中新網上海6月23日電 (馬化宇)由《華麗志》釋出的“2017年度中國時尚消費調查報告”23日晚在滬出爐。報告顯示，中國年輕消費者偏愛“個性化定製”，對於奢侈品牌的態度日趨理性。實體店依然是奢侈品銷售的有力渠道。
繼去年《華麗志》首次釋出中國“80後”、“90後”時尚消費報告後，今年的報告繼續透過調查問卷的形式，成功回收樣本1828份，其中有效樣本1816個，男女比例約為3：7。報告樣本覆蓋了包括北上廣在內的中國一、二線城市以及海外，年齡分佈以“80後”、“90後”的中高收入時尚消費群體為主。
報告顯示，中國的年輕消費者對“個性化定製”感興趣的比例高達94.6%。其中，男性更傾向於定製類的服裝、鞋履以及腕錶，而女性則對珠寶首飾、包袋、香水以及美妝類的定製更感興趣。
報告指出，最受中國“80後”、“90後”消費者喜愛的十大奢侈品牌分別是：香奈兒、LV、GUCCI、愛馬仕、Céline、迪奧、SAINTLAURENT、PRADA、Chloé、巴寶莉。
不過，中國年輕消費者對於奢侈品牌的態度日趨理性。報告顯示，有71.9%的消費者關注產品設計和辨識度，67.9%的消費者更關心產品質量，40.2%的消費者在意品牌知名度，36.9%和34.4%的消費者更重視折扣優惠以及品牌文化和故事。
其中，54.9%的消費者更願意嘗試小眾和新品牌，49%的消費者不在意品牌、更看重款式和材質。43.1%的“80後”消費者認為海外獨立設計師品牌最彰顯時尚感，43.2%的“90後”消費者認為輕奢品牌更時尚。
報告顯示，有58%的“80後”、“90後”銷售費者曾在過去一年購買過中國本土設計師品牌產品，且一線城市消費者人數比例更高，有近70%的人是透過線上購買的。不過，中國設計師品牌們的認知度仍有待提高，近40%的人表示只聽說過幾個品牌但並不瞭解，更有超過30%的人表示一個設計師品牌都不認識。
中國設計師創立的品牌大都相對年輕，在走向市場的過程中會面臨不少短期內難以解決的問題，如目標客群、產品定價、銷售渠道、開店選址等等，年輕的品牌需要更廣泛地接受市場測試和反饋，才能更快地找到客群並生存下去。
此外，報告還顯示，有62.6%的消費者選擇在海外實體店購買奢侈品，在國內實體店購買奢侈品的佔到了37.2%，利用代購和海外電商購買奢侈品的消費者分別佔28.6%和27.3%。
《華麗志》是一家專注報道奢侈品、時尚和生活方式等領域的商業媒體。當晚，《華麗志》英文版(http://en.luxe.co/)也於此間全球首發。(完)