楠木軒

椰樹椰汁廣告被指太汙 背後原因簡直了

由 豆更生 釋出於 綜合

  椰樹椰汁廣告被指太汙,背後原因簡直了,近日,網路上的一組椰樹椰汁廣告引發爭議:在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上,女性代言人衣著暴露,露出豐滿的胸部,配以廣告語“椰樹牌椰汁,每天一杯,白嫩豐滿”;而另一則網路影片廣告中,多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁,說出廣告語“曲線動人,白嫩豐滿”。

  這組被網友吐槽“辣眼睛”的廣告,同樣也受到了業內質疑。食品營養專家指出,作為普通食品卻宣傳豐胸功能,涉嫌違規。



椰樹椰汁廣告被指太汙 背後原因簡直了

  曾經號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背後,是椰樹集團近年來的業績下滑、品牌老化。業內分析,面對發展困境,椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。而此番其所自認為創新的宣傳策略與廣告創意,卻並未如其所願贏得更多市場。相反,廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符,對品牌不僅沒有促進作用,反而引發不少消費者反感。

  普通飲料卻宣傳豐胸涉嫌違規

  在椰樹集團官方網站首頁上,新京報記者也看到了椰樹牌椰汁宣傳圖。畫面上,一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁,廣告語為“每天一杯、白嫩豐滿”。

  椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營養學專家的質疑。中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤向新京報記者表示,椰汁只是一款飲料,並非保健品,因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能,明顯涉嫌違規。“即使其申請了保健食品批號,宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規。目前在我國,保健食品有28個專案,其中並不包括‘豐胸’這一項。”

  專家直言,一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有新增激素”,而飲品顯然是不能新增激素的。新京報記者致電椰樹椰汁客服熱線,問及近期廣告突出“豐胸”的賣點,是否新產品中添加了與以往不同的成分。客服人員強調:“與以前配方是一樣的,並沒有新的新增。只是廣告的內容有了更新。”


  對於“豐胸”功能,椰樹客服人員甚至解釋稱,“椰汁不僅對人體有益,對女性的美也有幫助。椰汁用來飲用,或者用來沐浴、擦拭,都會有好處。”並稱菲律賓、馬來西亞等東南亞國家一直都有“椰汁有助豐胸”的說法。

椰樹椰汁廣告被指太汙 背後原因簡直了

  椰樹方面對接媒體的林女士在接受新京報記者採訪時也承認說:“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了。”

  當被問及是否有產品豐胸效果方面的研究資料,該人士稱將透過郵件回覆記者,但截至發稿,椰樹公司方面仍未有具體回應。

  而椰樹客服人員則告知,“公司自己沒有做(關於豐胸效果的)相關研究,東南亞那邊有相關研究。如果買我們整箱的產品,裡面會有相關說明介紹。”

  “國宴飲料”廣告多次出現低俗內容

  根據椰樹集團官網資料,椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠,1981至1985年期間連續虧損,瀕臨破產。自1986年,“椰樹”在創始人王光興的帶領下,推行“破三鐵”等四項超前改革,“已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業”。

  在企業簡介中,椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”。

  實際上,身為“國宴飲料”椰樹集團不止一次出現普遭質疑的低俗廣告。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。

  2009年前後,椰樹集團旗下多款產品的廣告,如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞,在社會上引發了巨大爭議。有消費者呼籲應當將椰樹廣告歸進掃黃打非範疇,不過也有人認為椰樹產品消費者群體為成年男性,其宣傳語無可厚非。

  在海南最大的媒體南海網上,至今仍保留著關於椰樹低俗廣告爭議的頁面。在一則海南低俗廣告的調查中顯示,海南“最臭廣告”一項中,椰樹石榴汁票數最高,佔41.4%。而在“你對海南的低俗廣告有何感受”一項中,選擇反感的佔了83.1%。

  新京報記者注意到,椰樹集團的廣告不僅遭到公眾輿論一邊倒的批評,還接連受到了地方工商部門的處罰。

  2008年,椰樹集團因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售,被列入當年吉林省工商局的“2008年打假維權典型案例”之中。

  吉林市工商局龍潭分局認定,“椰汁公司”透過誤導宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期,違反了《關於禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規定》,罰款2萬元。

  2009年6月,對於海口市公交車上的“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”椰樹石榴汁廣告,當地工商部門認定其為違規釋出,責令立即停止釋出並處以1000元的罰款。

  但直到今天,在椰樹集團官網的“廣告欣賞”欄目中,仍保留著“木瓜飽滿我豐滿”的木瓜汁產品廣告。在其他宣傳欄目中,還放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之說”等文章,甚至稱椰汁相關產品能使“性活力及分泌都大大增強”。

  專家稱打擦邊球廣告涉嫌違法

  “這類廣告為了博眼球,太低俗了,與椰樹牌椰汁本身的‘國宴飲料’定位明顯不符,起了反向效果,對品牌不僅沒有促進作用,反而引發不少消費者反感。”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬直言,椰子豐胸,其實是炒作。用比較低俗的風格定位新的廣告,與以往的品牌形象不匹配。作為一個椰汁行業的老大,做出這樣的事,與其市場地位也不匹配。這也是引起爭議的焦點。與山寨品牌這樣做不同,椰樹的做法對其品牌傷害很大。