星巴克進軍茶飲失敗 關閉所有Teavana茶店
金融界美股訊：星巴克週四宣佈，將關閉旗下全部379家Teavana茶店。這意味著該公司進軍茶飲業的計劃以失敗告終。
2013年10月，星巴克斥資6.2億美元收購了茶飲品牌Teavana，以多元化其產品組合，當時計劃在5到10年內開設至少1000家茶店。
但該公司週四宣佈，將在未來一年內關閉所有Teavana茶店，其中大部分將在明年春季之前關閉。受影響的3300名員工將“獲得申請星巴克門店職位的機會。”
今年4月，星巴克宣佈將為陷入困境的Teavana茶店“評估戰略選擇”。這些茶店大部分位於美國各地的購物中心內，而近年來由於電商和折扣零售商的競爭，美國的大型商場經營陷入困境，客流量日漸減少。瑞銀估計，未來5年美國四分之一的購物中心將會關閉。
星巴克首席財務官Scott Harlan Maw當時表示：“過去幾年很多商場零售商都因為客流量減少受到影響，我們的Teavana茶店也未能倖免。”
星巴克週四釋出的財報顯示，二季度淨盈利從上年同期的7.54億美元降至6.92億美元，並宣佈將以13億美元買斷星巴克華東市場合資企業（上海統一星巴克咖啡有限公司）的剩餘50%股權，這是星巴克迄今最大的一筆收購。
星巴克在美股市場週四收盤後釋出了該公司的第三財季財報。報告顯示，公司淨利潤為6.92億美元，每股收益為47美分，相比之下去年同期的淨利潤和每股收益分別為7.541億美元和51美分。營收於這一季度同比增長8%，從去年同期的52億美元增至57億美元，創下了公司歷史上的紀錄。財經資訊供應商FactSet調查顯示，分析師平均預期星巴克第三財季調整後每股收益為55美分，營收為57.6億美元。在這一財季，星巴克的全球同店銷售增長4%，其中美國同店銷售增長5%，主要由於平均售價增長5%。
在隨季度財報一起釋出的宣告中，星巴克稱其將在2018年春季關閉旗下大多數Teavana零售店，上一季度旗下的許多Teavana門店都拖累了其業績，其中有多達350家店受到了客流減少的衝擊。星巴克CFO Scott Maw在4月份曾表示，星巴克已開始一個審查程式，以求以“明確行動”改善Teavana的投資組合。
作為全球最大的連鎖咖啡店運營商，星巴克曾計劃在收購後5年內開設1000家Teavana商店，目前全球已開有379家Teavana零售店。
今年4月，星巴克宣佈將為陷入困境的Teavana茶店“評估戰略選擇”。這些茶店大部分位於美國各地的購物中心內，而近年來由於電商和折扣零售商的競爭，美國的大型商場經營陷入困境，客流量日漸減少。瑞銀估計，未來5年美國四分之一的購物中心將會關閉。
星巴克首席財務官Scott Harlan Maw當時表示：“過去幾年很多商場零售商都因為客流量減少受到影響，我們的Teavana茶店也未能倖免。”
此外，星巴克咖啡公司宣佈，與長期合資企業夥伴統一企業股份有限公司(“統一企業”)和統一超商股份有限公司 (“統一超商”)正式達成收購協議，星巴克將以約13億美元現金收購星巴克華東市場合資企業(上海統一星巴克咖啡有限公司)的剩餘50%股份，收購完成後，星巴克將實現中國內地市場的全面直營管理。這也是星巴克迄今最大的一筆收購協議。
據瞭解，透過此次收購，星巴克將取得包括江蘇、浙江和上海在內的華東市場共約1,300家門店的100%所有權。同時，統一企業和統一超商將以約1.75億美元收購臺灣統一星巴克公司(“臺灣星巴克”)的剩餘50%股份，從而擁有星巴克在臺灣市場的100%經營權。臺灣星巴克成立於1997年，目前在臺灣市場共有約410家門店。
華東是星巴克在中國極具重要意義的市場，其中上海就有近600家門店，是目前星巴克全球市場中門店數量最多的城市。去年10月，星巴克公佈了中國區未來五年計劃在華擴張至5000家門店的目標。當時就有業內人士認為，這一計劃的實施難度非常大。此次收購的達成，不僅意味著星巴克掌握了華東市場的全部門店，同時也將為星巴克擴充發展空間，降低星巴克擴張計劃的難度。
星巴克股價當日收盤上漲2.7%，在財報釋出以後的盤後交易中大幅下跌近6%。
（實習生曾詩宸對本文亦有貢獻）
