路虎是豪華汽車品牌這一點毋庸置疑，然而相比BBA它顯得有些與眾不同。在超過150萬的高階車型方面有路虎攬勝打門面，但奈何下面的一些小弟都不怎麼能扛事兒，尤其是國產的那些車型，銷量比進口還慘，甚至降到白菜價都賣不動。
這裡就出現了一個問題，當年路虎品牌是如何劃歸到豪華品牌的？或許這個問題，我們可以用一份2003年的路虎發現者廣告冊來給大家做個演示。
英國女王座駕、越野最強王者，這些口號都是路虎進入中國市場之前就已經喊過的，國內消費市場依舊非常吃這一套，在廣告冊上直接印上了“四驅越野之王”的稱號，給從未接觸過路虎的朋友們來個下馬威。
緊接著就開始講故事，在廣告冊的第二頁，不是聊車型配置，也不是說車型價格，而是將自己的故事再講一遍，說白了就是賣情懷。不論什麼車型，都要講一遍路虎車型輝煌的過去，並一定要說明自己全路況行駛能力和安全舒適的駕乘質感。
而品牌故事中肯定會加入一些路虎品牌資助的探險隊，在亞馬遜雨林或喜馬拉雅山坡中開著這款車披荊斬棘的照片，並在讀者心中烙下路虎經歷千錘百煉終成強者的固有印象。
最後才會聚焦真正的主角車型，並伴隨著一系列優美的實拍照片，講述每一項重要配置的功能。
用現在的眼光看路虎的這套宣傳頗為老土，但要知道在20年前，電腦都還沒普及的情況下，一個賬戶裡躺著上百萬現金準備買豪車的老闆，在看到路虎宣傳廣告冊時候的那種激動和震撼之感。其實也印證了那句話，之所以你覺得它高階，是因為你並不瞭解它。