▲2020年是五芳齋的第99個年頭。
端午節，吃粽子。今天（6日），“天生中國味”五芳齋X盒馬端午非遺文化傳承活動在上海大寧音樂廣場舉行。
五芳齋實業公司副總經理徐煒介紹，受疫情影響，五芳齋今年舉辦的線上活動明顯多於往年，至今已成功舉辦十餘場大型線上直播，“今天看似一場線下活動，但其實也有線上的推廣”。
▲現場主持人也是女主播，正帶著非遺傳承人胡建民師傅和網友們打招呼。
接下來，天生中國味形象店將在北京、上海、粵港澳大灣區、浙江、武漢、成都、南京、西安、重慶九地共22家門店火熱上線，帶領消費者穿越古今，體會不一樣的端午風情！作為有力量、有氣質、最好玩的新時代老字號，五芳齋今年與盒馬鮮生合作推出了不少符合年輕人喜好的定製款商品，讓傳統美食變得更加年輕時尚、富有朝氣。比如，採用松露等珍稀食材的傳世臻粽系列、打造輕食健康的FANG粽系列等。
▲搭配蘸醬、綠豆糕、飲料的FANG粽。
同時，集團為盒馬量身打造了專供產品——五芳迎瑞禮盒粽。徐煒告訴記者，這不是他們第一次打造專供產品，“之前，我們與萬科聯手推出了聯名定製款，反響不錯。此外，我們還和很多潮牌有合作款，包括喜茶、樂事薯片、鍾薛高、拉麵說等等，受到年輕人的追捧，經常一上線就秒光。”
現場，還舉辦了團扇塗鴉、粽藝PK等互動遊戲，熱鬧非凡。傳承人胡建民師傅向大家展示了粽子製作技藝，引來小朋友和家長們躍躍欲試。
▲小朋友認真學習裹粽技藝。
“列入國家級非遺名錄的五芳齋粽子製作技藝，本身就是很好的文化傳統，我們與小罐茶也有合作，希望打造五芳齋小罐茶CP，天生的中國味，不比蛋糕咖啡CP差嘛！”徐煒還透露，6月10日是天貓品牌日，為即將到來的端午節送上更多美味。
來源：本報記者 付鑫鑫
編輯：趙徵南
責任編輯：劉棟
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