天貓雙11大幕開啟 14萬品牌百萬門店為消費者打造狂歡

  10月19日電 19日下午3點,2017天貓雙11全球狂歡節預售正式上線。2017天貓雙11晚會將於11月10日定檔上海,“超級碗”金牌製作人大衛・希爾繼續執導,“矽谷+好萊塢”模式再起航。

  “新零售”滿週年,今年天貓雙11將成為一場“大閱兵”,檢閱者將是全球億萬線上線下消費者。全球超14萬品牌投入1500萬好貨,海內外超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將為消費者提供最優購物體驗;北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈,會在雙11期間湧現出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店;天貓還將聯合品牌商,向全球線上線下消費者發放百億元的購物津貼。

天貓雙11大幕開啟 14萬品牌百萬門店為消費者打造狂歡

  菜鳥將會協同全行業超過300萬的快遞人員,組織的幹線車輛、航空包機等資源將增長30%,還將投入15億元補貼智慧倉配商家和物流企業。

  天貓雙11今年是第九年,早已成為具有標誌意義的商業符號和“國家名片”。11月11日,中國集郵總公司將限量發行天貓雙11紀念郵票。

  新零售之火“點燃”100萬線下門店

  購買家裝就預約最近的門店體驗實物,享受3D設計服務;購買美妝,也在線上預約,然後到心儀的門店享受VIP 服務;在店裡遇見掃貓貓的海報,只需拿淘寶APP掃描品牌定製貓頭,就可以領取優惠券進店即刻使用;你甚至可以只掃描實物,就瞭解到該產品的線上資訊,並透過智慧推薦搭配商品,享受雙十一當天的優惠價格……

  今年的天貓雙11首先是線上線下融合的一次新零售大閱兵。據瞭解,一共有100萬線下門店參與天貓雙11,其中有約10萬個智慧門店覆蓋全國31個省、334個城市,並已在吉隆坡等境外城市佈局。

  天貓雙11期間,上千品牌的超過10萬家門店將實現“智慧門店”的升級迭代,品牌橫跨服飾、快消、美妝、手機、家裝等多個行業,從導購到逛店、挑選、試穿、結算、收貨各環節,資料和技術賦能都在日益豐富“新零售”的內涵,實現對商業價值鏈的全域性最佳化。例如在“家時代”智慧家居店,雙11期間不僅保持線上線下同價,還推出多款“一鍵打包”套餐,讓消費者享受“空手逛街”的樂趣。

  “天貓小店”也將加入“檢閱”。據介紹,5萬家金牌小店、4000家天貓小店、覆蓋近60萬家零售小店將攜手億滋、樂事、費列羅、寶潔、蒙牛等品牌,全部加入雙11陣營,累計觸達1億消費者。

  今年天貓雙11,從天貓平臺,到銀泰這樣的商業綜合體,到盒馬、家時代這樣的新零售標杆品牌,再到“智慧門店”和天貓小店,將第一次實現真正意義上的上下通達、立體聯合、協同一體。

  “萬店同慶”覆蓋全世界全部陸地

  從皇馬曼聯球星簽名球衣全球限量版到紐西蘭恆溫鮮奶,從10月19日起,天貓國際將聯動歐美亞10國推出海外包機直送服務,其中紐西蘭鮮奶將是首次以跨境進口大規模引進,讓國內消費者喝上史上最新鮮的進口牛奶。

  天貓雙11是全球的狂歡節,今年更是如此。隨著新零售基礎設施的持續完善,天貓不僅成為中國買家消費升級、發現全球新品牌的最佳平臺,也成為優質國貨品牌贏得全球消費者的最佳通路。

  梅西百貨、Costco 、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等國際零售巨頭也正緊鑼密鼓地籌備,與天貓國際一起,在今年全球化雙11再上一個新臺階。

  與此同時,天貓海外將攜多個國貨品牌首次加入今年的天貓全球化雙11。在200多個國家和地區,眾多品牌的實體門店將集體加入萬店同慶,可說是覆蓋了全球所有陸地,近億海外華人和全球消費者將一起開搶各種優惠券,線上線下一齊使用,部分國貨品牌更是開出海外新零售樣板間,讓當地的消費者與中國消費者同步體驗最前沿的商業科技。

  繼新加坡、馬來西亞之後,天貓海外聯動Lazada,在今年十月連續開出印尼、菲律賓、泰國站等多國“taobao collection(淘寶優選)”,帶領國貨品牌以本地化服務,更好地滿足6億東南亞消費者的需求。

  以全渠道運營為面,以全球市場供求為軸,以資料智慧能力為支撐,新零售的“中國方案”將成為今年天貓全球化雙11的核心動能。

  線上搶“傳說紅包”線下捉“黃金貓”

  史上最好玩的紅包互動―― “火炬紅包”接力遊戲已於今天啟動。除了“普通紅包”和“稀有紅包”,還是“傳說紅包”,單個紅包金額最高可達1111元。

  今天起開啟手機淘寶或者天貓,從首頁進入紅包入口,好友之間相互點亮即可得到紅包,集滿3個紅包還能與好友玩“互抽”遊戲。相比往年的“紅包雨”,火炬紅包更具互動和遊戲樂趣,規模金額巨大而且隨著參與人數的浮動會不斷加碼,具體時間為10月19日到11月10日,天貓雙11晚會當晚開獎。

  不僅有“傳說紅包”,更有“黃金貓”。天貓和14萬品牌商攜手為消費者獻上總額超百億元的購物津貼,其中包括去年備受消費者喜愛的“捉貓貓”紅包。從10月26日起至雙11當天,線下多個商圈將上演“全城捉貓貓”,消費者在星巴克、肯德基等上千線下品牌的數萬門店,都有機會捉到身攜鉅款的“黃金貓”。

  “國字號”中國國家博物館、故宮博物院也將在天貓雙11釋出“國禮”。天堂傘、恆源祥、蘇繡等老字號,巴卡拉、德國hugofrosch等國內外品牌都將釋出天貓IP衍生新品,覆蓋床品四件套、毛巾、盤子、鍋、熱水袋、眼罩、香薰、杯子、收納箱等品類,讓消費者可以把天貓“養”在家中每個角落。

  這些新品可不僅只是“蹭熱點”,事實上,天貓雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動的新品牌建設的最前線,而天貓IP衍生品正是它們精準觸達年輕買家的最好載體。

  “買買買”本就是一件快樂的事,而天貓新零售的最終目標,就是為全球買家帶來最快樂的消費體驗。

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