新京報訊（記者 於夢兒）隨著“顏值經濟”持續升溫，高階奢華美妝品牌使用者正呈現年輕化趨勢。9月17日，使用者說、新零售智庫、進擊波財經共同推出的《2020高階奢華美妝品牌消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”），在銀泰直播間釋出。報告顯示，隨著國內疫情防控形勢持續向好，化妝品行業4月零售總額同比增幅轉正，6月同比增幅超兩成，預計2020年全年化妝品消費將達3164億元。與此同時，95後、00後年輕消費者已成為奢華美妝的重要“守護者”。
從消費資料來看，即使在受疫情影響的上半年，銀泰百貨的高階品牌零售總額仍保持增長，同比增幅達30%-50%，尤其是以護膚為主的高階品牌。Sisley、LA MER、Guerlain、Pola、SK-II、CPB、HR赫蓮娜等品牌成為上半年銷售額同比增幅最高的TOP10。
按品類劃分，面部護理套裝、面部精華和麵膜成為上半年線上最熱賣的三大品類。從銀泰百貨的消費資料來看，精華品類最受歡迎，銷售領跑全品類，成為奢華美妝品牌全產品線中“香餑餑”般的存在。
值得關注的是，隨著國際品牌營銷力度加大、線上渠道和跨境電商渠道發展等，奢華美妝品牌越來越受到消費者青睞，而95後、00後年輕消費者已成為奢華美妝的重要“守護者”。報告顯示，在奢華美妝品牌的使用者中，18歲-24歲的使用者佔比達28%，25歲-29歲的使用者佔比為29.41%，30歲-34歲的使用者佔比為21.49%。此外，在YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高階奢華彩妝品牌的消費者中，有超過四成是95後。
從性別來看，超七成的女性消費者捨得大手筆花錢護膚。Guerlain、HR赫蓮娜和Sisley 90%的使用者為女性消費者，DIOR和CHANEL則因為推出男士產品吸引超過45%的男性使用者購買。預計到2025年，高階化妝品市場份額將超過50%。
據業內人士分析，數字化將成為奢華美妝品牌擊破增長“天花板”的唯一路徑。透過打造新的購物場景和消費體驗，建立以消費者為中心的數字化運營體系，在長線週期中提升品牌數字化資產，將成為奢華美妝品牌日後的發展目標。
新京報記者 於夢兒
編輯 李錚 校對 李世輝
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來源：新京報