廣汽本田電動品牌定名極湃開啟電動時代
二十三年前的3月,廣汽本田首款車型雅閣正式走下生產線,開啟了本田全球車型的同步國產之路。同年,國內首家四位一體的4S店開業,拉開了國內4S模式的大幕。如今,廣汽本田選擇在2022年3月釋出了全新的電動品牌極湃(e:NP),正式全面發力電動事業,打破自身邊界,開啟電動時代進階之路。
中國是全球最大的電動市場,中國消費者也是“最懂的消費者”。資料顯示,2021年全球電動車銷量達650萬輛,而中國大陸市場銷售320萬輛,佔全球近半。伴隨電動車的不斷普及,使用者對電動車的看法和需求也變得更加成熟,從曾經的大玩具新鮮體驗,迴歸到對車本身屬性和車生活體驗的追求上。
與此同步,Honda以及廣汽本田,也在全力加速電動轉型。Honda於去年正式提出2050年“實現碳中和”以及“零死亡事故”的目標願景,基於自身70餘年智慧積澱,加速電動化、智慧化產品升級。而廣汽本田秉持“起步就與世界同步”的理念,承載著中國汽車人的造車夢,24年來為中國消費者持續提供頂級的服務和產品。面對全新的電動化時代,廣汽本田渴望與每一個勇於顛覆、敢於改變的人一起,透過嶄新的個性移動生活和車生活,拓寬新的世界。
正因如此,廣汽本田面向未來發起全新的挑戰,將產品價值與體驗價值進行極致融合,全新電動品牌e:NP應勢而生。
e:NP命名內涵豐富,傳遞為使用者打造極致純電價值的品牌態度。
“e”表“energize(動力)”和“electric(電能)”之意;
“N”是“New(嶄新)”和“Next(進化)”;
“P”則為“Prime(極)”,寓意車所帶來的“令人興致高昂(極致)的駕駛快感”。
與廣汽本田獨有全價值體系進化而來的“體驗共創車生活價值”之間的極致融合,意味著「New & Next Prime」全新次元的愉悅價值提供。
全新電動時代,唯有從使用者需求出發,突破邊界、極致融合的產品與價值,才能贏得更多使用者的喜悅。這也是e:NP品牌宣言“無界 由你NEW VISION,NEW EXPERIENCES”的由來,即一切由使用者決定,一切為使用者而來,打破邊界,帶給使用者不一樣的全新體驗。e:NP還擁有先鋒探索、開放融合、輕鬆暢爽與共創極致四大品牌個性,以此助力全新移動夢想的實現。
對e:NP的打造,廣汽本田不僅有產品的持續投放,到2025年以每年1款的節奏持續推出全新品牌系列電動車型;更以極大魄力打破了過往的事業邊界,在產品研發、生產製造、銷售渠道和服務模式四大領域進行創新性整合,用升維的體系力助推廣汽本田向電動時代全面佈局躍升。
打破全球與本土資源的邊界
電動化時代,中國在純電車型的研發能力和經驗,在全球範圍內位列前茅。面向全球最大的電動車市場,以及最懂電動車的使用者,廣汽本田發揮24年本土化沉澱,融合Honda 70餘年造車智慧,並依託中國獨具優勢的“電動化”、“智慧化”領域的人才及合作伙伴資源,才有了今天e:NP的驚豔亮相。
為開發引領世界、且更適合中國的電動產品,廣汽本田的研發團隊過去幾年跑遍中國每一條路。極致運用兩大技術孵化基地——本田技研科技(中國)有限公司 和 廣汽本田汽車研究開發有限公司,開展無數次的研磨除錯;同時構建了強大、開放的本地化朋友圈,與電池行業龍頭攜手開發,並和國內頭部智慧化企業聯袂合作,最終開發出適應20,000多種道路場景的高階純電產品,助力中國成為Honda全球電動躍升的引擎。
打破“質造”和“智造”的邊界
24年來,廣汽本田對製造品質的追求,已贏得900多萬用戶的信賴。獨有的“極限環境”+“極限工況”雙極限檢證等極苛刻的品質標準,成就了廣汽本田“全球化質造”的卓越口碑。
面向更講個性化的電動時代,廣汽本田以 全球化“質造”加持個性化產品,讓使用者暢享個性與駕趣兼得的喜悅。全新新能源專屬工廠將於2024年竣工投產。除全面應用5G技術,匯入多項先進智慧裝置及系統,新工廠還透過對零件庫存、裝配現場和物流對應等生產端的“智慧化”革新,構建產品靈活製造能力,實現對產品個性化需求的快速應對,打造Honda“智慧”、“低碳”工廠的標杆。
打破實體線下和虛擬線上的邊界
1999年,廣汽本田“四位一體”服務模式,開創中國4S銷售服務先河;今天,廣汽本田再一次為汽車行業帶來全新的渠道解決方案。廣汽本田圍繞“看-選-購-用”四大場景,為e:NP1極湃1的銷售打造線上與線下雙渠道融合模式。
