報告中有不少亮點，比如內地大學海外網路傳播力第1名與同年美國參照大學第1名對比，雖然仍有一定差距，但呈顯著縮小趨勢，內地大學海外傳播力建設取得進步。“央企、城市海外網路傳播力也有比較好的表現。”
《報告》課題組負責人，北京師範大學新聞傳播學院執行院長張洪忠接受封面新聞採訪。實習生楊丹 攝影
張洪忠還表示，今年的研究增加了一些新指標，與2020年中國大學的海外網路傳播力指標體系相比，本次報告在往年Twitter和Facebook平臺“自有賬號建設”維度的基礎上增加了“正向傳播量”指標；在對中國城市海外網路傳播力的研究中，“選取Google News、Twitter、YouTube及TikTok等線上平臺作為資料來源，新增了TikTok。”
談及《2021中國大學海外網路傳播力建設報告》，張洪忠表示，課題組擇取Google、維基百科、Twitter、Facebook、Instagram、YouTube六個平臺作為考察維度。各維度下設具體指標，各指標以不同權重參與維度評估。“基本能夠考察出我國大學在海外網際網路空間裡的傳播力狀況。”
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