925看港囧 《港囧》網際網路首映

　　925看港囧 《港囧》網際網路首映

　　《港囧》網際網路首映，先看與Netflix差多遠?

　　一個月前的今天，光線召開投資者交流會稱要發力網路院線，在未來3年時間裡，進行不少於幾十億的投資。不久之前，先看網路院線終於有了要上線的跡象。最初只是小範圍的推廣，直至昨天，藉由《港囧》首映式的機會，先看進行了一次正式的亮相。

　　那麼，光線想做的網路院線到底是什麼，光線又為什麼要做先看呢?

　　回到一個月前的投資者交流會，上半年的業績未達標也讓光線壓力很大，但是王長田暗示，光線在下半年會發力，將有很大動作。他強調，光線未來佈局很清晰，就是“內容+渠道”。而渠道上的目標是：做中國的Netflix，並透露了籌備中的先看反響不錯，數字超過預期。

　　做中國的Netflix，光線的口氣很大，讓我們來看看這個讓光線締造中國Netflix的先看。去年底360與光線傳媒宣佈成立合資公司，並推出360網路院線。而先看，正是由360網路院線更名而得。版權的保護和網路影片的發展讓網路發行成為可能，打破電影發行視窗期(注：製片方出於對票房的保護，影片通常要在影院下線一段時間以後，才可以在網路上進行觀看，中間存在的60至90天的空擋時間叫做視窗期)，延長電影生命週期，拓展盈利空間是網路院線最主要的目的。

　　由於檔期競爭激烈，很多電影上線幾周就匆匆下線，甚至淪為一日遊。片方有回收成本的需求，觀眾有看非票房大片和小眾電影的需求，於是共同為網路院線的誕生提供了市場基礎。透過付費點播的商業模式，網路院線可以跟線下院線一樣，與片方分賬，將使用者付費與片方分成，幫助小成本在網路上收回成本。除先看之外，優土、愛奇藝、樂視等影片網站都在嘗試這樣一種發行模式。

　　然而，與優土、愛奇藝這些型別的線上點播的不同的是，光線打造的先看，還增加了一些不一樣的屬性。這一點，在上個月的投資者交流會上，王長田也有說明。“新的業務形式是電影釋出會直播。很多電影釋出會希望我們直播，這是電視經驗在電影上的應用。最近幾次直播，單場人數超過100萬，電影直播彈幕數量超過600萬。”

　　9月20日，先看直播了《港囧》全球首映禮。據先看提供的資料，當日觀看直播人數達百萬人次，產生彈幕數150萬餘條。參與#925看港囧#微博話題討論數32.9萬人，閱讀數達3.9億次。

　　畢竟，電影版權內容價格昂貴，雖然光線想過透過置換方式，擴充套件先看的內容包，但是電影版權內容依然是有限的，如何圍繞電影開發衍生內容的?首映式成為一個很好的點子，大牌明星+即將上映大片的最新資訊，首映禮在吸引點選量上具有天然優勢。此次《港囧》首映禮號稱“九大機位、無死角”直播，最重要的是，透過直播還進行了電影的宣傳，可謂一石二鳥。光線也給這種模式起了一個名字“電影全流程開放式營銷”，讓普通使用者全面滲入到電影營銷的各個環節。

　　當然，先看要成為中國的Netflix，零視窗的網路發行和直播首映式還是第一步，畢竟Netflix很重要的競爭力在於其原創能力，光線稱預定了20-30個網路定製專案，並先給別人委託製作，所以光線開始大舉囤積各種IP資源。內容+渠道看起來很美，必須將加號變成雙向箭頭，讓二者聯動起來才能產生質變，先看未來將怎麼走，我們先看看。