財務造假風波後,瑞幸咖啡似乎在逐步走向盈利。
8月8日,瑞幸咖啡於廈門總部召開2020年中全國會議。據中國科技新聞網報道,瑞幸咖啡在2020年7月已實現整體盈虧平衡,按當前運營進展,有望在2021年實現整體盈利。
8月10日美股盤初,截至當晚21點,瑞幸咖啡漲9.2%,報2.32美元。
據悉,財務造假事件並未對瑞幸實體經營產生較大影響,瑞幸咖啡在7月份已實現單店現金流為正。但因受疫情影響,300餘家大學門店暫未營業。
資料顯示,在全國近九成門店開業的情況下,瑞幸每天現金收入穩定在1300萬元左右,並且新開張門店單店收入同比增長逾10%。
但瑞幸這波盈虧平衡也上演了一幕現實版狼來了,因財務造假在前,許多網友表示“真的嗎?我不信。”
財務造假風波接近尾聲,瑞幸內部成員結構也經歷大換血,下一步的戰略佈局也開始更新。
據悉,瑞幸轉變快速擴張佔領市場的方式,調整為永續性的精細化運營,開始打持久戰,首先就表現在門店擴張的降速上。
4月以來,瑞幸新開門店數量超150家,以瑞幸曾經宣佈過要在2021年開出10000家門店的目標計算,其開店速度月均要達到230家。而目前來看,其拓展速度已經下降超80%。2020年內,瑞幸咖啡全部門店數量將維持在4500家左右,從成長期邁向盈利的成熟期。
最佳化門店的戰略調整是瑞幸財務造假風波後走出的第一步,與此同時,瑞幸還在著重打造自身的私域流量池。目前,瑞幸咖啡APP使用者已經超過5000萬,迄今建立了9000多個微信社群,社群使用者260多萬。
從種種跡象不難看出,在財務造假、退市等風波後,瑞幸想要重回商業市場,但前景如何還未可知。