運營人員： 馬文晶 MZ012
【進軍茶飲失敗 星巴克將關閉全部379家Teavana門店】每經國際28日訊，據CNBC報道，星巴克將在2018年春以前關閉全部379家Teavana茶店。星巴克表示，上一季度旗下的許多Teavana門店都拖累了其業績，其中有多大350家店受到了客流減少的衝擊。星巴克CFO Scott Maw在4月份表示，星巴克已開始一個審查程式，以求以“明確行動”改善Teavana的投資組合。該公司CEO Kevin Johnson在週四的財報電話會議上表示，該公司預計將在2017年透過全球的星巴克門店銷售超過16億美元的Teavana品牌飲料。（每經國際）
運營人員： 魏宇波 MX008
北京時間7月28日凌晨，星巴克釋出的財報顯示，二季度淨盈利從上年同期的7.54億美元降至6.92億美元，符合市場預期。
財報釋出前半天，星巴克宣佈，將以13億美元買斷星巴克華東市場合資企業（上海統一星巴克咖啡有限公司）的剩餘50%股權。
"中國的增長潛力是無可比擬的，"從四月開始接手的星巴克新CEO Kevin Johnson在也機會上表示，這是星巴克迄今最大的一筆收購。
與此同時，星巴克週四宣佈，將關閉旗下全部379家Teavana茶店。這意味著該公司進軍茶飲業的計劃以失敗告終。
（編輯：趙海建）
運營人員： 楊亞茹 MX004
星巴克於北京時間28日宣佈，將關閉旗下全部379家Teavana茶店。這意味著星巴克進軍茶飲業的計劃以失敗告終。
星巴克一直以咖啡界的巨頭角色稱霸飲品市場。它於1987年在美國西雅圖正式成立，在近20年時間裡一躍成為巨型連鎖咖啡集團，其營銷策略備受市場關注。
2013年10月份，星巴克斥資6.2億美元收購了茶飲品牌Teavana，以豐富其產品組合，並宣佈將在5到10年內開設至少1000家茶吧。
除了收購Teavana，星巴克把其全球300家直營銷售門店一併收入囊中。Teavana原本的模式大概是：全球採購——配置特種茶葉——建立品牌——分銷和質量控制——線上、線下渠道銷售。但是星巴克不會只是在Teavana門店售賣茶包，它會像經營咖啡那樣去經營茶。
但是商業策略和市場的不停變化，令星巴克失去了當時收購Teavana的樂觀。
2016年1月份，星巴克便宣佈將關閉5家Teavana茶吧中的4家。其中3家位於紐約的茶吧將改造為星巴克咖啡店，而位於洛杉磯比弗利山莊附近的那家則是徹底關店。5家茶飲店僅留西雅圖的一家“作試驗點”。
然而，星巴克當年依然把Teavana茶飲推向海外市場。2016年8月，星巴克中國區咖啡門店，Teavana茶飲品正式登陸星巴克咖啡門店。於是，兩款人們耳熟能詳的Teavana茶飲——冰搖桃桃綠茶、冰搖柚柚紅茶被端到星巴克咖啡桌上。這兩款新品茶飲，被星巴克中國稱為“專門為中國顧客研發的茶飲”。
對此，星巴克中國區總裁王靜瑛表示：“隨著在中國市場的深入，我們看到，越來越多的中國顧客想在星巴克獲得與眾不同的茶體驗。透過Teavana，我們希望為中國顧客，尤其是年輕一代顧客帶來令人驚喜的茶文化體驗。”
在星巴克把Teavana茶飲推向中國市場時，不禁令人感受到星巴克雖然是咖啡界的“巨無霸”角色，但它似乎從未放棄進軍茶飲市場的野心。
而今天星巴克宣佈關閉旗下全部379家Teavana茶店，在茶飲界引起了廣泛關注。
消費者不禁紛紛猜想星巴克進軍茶飲市場失敗的原因。
星巴克首席財務官Scott Harlan Maw曾表示：“過去幾年很多商場零售商都因為客流量減少受到影響，我們的Teavana茶店也未能倖免。”但這似乎並非唯一的原因。
從經營策略上看，Teavana茶吧與星巴克存在著較大差異，在食品供給上，Teavana茶吧不僅提供茶飲，還有點心與輕食，但唯獨沒有向消費者提供咖啡，這或許是星巴克的經營策略上，有意地把咖啡從Teavana剔除出去。然而在星巴克咖啡門店裡，消費者卻可以選擇咖啡以外的茶飲品，星巴克門店的選擇比Teavana茶吧更豐富多樣。
另一個值得關注的資訊是，Teavana茶吧的茶飲價格高於星巴克。因此，若消費者只是與朋友聚餐下午茶，估計會更多地偏好星巴克咖啡門店，而非Teavana茶吧。