10月19日電 19日下午3點，2017天貓雙11全球狂歡節預售正式上線。2017天貓雙11晚會將於11月10日定檔上海，“超級碗”金牌製作人大衛・希爾繼續執導，“矽谷＋好萊塢”模式再起航。
“新零售”滿週年，今年天貓雙11將成為一場“大閱兵”，檢閱者將是全球億萬線上線下消費者。全球超14萬品牌投入1500萬好貨，海內外超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將為消費者提供最優購物體驗；北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈，會在雙11期間湧現出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店；天貓還將聯合品牌商，向全球線上線下消費者發放百億元的購物津貼。
菜鳥將會協同全行業超過300萬的快遞人員，組織的幹線車輛、航空包機等資源將增長30%，還將投入15億元補貼智慧倉配商家和物流企業。
天貓雙11今年是第九年，早已成為具有標誌意義的商業符號和“國家名片”。11月11日，中國集郵總公司將限量發行天貓雙11紀念郵票。
新零售之火“點燃”100萬線下門店
購買家裝就預約最近的門店體驗實物，享受3D設計服務；購買美妝，也在線上預約，然後到心儀的門店享受VIP 服務；在店裡遇見掃貓貓的海報，只需拿淘寶APP掃描品牌定製貓頭，就可以領取優惠券進店即刻使用；你甚至可以只掃描實物，就瞭解到該產品的線上資訊，並透過智慧推薦搭配商品，享受雙十一當天的優惠價格……
今年的天貓雙11首先是線上線下融合的一次新零售大閱兵。據瞭解，一共有100萬線下門店參與天貓雙11，其中有約10萬個智慧門店覆蓋全國31個省、334個城市，並已在吉隆坡等境外城市佈局。
天貓雙11期間，上千品牌的超過10萬家門店將實現“智慧門店”的升級迭代，品牌橫跨服飾、快消、美妝、手機、家裝等多個行業，從導購到逛店、挑選、試穿、結算、收貨各環節，資料和技術賦能都在日益豐富“新零售”的內涵，實現對商業價值鏈的全域性最佳化。例如在“家時代”智慧家居店，雙11期間不僅保持線上線下同價，還推出多款“一鍵打包”套餐，讓消費者享受“空手逛街”的樂趣。
“天貓小店”也將加入“檢閱”。據介紹，5萬家金牌小店、4000家天貓小店、覆蓋近60萬家零售小店將攜手億滋、樂事、費列羅、寶潔、蒙牛等品牌，全部加入雙11陣營，累計觸達1億消費者。
今年天貓雙11，從天貓平臺，到銀泰這樣的商業綜合體，到盒馬、家時代這樣的新零售標杆品牌，再到“智慧門店”和天貓小店，將第一次實現真正意義上的上下通達、立體聯合、協同一體。
“萬店同慶”覆蓋全世界全部陸地
從皇馬曼聯球星簽名球衣全球限量版到紐西蘭恆溫鮮奶，從10月19日起，天貓國際將聯動歐美亞10國推出海外包機直送服務，其中紐西蘭鮮奶將是首次以跨境進口大規模引進，讓國內消費者喝上史上最新鮮的進口牛奶。
天貓雙11是全球的狂歡節，今年更是如此。隨著新零售基礎設施的持續完善，天貓不僅成為中國買家消費升級、發現全球新品牌的最佳平臺，也成為優質國貨品牌贏得全球消費者的最佳通路。
梅西百貨、Costco 、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等國際零售巨頭也正緊鑼密鼓地籌備，與天貓國際一起，在今年全球化雙11再上一個新臺階。
與此同時，天貓海外將攜多個國貨品牌首次加入今年的天貓全球化雙11。在200多個國家和地區，眾多品牌的實體門店將集體加入萬店同慶，可說是覆蓋了全球所有陸地，近億海外華人和全球消費者將一起開搶各種優惠券，線上線下一齊使用，部分國貨品牌更是開出海外新零售樣板間，讓當地的消費者與中國消費者同步體驗最前沿的商業科技。
繼新加坡、馬來西亞之後，天貓海外聯動Lazada，在今年十月連續開出印尼、菲律賓、泰國站等多國“taobao collection(淘寶優選)”，帶領國貨品牌以本地化服務，更好地滿足6億東南亞消費者的需求。
以全渠道運營為面，以全球市場供求為軸，以資料智慧能力為支撐，新零售的“中國方案”將成為今年天貓全球化雙11的核心動能。
線上搶“傳說紅包”線下捉“黃金貓”
史上最好玩的紅包互動―― “火炬紅包”接力遊戲已於今天啟動。除了“普通紅包”和“稀有紅包”，還是“傳說紅包”，單個紅包金額最高可達1111元。
今天起開啟手機淘寶或者天貓，從首頁進入紅包入口，好友之間相互點亮即可得到紅包，集滿3個紅包還能與好友玩“互抽”遊戲。相比往年的“紅包雨”，火炬紅包更具互動和遊戲樂趣，規模金額巨大而且隨著參與人數的浮動會不斷加碼，具體時間為10月19日到11月10日，天貓雙11晚會當晚開獎。
不僅有“傳說紅包”，更有“黃金貓”。天貓和14萬品牌商攜手為消費者獻上總額超百億元的購物津貼，其中包括去年備受消費者喜愛的“捉貓貓”紅包。從10月26日起至雙11當天，線下多個商圈將上演“全城捉貓貓”，消費者在星巴克、肯德基等上千線下品牌的數萬門店，都有機會捉到身攜鉅款的“黃金貓”。
“國字號”中國國家博物館、故宮博物院也將在天貓雙11釋出“國禮”。天堂傘、恆源祥、蘇繡等老字號，巴卡拉、德國hugofrosch等國內外品牌都將釋出天貓IP衍生新品，覆蓋床品四件套、毛巾、盤子、鍋、熱水袋、眼罩、香薰、杯子、收納箱等品類，讓消費者可以把天貓“養”在家中每個角落。
這些新品可不僅只是“蹭熱點”，事實上，天貓雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動的新品牌建設的最前線，而天貓IP衍生品正是它們精準觸達年輕買家的最好載體。
“買買買”本就是一件快樂的事，而天貓新零售的最終目標，就是為全球買家帶來最快樂的消費體驗。