本文來源：時代週報 作者：李靜
今年母親節，你給媽媽送什麼？五一假期的熱度還未褪去，5月8日的母親節又帶來了一波消費潮。
“臨近母親節，女裝、智慧家電、美容護膚品、保健品、運動服飾、黃金珠寶等類目下的商品銷量同比持續上漲。”5月6日，唯品會相關負責人對時代週報記者表示。
鮮花消費也明顯增長，康乃馨尤其熱銷。“雖然現在物流不順暢，但最近這兩天的詢單量還是增加了很多，都是想給媽媽訂購康乃馨等鮮花花束的。”5月7日，上海一家花店店主告訴時代週報記者。
同日，叮咚買菜相關負責人對時代週報記者表示，截至5月7日，“孟夏花園曲”套餐和其他母親節康乃馨禮品花束共計預售超100萬枝。基於全國區域，叮咚買菜預計母親節期間的鮮花銷量較去年同期增長1倍以上。
不過，相較於給母親送鮮花，實用型禮品的消費熱度更高。
同日，時代週報記者從京東方面獲悉，2022年母親節前，冷藏菜餚成交額環比增長13倍，珍珠飾品成交額環比增長超過1倍。此外，健康服務套餐、滋補養生品成交額環比增長87%、45%。
健康類產品保持高增速
母親節越來越受消費者重視，催生了“感恩經濟”。
京東消費及產業發展研究院釋出的“母親節消費趨勢”顯示，如今商家對母親節的重視越來越高。節日前數日，名稱中新增“母親節”的商品近3年年均增長342%。
鮮花、珠寶首飾、服裝、護膚品、養生補品等都是熱門選擇。
“母親節前一週，果蔬清洗機、洗碗機、烘乾機、衣物消毒盒、電蒸鍋等智慧家電的銷量同比均有不同程度的增長。個人護理儀也受到消費者青睞，如頸椎按摩儀、護眼儀、美容儀等產品在唯品會的銷量同比均有明顯增長。”唯品會相關負責人介紹。
除了實用型禮品，健康型禮品依舊是母親節的“熱門選手”。
唯品會資料顯示，母親節前一週，在保健品類目下，氨糖軟骨素、葉黃素、魚油、蛋白粉等商品銷量排名居前。同時，一些養生乾貨如花膠、冬蟲夏草和海參等商品的銷量同比保持增長勢頭。
京東報告顯示，近3年母親節前，健康類產品成交額年均增速達到217%。健康服務套餐年平均增長68倍，近幾年服務型消費的覆蓋地區越來越廣，健康+服務業務滿足了人們的需求，逐漸成為了人們的日常型消費。
珠寶首飾銷量突增
這幾年，母親節禮品的商品結構也發生了明顯的變化，節日消費價值升級趨勢顯著。
京東報告指出，2020年，商品名稱中含有“母親節”，即節日推薦或參與母親節活動的商品中，近六成集中在服飾品類，其他品類的佔比很少。但到了2022年，母親節相關禮品中，珠寶首飾品類的商品數佔比35%。
“在傳統文化的語境中，黃金珠寶是送給長輩的重禮。而設計感強、工藝精美的飾品又能彰顯獨特的品位個性，是不少時尚媽媽的心頭好。”上述唯品會相關負責人表示，唯品會資料顯示，母親節前一週，鉑金手鍊、珍珠手鍊、珍珠項鍊、寶石戒指等商品的銷量持續上揚。
從不同年齡層的消費看，在母親節的消費偏好也有很大不同。
京東報告表示，18歲至25歲的消費者注重儀式感，節前珠寶首飾的消費增長最高；26歲至35歲消費者更加生活化，鞋靴、家電、服飾等消費增長最高；36歲至45歲消費者更青睞健康型商品，醫藥健康、生鮮商品的消費增長最高。
對比平時的消費水平，18歲至25歲消費者母親節前成交額佔比比平時高11%；36歲至45歲、46歲至55歲消費者母親節前成交額佔比比平時高13%、16%；但是85後母親節前成交額佔比卻比平時低。
鮮花套餐走俏
除了禮品，在母親節這一天，給媽媽送花也成為首選。
“母親節期間，叮咚買菜上線了包括芍藥、康乃馨在內的花束套餐預售，以及各類康乃馨禮品花束，目前叮咚買菜已經每天上架的鮮花預售套餐，都會在半小時內被搶購一空。”上述叮咚買菜相關負責人表示。
5月7日，盒馬花園負責人履言對時代週報記者表示：“母親節來臨，鮮花熱銷。過去多年都是康乃馨唱主角，但這兩年發生了明顯的變化。盒馬資料顯示，芍藥的銷售量遠超傳統的康乃馨，5月6日，芍藥的銷售額是康乃馨的3倍，成為母親節的‘頭牌’鮮花。”
在上海，不少消費者採取“團購”的方式購買花束送祝福。“我們小區最近團購了芍藥，238元/束/20支，購買的人不少。”5月7日，一位上海居民告訴時代週報記者。
盒馬也開通了鮮花團購服務。“我們打通了供應鏈路，首批約4000束鮮花在7號8號兩天送到50多個小區的使用者手上。”履言說，接下來盒馬花園會逐步擴大團購的覆蓋範圍，讓更多市民買上鮮花，也會增加更多品種如楊妃出浴，坎薩斯等。
不過，疊加疫情等各種因素，今年母親節的鮮花市場，相較於情人節仍較弱。
今年情人節，叮咚買菜釋出的資料顯示，情人節和元宵節“雙節”之際，根據目前的預訂情況，叮咚買菜情人節的鮮花銷售預計將達去年的 10 倍以上。
由於臨近母親節，康乃馨、芍藥等熱門鮮花價格也水漲船高。據央視財經報道，在雲南昆明的斗南花市，康乃馨今年已經賣到75元20枝，去年同規格的僅為30元；5月4日前，粉色康乃馨大約為15元20枝，到5月5日、6日，價格漲為30～35元。
不過，隨著臨近母親節這一天到來，熱門花束價格也開始降價。
據斗南花卉電子交易中心資料顯示，5月6日，整個市場拍賣交易總量598萬枝左右，供貨量較前一交易日減少，交易行情上漲，成交率99.34%。從收市情況看，預計後期交易日呈持平態勢。康乃馨交易行情下滑，成交率98.33%，各等級均價為0.22～1.14元/枝。