全新升級的雲展廳,提供實時3D互動看車及語音講解服務,讓顧客足不出戶即可輕鬆線上看車;e:NP還採用線上銷售模式,使用者透過廣汽本田APP一鍵下訂,實現透明高效的購車體驗。不止於此,廣汽本田還打造線下全新的電動化銷售服務店與商超店體系。電動化銷售服務店集產品展示、新車交付、售後服務等綜合功能於一體,為使用者打造購物與社交兼備的體驗空間。商超店則側重利用便捷的地理位置,為顧客打造更快捷、更直觀的線下購車平臺。今年,電動化銷售服務店將針對雙限城市及重點城市進行精準建設,商超店模式將在全國各大城市全面佈局。
線上看車,線下體驗,線上訂車,線下交付。透過線上線下全場景無縫銜接,e:NP為使用者帶來便捷高效、輕鬆自由的選購體驗。
打破顧客與夥伴的邊界
多年來,廣汽本田持續深耕共創文化價值。不僅打造了業內現象級粉絲文化嘉年華——廣汽本田躁夢節,更以特約店為平臺,全國開展“Fun Link創享車生活”,透過舉辦空間共享、異業合作等活動,與更多車主共創美好。
為了e:NP1極湃1的推出,廣汽本田更進一步,不僅將粉絲汽車文化拓寬做深,更與粉絲的用車服務極致融合,實現無界的服務體驗。依託全新電動化銷售服務店和全國600多家特約店,透過廣汽本田APP、車載智導互聯絡統等數字化平臺,提前感知用車需求,透過取送車、上門服務車等無憂便捷手段,為使用者打造全場景極致服務體驗,而出行服務也是透過電動化銷售服務店展開,為使用者提供共享出行解決方案。線上,則以廣汽本田APP為平臺,透過圈子、車主共創等內容板塊,結合會員積分體系及車友會等,在廣度方面興趣共創;線下,以電動化銷售服務店生活區為基礎,圍繞粉絲、同城會等開展社群運營,在深度方面情感共創。
服務體驗無界。由使用者的興趣連線,e:NP實現從“服務顧客”到“智慧夥伴”的升級轉變,讓使用者真正實現用車零焦慮,實現與品牌的共創成長。
極湃1不僅集動、智、美多重魅力於一體,更融合全新品牌價值“Prime極”,在開發、生產、銷售等所有領域的細節之處都做了十分考究。經歷極致打磨的極湃1,將和使用者一起開始全新的電動駕趣旅程。
極湃1採用全新智慧高效純電架構e:N Architecture F,整合三合一高功率驅動電機、大容量·高密度電池、高剛性純電動車專屬車架以及底盤平臺,帶來前所未有的動感體驗。
極湃1採用Honda全新設計語言e:N Design,基於“一觸未來”設計理念打造,全方位呈現動感、科技與智慧之美。極致的內外飾設計和CMF設計,展示e:NP1極湃1暢快無縫、洗練智慧的未來感;強調極致運動的車身結構,結合前後貫通的車身主體,營造蓄勢待發的氣勢。
乾淨流暢的車身曲面和鋒利的線條主題相互配合,顯得精緻洗練;而外觀色彩的搭配也帶來了時尚乾淨的新形象;車頭極具未來感的發光H標,以及車尾全新的Honda文字,都彰顯Honda電動品牌的全新姿態;充電口完美融入前臉,充電時“Heart beat心動互動燈語”隨電量而動,一呼一吸間充滿生命感體驗。
從企劃到設計開發,再到製造全過程,e:NP1極湃1不但追求駕駛的樂趣,更堅持最大化提升後排乘坐品質。根據使用者日常實際使用場景,e:NP1極湃1對電機進行最佳設定,最終在電控程式裡整合2萬以上的場景演算法。
基於e:N OS全棧智控生態系統,極湃1實現從被動智慧到主動智慧的進化。e:N OS將Honda SENSING安全駕駛輔助系統、Honda CONNECT 3.0純電動車專用版本,以及基於越級的HMI系統打造的智慧數字座艙融為一體,構建全新的智控生態,帶來安心舒適的智慧化體驗。此外,極湃1還搭載Honda首發的DMC駕駛員狀態感知系統,透過識別使用者表情,車機系統會與駕駛員進行有溫度的互動,進一步豐富駕乘體驗。
由於電機驅動特有的瞬間高扭矩輸出特性,導致乘員容易引起眩暈感,e極湃1透過不斷調整踏板響應和動力輸出特性,以及對座椅系統和懸架系統的反覆調校,讓使用者身體姿態和視線的變化和整車姿態的變化始終融為一體,真正實現絲滑精準不暈車的駕乘樂趣。為最大化提升體驗,e:NP1極湃1還在運動模式中加入Honda EV sound,讓使用者透過加速聲浪營造出激情澎湃、意猶未盡的駕駛體驗。
全新電動品牌e:NP的到來,將給使用者帶來不一樣的電動駕趣和車生活體驗。廣汽本田融合本田70年造車經驗及自身24年的底蘊入局,無疑將加速推動中國電動市場的發展程序及格局轉變。