體育品牌的春節風，你get到了嗎？

開啟全紅色、貼有“警示”作用的黃色貼紙的鞋盒，一雙由多個富有中國元素卡通圖案拼搭而成的Nike Dunk鞋款映入眼簾。

這正是前段時間在網上熱炒，Nike（耐克）為迎接農曆新年而設計的Dunk系列平板鞋——鞭炮。

富含中國元素的設計、炫酷的造型，“鞭炮”一發售就被一掃而空，更在某交易平臺溢價超過100%進行售賣。而隨著“鞭炮”的發售，各大體育品牌之間為迎合中國春節的營銷大戰正在悄然打響。

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對於國人來說，穿上一身帶有中國元素的運動服飾早已不陌生。每到農曆新年，就到了各大運動品牌爭奇鬥豔的時間，挖空心思將中國元素融入服飾設計，成為了花式春節營銷大戰的導火線。

Nike每年都是春節中國風服飾的急先鋒，除了之前提到的“鞭炮”，Nike旗下的喬丹品牌也推出了春節限定鞋款。

全新設計的AJ1採用了經典元年黑紅配色，自帶絲綢質感的鞋面上，不僅刺繡有象徵美好的花卉、祥雲圖案，還有牛年獨有的祥瑞福牛圖案。後跟金色刺繡飛翼 Logo，搭配上可拆卸的紅色編織掛繩結合金色流蘇的特殊設計，細節滿滿。

Adidas（阿迪達斯）則在新年推出了“不牛不成”系列服飾，不僅融入了刺繡、書法、刻印等中國傳統技藝，還將牛、貔貅、麒麟等中國藝術元素融入到多球鞋和服飾中。其旗下Originals的錦鯉平板鞋也一度成為春節熱賣鞋款。

國產品牌也不甘示弱，包括安踏最新推出的“好事發生”系列服飾、李寧的“日進斗金”系列等，都將中國風完美的融入了新春服飾中。眼花繚亂的春節新服飾，不免讓消費者一時之間產生了選擇困難症。

而除了將中國風融入服裝設計，“明星同款”則成了另一個最為有效的營銷手段。

不知道從什麼時候起，球鞋交易平臺一定要在幾乎所有商品前面加上“某某某（明星）同款”的字樣。

有意思的是，只要帶上了“同款”標識，這件商品的售價一般都能溢價售賣。

如今，明星同款已經成為一種流行，春節檔新年系列的營銷戰自然也不例外。

繼2020年春節推出名為《新年造永珍》的群星廣告片後，Adidas今年再度動用了旗下大半中國明星，包攬劉亦菲、陳奕迅、易烊千璽等多位明星以接力式群像在賀歲片《新年新願不牛不成》中出鏡。

Converse（匡威）的全新廣告中，代言人歐陽娜娜、白敬亭上身新款服飾，製造“明星同款”效應。

Nike則邀請了旗下多位中國品牌代言人陳奕迅、易烊千璽、王嘉爾、楊冪、Angelababy、劉亦菲等出鏡為系列拍攝了大片。

對於消費者來說，明星同款似乎充滿一種魔力，這也成為了各大品牌之間不可或缺的營銷手段之一。

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拍攝充滿過年氣氛的拜年短片，推出富含中國風的限量服飾，自然提升了消費者在春節買買買的慾望。

其實，將中國元素融入品牌設計，早就成為了各大運動品牌的常規操作。

有意思的是，近幾年，相比國產品牌，國外品牌似乎更喜歡嘗試在中國風上面做文章。當然，這也和國人強大的市場消費能力不無關係。

以Nike為例，根據此前Nike集團釋出的2021財年第二季度財報的資料，截止2020年11月30日，Nike全球營收達到112億美元，同比增長9%。

而大中華區的銷售成績則十分搶眼：Q2銷售額實現22.98億美元，同比增長24%，大中華區單季收入首次突破20億美元。其中，大中華區鞋履銷售額同比增長26%，成衣銷售額同比增長21%，運動裝置銷售額同比增長35%。

Nike前執行長馬克·帕克就曾公開表示：五年多以來，大中華區的營收每個季度都保持雙位數的增長。他認為，大中華區已經成為耐克最重要的陣地，耐克會加快在大中華區的擴張步伐。

儘管近幾年Adidas在全球的銷售額不斷下滑，但在大中華區，Adidas仍然每年都保持了穩定的增長。

兩大巨頭如此，其他品牌也自然不例外。近幾年，中國市場依然成為了各大國際運動品牌營銷大戰的主戰場。迎合中國文化的品牌設計自然也就不讓人意外了。

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儘管如此，想要打造一款帶有“中國風”的產品也並非易事，在設計上融入中國元素，又不讓消費者覺得“違和”，很多時候，魚和熊掌難以兼得。

相信Nike在2015年發售的一款以“天津”為主題球鞋會讓很多球鞋迷記憶猶新，球鞋在設計上將富含天津民俗的年畫印上鞋面，取名“天津噴”。

儘管球鞋一發售就引發了搶購熱潮，但將中國元素硬植入的設計方式也引發網友吐槽，讓人感到“辣眼睛”。

這種情況的出現屢見不鮮，不少國外品牌也都踩過“雷”。

例如，Vans曾經發布了一款中國風滑板鞋，取名為“好運”。這款鞋以綢緞面作為鞋面材質，以刺繡的工藝繡出中國傳統花鳥圖案，寓意為“百鳥呈祥”。

這雙鞋讓很多國外消費者表現出強烈的購買慾望，認為非常漂亮，代表了中國文化。

然而，中國消費者對這款滑板鞋的普遍評價是“辣眼睛”、“太土了”、“鞋面圖案像外婆家的棉被”。

這樣情況的出現，原因還是國外設計師對中國文化的不瞭解。透過印上幾個漢子或龍、鳳等中國元素圖案，很難讓中國消費者為此買單。

值得一提的是，隨著對中國文化了解的加深，我們也能看到一些值得肯定的產品。

前不久，Nike推出了以中國飲食為主題的Dunk球鞋,球鞋透過鴛鴦鞋身呈現，鞋面採用手繪設計，分別展現了老北京的豆汁焦圈、成都的火鍋、西安的羊肉泡饃、上海的陽春麵、廣州的果木燒鵝以及臺北的刨冰等元素。這雙鞋也被網友戲稱為“食神”，評為“乾飯人”必備潮品，深受消費者喜愛。

“食神”發售後，市場價甚至一度突破萬元，也成為了2021年最火爆的單品之一。

無論中國風融入，還是春節拜年元素，各大品牌挖空心思的背後，是國人強大的市場消費能力。

但諸多的踩雷經驗，也警示那些想走捷徑的品牌，想要獲得消費者的認可，簡單元素的堆砌已無法滿足審美，只有拿出點“真本領”，才能下好“中國風”這盤棋。